最前线 | 联合大英博物馆推出限量版手机，美图俘获年轻人和走向高端的秘诀找到了

在美图互联网业务营收暴涨的同时，手机业务依然延续之前的高调玩法。

这一次，美图直接牵手世界四大博物馆之一的大英博物馆。

今天，美图手机联合大英博物馆举行“英式下午茶派对”，正式推出“美图手机大英博物馆限量版”，合作机型为美图手机旗舰机型V6，中国电信独家限量发售，同时具备全网通版本，支持三网通用。

美图V6于去年11月底发布，作为以自拍为聚焦点的机型，V6搭载了由MTlab独家研发的全新人工智能技术，并且配备光效相机、电影人像模式、夜景相机、逆光模式等功能。

价格方面，美图V6普通版5099元，这一次大英博物馆限量版售价6999元，直接逼近iPhone。

玩跨界玩到上瘾的大英博物馆

成立于1753年的大英博物馆（British Museum），是世界上历史最悠久、规模最宏伟的综合性博物馆，拥有藏品800多万件，由于空间的限制，甚至有99%  的藏品未能公开展出。

毫无疑问，这里是全球艺术的殿堂，也是艺术创作的灵感地，以及文艺青年的膜拜圣地。

然而，恰恰是这样一个有着250年历史的博物馆，近年在IP授权和时尚圈频繁刷了一把存在感，无论是衣服还是智能设备外设，它均有参与。

比如，从传奇花店成长为艺术生活品牌的野兽派，就和大英博物馆合作了贵族游戏系列丝巾，这款丝巾保留了大英博物馆藏品的完整图案，正面是戴镣铐的天鹅，背面是贵族游戏棋盘，细节方面尊重原品的繁复。

无独有偶，亚马逊Kindle也曾和大英博物馆有过交集，以馆内藏品“罗塞塔石碑”为灵感的设计，直接把来自古埃及的文字结合到了Kindle保护套，除了黑白分明的“罗塞塔石碑”，设计师还将大英博物馆中代表古希腊文明的陶瓷碎片重组，Kindle就有了湛蓝绯红的外表。

大英博物馆的跨界娴熟到了怎样的一种程度呢？

一句话概括就是：丝巾衣服首饰鞋，包包Kindle背出街。

和美图的合作有何不同？

虽然大英博物馆和不少国际品牌合作，并且以艺术品之名推出了各种各样的联名设计，但是和手机的跨界，美图却是第一个。

美图手机大英博物馆限量版设计灵感，主要来源于大英博物馆的艺术藏品中浪漫而华丽的洛可可风格艺术，其诞生于18世纪的欧洲地区，以繁复花鸟草木为主要设计元素，花纹图案兼具轻快、精致、细腻、繁复等特点。

这款手机的背部设计元素采用了水粉蓝配茱萸粉撞色设计，皮革左右两侧有典型的欧式设计印花装饰，手机下方还设有两颗铆钉。手机独特的花纹元素，源自欧洲贵族所使用的瓷杯，其画风沿袭了洛可可时期的画家Antonie Watteau创作风格。

除手机外，还有同款设计的手机保护套，不过皮套两侧的印花采用了茱萸粉配色，此外还有一组定制化妆刷。

显然，这不是一款简单的手机，而是为少女打造的潘多拉魔盒。

在美图的手机产品线，V系列一直是定位于高端手机，如今最新旗舰V6融入洛可可风格艺术，可以说是现代科技与复古艺术的碰撞，愈加凸显了时尚潮流感。

稳居高端市场，和抓住年轻人的心

如果说大英博物馆是艺术界最热衷跨界的代表，那么美图就是手机圈对跨界驾轻就熟的典型。

无论是从早期的Hello Kitty系列，还是哆啦A梦系列，再到最新的美少女战士、七龙珠甚至明星定制版系列，美图手机的每一次IP跨界都会出现争抢和卖断货的场景。

美图M8美少女战士限量版在杭州上市当天，由于限量1000台，创造了数千人在线下门店排队抢购，这样的盛况要知道只在iPhone 4时代出现过。与此同时，在国内外电商平台，美图手机还拍出了最高溢价超60000RMB的销售纪录。

事实上，即便是现在淘宝、京东等平台，某些热门系列的美图手机售价都比官网要高。为什么美图手机能如此受欢迎？

这背后不仅仅是强大的用户基础作后盾，同时也与美图时尚、年轻的品牌定位有着莫大联系。

在美图旗下的产品系列中，无论是软件还是硬件，都围绕一个主题：美，这也是美图公司天然的属性。当用户通过其他系列产品尝到甜头之后，美图本身的价值就凸显了。

尤其是这两年伴随美图上市，品牌处于一个上升期，它所卖的产品都具备了溢价能力。你会发现，美图手机V系列的定价已经触及7000元关口，且持续的热卖，可以说稳稳占据高端市场。

美图手机的成功，完全可以看作是验证美图用户忠诚度最好的一个方式。

尤其是，美图手机通过一系列跨界和限量版定制机，已经成为手机行业的奢侈潮牌，并且运用品牌的影响力辐射更多年轻用户群体。

如果说美图让用户变美是源于它的技术派属性，那么如今美图手机年轻时尚的定位以及热卖，则给它贴上了潮流派的标签。

正如时尚女王香奈儿所说：穿着破旧的裙子，人们记住的是裙子，穿着优雅的裙子，人们记住的是穿裙子的女人。