这个有“燃野”的“盛夏”，是B站与抖音“青春斗”的序章？

编者按：本文来自“东西文娱”，作者：胡岚、徐肖冰、岳鸿，36氪经授权发布。 

张一白执导的青春歌舞电影《燃野少年的天空》（以下简称《燃野》）17日正式上映。

临近上映前的7月16日晚间，猫眼发布的抖音话题榜显示，《燃野》以累计12.1亿的播放量位列榜单第一，而《盛夏未来》虽然离公映期还有近一个月的时间，但仅次于《燃野》，以10.8亿播放量位列第二。

抖音话题榜

同为2021暑期档的青春片选手，哔哩哔哩影业联合出品的《燃野少年的天空》与抖音主出品的《盛夏未来》狭路相逢，已是不争的事实。

而当前节点，正是作为互联网影视新势力的抖音和B站，进军影视市场的关键时期，瞄准同一类型片，抖音、B站的选择，或与两者在泛年轻用户画像上的共性密切相关。

无论是资本的联结还是具体项目的市场声量，也不管是偶然还是刻意为之，可以预见的是，在面向泛年轻用户这一群体上，未来抖音、B站在影视领域还会有更多被外界拿来互相比较的情况发生。

但不管未来会有怎样的对阵，至少抖音、B站这样新势力布局的深入，都给现有的市场带来了活力。

当《燃野》遇到《盛夏》，抖音B站错档竞争暑期档

横跨整个夏天，青春片依旧是暑期档的刚需。

主旋律电影扛大旗的同时，无论是想看数据还是内容品相，最受关注的即为《燃野少年的天空》与《盛夏未来》。

无论是被称为《风犬少年的天空》续作的《燃野少年的天空》，还是《盛夏未来》磊枫CP的二搭，项目选择背后，一方面暗合电影圈互联网新势力的用户逻辑，另一方面，青春、校园、爱情素来是国产电影票房以小博大的重要三元素，以青春片为切口入局，对于抖音B站而言，无疑也是押宝大荧幕的优选。

Questmobile《2020“Z世代”洞察报告》显示，Z世代用户APP渗透率中，抖音、B站分别以51.5%、35.7%位居第二、第五位。与此同时，他们也是青春片类型的主流消费群体。

《燃野》之前，B站已经在通过青春剧《风犬少年的天空》（以下简称“风犬”），在青春题材上展现出了自身生态的带动能力。

2020年9月，B站独家上线了《风犬》。《风犬》自带中二热血的调性与漫画感本身就十分贴合B站二次元属性浓厚的调性，像是“正道的光”、“吾辈楷模”等弹幕刷屏的现象必然是只有在B站才可见到的“风景线”，而《风犬》热播期间，B站也借由自身独特的影视生态，在内容运营层面发挥弹幕与up主二创的优势，持续实现站内的剧集热度发酵。

同是《风犬》和《燃野》编剧的里泽林在接受东西文娱|艺东西采访时透露，他和韩琰导演两人追《风犬》时非常认真地看了弹幕，发现无论是作品中的细节，还是想要传递出的共鸣，B站的观众都能看得到。“大结局的时候有很多弹幕在打卡自己的学校签名报道，张导（张一白）也说这个是在《将爱》那个年代不会看到的。”

根据可查的数据，B站的年轻人为《风犬》贡献了449万+的弹幕，目前，《风犬》的评分为8.1。

也正是因为《风犬》出色的表现，市场目前对于《燃野》的期待值普遍比较高。

相较之下，抖音的《盛夏未来》就没有那么大的包袱，但抖音对此的重视和努力，也是有目共睹。

青春片的宣传期向来战线较长，《盛夏未来》也早在拍摄期就已进行供长周期保持曝光度、系列化的海报分发。

在预热阶段，高考前后，《盛夏未来》发布了了520、高考倒计时物料以及各类海报拍摄花絮。吴磊、张子枫也开始进入各大毕业季校园全国巡演。

目前该片猫眼想看数据达42.8万人，官方抖音账号获赞超1485万。

从目前释放的一系列物料来看，《盛夏未来》在作品调性上和抖音高度契合。而契合之外，更值得注意的是，此类区隔于短视频习惯的内容，也已经在抖音上逐步完成了观看习惯的养成，流量的积蓄和转化，也有多个案例可循：今年上半年，从《你的婚礼》《我要我们在一起》《当男人恋爱时》都可以看到抖音借助OST、话题在口碑、热度发酵上的强势推动力。

