2021 年，你想看到一场怎样的发布会？

编者按：本文来自微信公众号“极客之选”（ID:GeekChoice），作者 刘丢丢，36氪经授权发布。

今年由于疫情影响，很多传统的线下活动都改成了线上，有的干脆是取消，其实还是有一些可惜的。

最近各种网站和平台都在做年终盘点，从一些数据中可以看到，2020 年和之前相比有着很大的变化。比如我们关注比较多的科技展会，还有产品发布会。今年由于疫情影响，很多传统的线下活动都改成了线上，有的干脆是取消，其实还是有一些可惜的。

现场发布会的魅力

在过去，因为厂商在推出新品时需要曝光度，所以会把媒体和合作伙伴请到现场，进行一些闭门交流。一群同样爱好，和同样行业的人聚在一起，会更容易碰撞出一些火花。

现场发布会有它独特的魅力，像乔布斯就有着传说中的现实扭曲力场，是个营销大师。他最让人难忘的场景之一，就是在发布初代 MacBook Air 的时候，直接把电脑从公文袋中拿出来，以此体现它轻薄的特点。

包括他发布初代 iPhone 时，重复了两次的 PPT 设计（Keynote），这都是专为现场发布会而设计的小情节，观众的每一次沉默、欢呼、鼓掌，实际上都是构成发布会的一部分。

科技圈这种高管上台演讲、发布产品的习惯，可以说就是从苹果、从乔布斯开始的。国内厂商在向其学习做产品的同时，也把发布会的那一套模式搬了过来。在很长一段时间里，科技大佬们甚至连套头衫配牛仔裤球鞋的习惯，都要像素级模仿乔布斯。

国内开发布会效果最好的，非罗永浩罗老师莫属。发布会前观众的欢呼、鼓掌，以及罗老师的「镇定一下」、「再看一遍」，已经成了固定的梗。为什么他能在发布会上向你推销东西的同时还要收门票？靠的就是罗老师的现场演讲魅力。

说回到科技的主题，罗老师在发布会上的演示环节，也是其宣传产品的杀手锏之一。当年在锤子发布会上一炮而红的讯飞语音，如果不是在现场实际演示，只是去放 PPT、罗列数据，很少会有人对它的准确率信服，也不会有尝试的心思。

现场也容易翻车

当然就像罗老师说的，现场演示不是谁都敢做。不出意外的话还好，成功的演示会对产品传播有着加分效果，但另一方面现场也有着很大的不确定性，要是翻车的话，第二天负面新闻就会铺天盖地，比如大家熟悉的「理解万岁」、「吵到我用 TNT 了」，都是著名的表情包和鬼畜素材。所谓好事不出门，坏事传千里，现场演示这件事可以说是有利有弊。

与现场发布会相比，线上直播少了很多东西。比如没有了现场观众，其实就少了那种一群人聚在一起的氛围和仪式感，毕竟大家都是在电脑前看直播，谁也不能保证会一直盯着看。线上直播也有它的好处，降低了部分现场搭建的成本和人员成本，不容易出错，很多都是录播，错了也容易弥补。如果你以做产品的思维去制作发布会视频，就像苹果那样，效果也不一定会差，画面的呈现方式上甚至会更自由，有更大的发挥空间。

像做产品一样做发布会

说到底，发布会的目的其实就是宣传产品，能去现场感受氛围的就只有少部分人。过去厂商需要先把信息输出给媒体，让他们进行进一步传播，而现在直播技术那么成熟、5G 网速这么快，只要是感兴趣的人都能第一时间观看发布会直播，不用非去现场，或者等着媒体报道。而对于厂商来说，线上发布会能玩的花活甚至更多，比如各种舞台特效、AR 效果，小米前段时间还以脱口秀的形式办了 Redmi 发布会，好不好笑先不说，反正营销效果是有了。

另外说个秘密，其实很多所谓的直播都是提前录好的，甚至我们作为媒体过去也是大家一群人在电视前看视频，没有现场互动，甚至根本就没去现场。

疫情不知道还会持续多久，即使有一天恢复，很多事情也已经发生了根本性的改变。比如有人会觉得线上发布会辐射的人群更多，没必要去搞线下，观众也会想，我在家里拿 iPad 看直播也是一样看，何必受罪去线下展会呢？今年变得火爆的直播带货，已经打通了上下游的供应链，包括物流和售后等，我们似乎不再需要这样一个形式化的东西去参与。

让我们都有所收获

我不是说现场就一定有趣，线上就一定会无聊，其实这就是 2020 年带给我们的一个全新视野。过去圈子里的整个风气被带得有些偏，不管老板普通话好不好，会不会说相声，都得硬着头皮上去给一群人讲 PPT，最近的一个趋势是都喜欢让美女产品经理来讲。这个事情其实完全可以按自己的调性去自由选择，能在现场整活搞气氛的，就继续给大家贡献鬼畜素材，不擅长临场反应，擅长制作节目的，那就大胆想想怎么在创意上做文章，找到自己适合的方式最重要。

2021 年我依然对有趣的产品充满期待，不想只是坐在电脑前看直播，也不一定非要去参加那种其实没什么意思的发布会，新的一年，希望我们都有所收获。