36氪首发 |「东方小匠」获真格领投数千万元天使轮融资，主打新国风儿童潮流玩具

36氪获悉，新国风儿童潮流玩具品牌东方小匠于近日获得由真格基金领投，尚承投资跟投的数千万元天使轮融资，光济资本担任独家财务顾问。据东方小匠CEO黄偲介绍，资金将主要用于产品研发、内容研发等方面。

东方小匠定位新国风儿童潮流玩具品牌，目前产品还在研发过程中，计划今年上线首个系列的产品。谈及项目亮点，黄偲总结为团队和创业方向两个方面。

首先是团队，CEO黄偲毕业于上海交通大学，拥有7年互联网产品、市场营销、技术等方面的经验，曾联合创立某早教品牌，担任市场/运营合伙人，项目近期被VIPKID并购；COO孟祥伦拥有5年私域运营经验和3年育儿内容经验。

黄偲告诉36氪，多年教育领域从业背景让团队熟悉家长需求和心理。另外，运营能力是新品牌能够做大的核心能力之一。而在线教育行业是把家长用户运营做到“极致”的行业，东方小将基于前期在线教育项目经验，积累了用户拉新、留存等方面的经验和方法。

在线教育从业背景也是黄偲决定从儿童玩具领域切入的原因之一。据国家统计局数据显示，目前国内儿童玩具市场规模千亿元，从家庭平均玩具消费支出和渗透率角度看，整个市场还有很大增长空间。供给方面，市场集中度低，品牌化建设也仍处在蓝海竞争阶段，为新品牌成长提供土壤。

黄偲告诉36氪，目前市场上多数玩具产品涉及的内容以西方认知体系和故事为主。东方小匠选择以东方文化为背景设计而儿童玩具形成差异化。具体来说，一方面，团队计划将中国历史故事或童话打造成积木、拼图、公仔等玩具形式，并配合内容矩阵，寓教于乐；另一方面通过智能手段将积木和APP互联，丰富体验感。

销售渠道方面，黄偲表示，团队前期将主要在线上销售，销售主阵地包括直播平台和社群等。

玩具不是儿童专属，成年人的“童心”和“玩心”也足够称起一个大市场。小商品，大生意，这个巨大的市场造就了很多年营收几十亿美元的玩具和衍生品公司，如迪士尼、乐高、孩之宝、美泰、万代等。国内市场，泡泡玛特受到成年消费者追捧的现象也验证了成人玩具市场的潜力。黄偲表示儿童玩具能够覆盖的年龄段有限，未来东方小匠也有计划面向成年人市场，推出对应的“玩具”产品。