而通过今年巨量算数发布的《抖音用户群体画像》也可以看到，对比2019年数据，抖音用户偏好中影视板块位列第三，整体涨幅达290%。

作为主出品方，抖音在《盛夏未来》上的主导性似乎也比较直接，作为剧中情节推动的重要道具，抖音这一APP将贯穿于男女主相识、相伴共同成长的全过程，尽可能的借助年轻人展现对于抖音“分享美好生活”的态度。

这也意味着市场对《盛夏未来》的观察或也会多了一个和其产品挂靠的指标，因为在去年的小长假，正是凭借《说唱新世代》和《风犬》两部作品，B站APP登上了中国区App Store排行榜第二名。

共同布局青春片背后，抖音B站自成影视生态

投资青春片背后，不管是B站，还是抖音，都已经成为影视显见的新势力，影视生态自成特色。

随着B站的逐步破圈，B站正从原来的核心ACG内容向外拓展，影视已经成为必然的方向。

无论是豆瓣高分电影免费看，还是包括《一秒钟》《夺冠》在内院线大片的独播，B站在影视板块，都在持续拓展平台OGV内容。正如早前B站副董事长兼COO李旎所言，“B站是由‘生态’驱动的公司，这和单一业务驱动的公司有本质区别，用户在B站的内容生态中活跃，而B站的任务就是为他们提供源源不断的优质内容。”

对于自制内容的把控，目前B站在影视领域，分别战投了欢喜和兔狲。B站通过与欢喜合作来把握独家内容，同时获得与知名导演的强连接，看中的正是“导演合伙制”背后持续长效的头部内容输出能力。而与兔狲的合作，则可以看出B站布局短剧领域的意图更为明显。

去年8月31日，B站宣布以5.13亿港元战略投资欢喜，成为欢喜持股9.9%的股东。去年欢喜出品的剧集《风犬少年的天空》、电影《夺冠》《一秒钟》都已在B站和欢喜首映联合首播。

对兔狲的投资，则与B站在微短剧领域的发力有关。早在2019年3月，兔狲文化出品的恐怖系列短剧《不思异：电台》在B站就收获了1365.3万播放、8.9万弹幕。 根据兔狲文化官方公告，双方“将在IP孵化、真人影视内容制作发行等领域加深合作”。

此外，B站也在积极通过激活站内文化来营造电影板块的社群感。目前B站也开始尝试开设影视评分机制。以《风犬》为例，在B站上有9万人给出了自己的评分。B站想要做的不仅是内容层面的破圈，更是用好B站自有的生态基础，同步激活影视爱好者的社群化聚集。

在影视宣发板块，B站也在尝试利用垂类领域的优势进行营销赋能。从自有内容的站内运营来看，无论是《说唱新世代》还是《风犬少年的天空》,于B站而言“弹幕文化”与“二创活力”无疑是B站独有的宣发优势。在今年春节档，B站也支持了《侍神令》与《新神榜：哪吒重生》两部作品的宣发，其中B站虚拟偶像还在站内同影片《新神榜：哪吒重生》角色进行了跨次元互动。

整体来看，绑定不同领域的强势制作方意味着，未来B站将在把握独家内容的同时，更深入的介入投资与宣发环节。

如果说B站是通过战略投资形式尝试获得影视开发上游的话语权，以此保障平台相对稳定的头部版权供应，那对于抖音而言，在电影领域的生态布局路径则体现为电影营销成熟后的“反向操作”，即由电影宣发往上游项目投资走。

