去年下半年,家教O2O领域迎来了大爆发,其中又属K12市场的竞争最为激烈,我们已经报道过的就有跟谁学、轻轻家教、请他教、突破等。知学在去年11月进入这个市场,它采用线下授课和远程视频相结合的模式,提供K12课程的和绘画音乐等文体课程。他们认为,自己区别于其他家教O2O平台最显著的特点是:只做大学生家教,专注服务大学生。
知学想为“大学生找兼职家教”这件事去中介化,解决兼职不好找、机构抽成的痛点,除此之外,他们更想打造一个高质量的互动社区、高粘性的服务平台,把“大学生兼职家教”这个具有一定共性的群体聚集起来。目前平台上通过面试筛选的家教共有200多名,大多数分布在北京的15个一流高校,知学在每个学校设立了一位校园总监负责新教师的初选,并会定期组织教师间的培训、团建等活动。
主打“在校大学生”品牌是否能够解决家长/学生端的痛点?知学的思路是:K12学生需要的不仅仅是课堂知识的灌输,更是来自前辈的言传身教。团队在初期经过调研,发现孩子普遍抗拒家教,虽然大学生比起专职老师经验较少,但孩子们对这些“哥哥姐姐”的接受度却比较高,“榜样的力量”于是成为一个很好的切入点;家长作为付款方,虽然普遍更倾向培训机构的“名师”,但也愿意选择能带给孩子更强学习动机的方法。
这种名校生家教,对于资源相对匮乏的二三线城市学生和家长来说尤其宝贵,因此这也是知学未来专攻的市场之一。通过视频远程教学的方式,知学希望把北京优质的家教资源向二三线市场引流。在地推过程中,团队希望结合自身优势(三个创始人毕业于重庆大学,一位天使投资人来自沈阳),由重庆和东北地区开始,以学校合作为切入口。
平台对家长和老师都是免费的,知学表示,未来也不会从家教O2O业务中抽成。在知学团队的规划中,公司主要赢利点是在用户粘性较高之后为大学生和K12学生提供的增值服务,比如大学生职场辅导、出国留学申请、针对K12的高考考前心理辅导、夏令营、读书会等。
根据知学提供的数据,目前平台上的注册学生已超过25000人,课程交易额近70万元,大部分用户是北京的小初学生。公司团队目前有15人,正在寻找Pre-A轮融资。下一步,知学将应家长要求,在一对一家教之外发展更有学习氛围、价格更便宜的“小班众筹”模式。