用户突破一亿！中国移动视频彩铃在5G时代将上演怎样的新故事？

编者按：本文来自微信公众号“网优雇佣军”（ID:hr_opt），作者：通信，36氪经授权发布。

3月12日，中国移动视频彩铃业务迎来里程碑时刻——用户数正式突破一亿！

中国移动视频彩铃自2018年3月正式上线后，短短2年时间就成长到1亿用户规模，快速增长的背后发生了什么故事？

回顾2G时代，中国移动于2003年推出了彩铃业务，随后各种时尚个性、幽默搞笑的彩铃声传遍大江南北，成为继短信、彩信之后最火爆的增值业务之一。

如今已跨入5G时代，当视频彩铃遇上5G，又将上演一段怎样的故事？

短视频时代的“新物种”

视频彩铃是什么？记得在2018年时万能的票圈跟我说，它就是别人给你打电话时，没接通之前，可以看见可爱的短视频。这意味着彩铃由“听”进化到“看”，开启了通话前等待场景的视频时代。

但细下发现，经过中国移动不断对产品优化迭代后，视频彩铃不仅只是从“听”到“看”的进化，而是一款融合了视听体验、视频社交到内容生态的短视频新产品、新平台。

在视听体验上，视频彩铃实现了全尺寸、全高清功能，以后还将实现5G+4K超高清，给用户带来了更流畅、更沉浸的短视频新体验，满足了人们越来越高的视频体验需求。

在视频社交方面，视频彩铃还实现了彩振合一、一键点赞、抢红包、随心所欲DIY、即玩即拍、AI审核与剪辑等有趣的互动玩法，可充分利用电话号码自带的强社交、高黏性特征，打造全新的短视频社交平台。

视频彩铃还是一个开放生态下多方共同推进的新兴产业，早在2019年，中国移动、咪咕公司、新华网、人民网、央视网、字节跳动、华为、三星、科大讯飞、中兴通讯、小米、杭州东信北邮、北京凯华网联、维沃等单位联合发起成立了5G+视频彩铃产业联盟，构建合作共赢的微视频传播生态圈。

如今，随着抖音、快手等平台崛起，具有社交属性的短视频已成为网络传播主流。而由中国移动推出的视频彩铃业务，正是在这一风口之下诞生的一款兼具运营商优势和互联网基因的“新物种”。

但问题来了，短视频已发展多年，似乎已过红利期，目前短视频APP的用户规模增长已出现停滞，中国移动视频彩铃靠什么实现了逆势增长呢？

破亿背后：抢占短视频市场空白区

过去几年来短视频如野火般蔓延，尽管短视频APP已出现用户规模见顶，但对于短视频整个行业而言，发展空间仍然巨大。

据调查，越是年轻的用户群体越喜欢短视频。但越是年轻的用户越是“喜新厌旧”。当短视频产业经历了“野蛮”生长期之后，用户开始期待更新鲜的玩法，促使短视频行业逐步向市场多元化和专业化方向发展，而视频彩铃就是一个新的选择。

作为短视频时代的新玩法，中国移动视频彩铃面向个人、企业、广告三种典型的商业化场景落地。对于个人用户，它是彰显个性、展现自我的平台；对于企业用户，它是企业品牌和形象宣传的窗口；对于广告商，它是精准营销的利器。

与短视频APP不同，视频彩铃附着于最基本的通信需求之上，不需下载安装APP，没有使用门槛，且运营商自带规模庞大的个人和企业客户资源，用户覆盖广，信息到达率高，推广营销更精准高效，可利用规模效应不断抬高商业价值。同时，运营商拥有的强大的网络能力还能保障短视频的极致体验。

简而言之，视频彩铃可谓瞄准市场抢占了空白区。也许正因如此，让中国移动视频彩铃在短短两年时间里达到了1亿用户。比如从俄罗斯世界杯、新中国成立70周年阅兵到抗击“新冠肺炎”疫情，视频彩铃第一时间聚合优质内容，以超亿级人次的覆盖率传播正能量。截至2019年底，中国移动视频彩铃月传播量已达12亿次/月。

破亿之后，视频彩铃在5G时代将上演怎样的新故事？

视频彩铃是伴随5G时代而生的短视频产品。首先，随着5G规模商用，5G网络的大带宽能力正推动短视频体验向更高清、更流畅、更沉浸发展。比如韩国运营商在规模商用5G后就与像抖音一样的短视频平台合作，将短视频质量提升了4倍，用户无需额外设置就可直接体验到更高清的短视频。而中国移动视频彩铃正提前布局顺应这一趋势。

但除了高清化、沉浸化，更具想象空间的是视频彩铃的社交属性。想象一下，以被认为是5G时代的杀手级应用AR为例，视频彩铃在5G大带宽和低时延网络能力支撑下，再融合边缘计算和AI识别等技术，用户在拍摄视频时可叠加不同的虚拟道具和场景，让视频内容更有趣，让用户更乐于分享传播。

而另外值得思考的是，视频彩铃或将对未来的VR/AR、云游戏等5G新应用起到铺路搭桥的作用。

过去十几年来，运营商不幸被OTT截了胡而沦为管道。5G时代的下一个十年，局势可能出现逆转。

VR/AR、云游戏等5G应用生来要求具备高度的沉浸感和互动性体验，这是“尽力而为”的互联网OTT服务无能为力的，得依靠具备低时延、大带宽能力，且可端到端保障服务质量的5G网络。因此，以“体验为王”的“管道+内容”模式将是运营商的新机会。

但机会面前运营商得主动出击。

而视频彩铃作为5G先发应用，是运营商自己的媒体平台，利于运营商更深入的了解内容和体验经营，也可帮助运营商聚合生态和探索商业模式，为未来更多的5G应用做好铺垫。

是的，随着视频彩铃用户规模不断增长，以及5G规模商用步伐不断加快，相信视频彩铃不仅是5G时代的先发应用，它还将敲开未来更丰富多彩的5G应用。