早在2017年，抖音就开始发力电影宣发，依托于短视频在音乐、名场面卡段上的先天传播优势，而抖音年轻化的用户基数显然也更加青睐青春、爱情类型的影视作品。在今年，《你的婚礼》《当男人恋爱时》的话题播放量在抖音累计都已超过20亿。借助抖音的短视频营销势能，爱情片在院线市场以小博大的潜力释放，离不开抖音的推波助澜。

从《前任3：再见前任》《比悲伤更悲伤的故事》到《三十而已》，方法论不断复用的过程中，抖音在宣发层面触及了更多类型，已然成为继微博之后，影视综的重要宣发阵地。仅在2020年，抖音就和81部院线电影实现了深度合作，累计票房超过160亿。

在这一过程中，抖音的合作伙伴不断扩容，2019年，抖音与包括安乐影片、万达影视、光线影业、阿里影业、新丽电影、英皇电影在内的6家影视公司达成“视界计划”战略合作，在上个月的“2021抖音电影人之夜”，抖音也与中影集团、万达影视签约，计划在电影宣推层面展开深度合作（相关链接：抖音持续助力优质电影，未来如何释放更多元的想象空间？）

当电影营销从个案走向可复制的方法论，抖音电影的下一站是投资出品。自2020年以来，抖音总共联合出品13部电影作品，从国庆档、春节档到暑期档，抖音作为出品方的“在场感”不断强化。不论是《我和我的祖国》还是春节档《刺杀小说家》，抖音在风格化、类型化商业片上开始有更多的深度介入。

加之字节跳动本身正通过资本手段和资源整合，加速整体影视生态的布局。这让本已在电影营销上强势的抖音，在影视领域有了更大的施展空间。

不止局部战争，抖音与B站必有一战 

此次暑期档同类型竞争，也不是抖音、B站在影视领域的第一次交集。

2020年初，字节跳动就与欢喜传媒订立了为期6个月的合作协议，字节跳动向欢喜支付至少6.3亿元获得《囧妈》的独家版权，同时还有欢喜传媒未来六个月的所有新电影及网剧的平台播放授权；不过，这段蜜月期似乎看起来并没有晋级。紧随其后，B站在去年8月31日宣布以5.13亿港元战略投资欢喜传媒，获得后者9.9%股权，双方宣布将围绕影视剧播出、影视IP衍生开发等进行一系列深入合作。

以欢喜为缩影，可以看到的是抖音、B站在内容策略的类型、题材需求层面存在的重叠。纷纷结盟如欢喜传媒这样大导云集的影视公司，并非只是巧合。

而不同于抖音对于欢喜传媒的短期合作，B站选择战投欢喜传媒，获得长期稳定的独家内容供应。主要还在于B站目前亟需以投资形式加深对于制作层面的掌控力，而抖音基于影视宣发的积累，则可以有更多的博弈空间。

对于B站而言，现阶段在版权采买、战略投资层面的策略更多的出发点依旧在于以优质内容驱动用户增长。虽然平台在内容储备上不及腾爱优三家，但无论是今年的“夏日毕业歌会”还是连续两年的张一白青春片，B站都在紧贴自身用户标签，培养用户，毕竟在主流化的过程中，头部长视频对于用户增长、使用时长都具有更为长效的拉动作用。

相比之下，抖音在快速掌握电影宣发话语权后，开始更多的以出品方身份进入上游项目投资。从联合出品热门档期影片，到主控《盛夏未来》《大地之田》等，抖音入局电影产业的步伐正在一步步拉大。

其实，无论是B站基于泛二次元社群生态所排布的圈层爆款，还是抖音越发“电影公司向”的宣发与创投，两者都在自身产品的底层逻辑下搭建新的影视版图。

毫无疑问，抖音B站这样的新势力的介入正在重塑影视产业链，电影宣发也将愈发由不确定性走向“前置”与“数据化”。

新格局的形式不是一蹴而就的，但微妙的变化已经在发生，一方面依托于UGC、PUGC的短视频、信息流的新视频平台正在争夺传统微博、热搜、话题的宣发阵地，另一方面宣发效率的提升也或将进一步挤压原有猫眼、淘票票此类互联网影视公司的区间。

而作为其中的两股新势力，抖音和B站，也终将有一战。