2016年，或许我们需要重新想象儿童行业

编者按：这篇文章分析了人工智能、虚拟现实等新技术给儿童行业带来的变化，以及儿童教育领域的新需求。本文来自投稿，作者周慧明（微信号：18221095363），是『为孩子创造』沙龙的举办者。

纵观2015年的发展，儿童行业迎来了快速的发展，新技术(如人工智能/AR/VR等)都在儿童行业找到了落地的场景，并且推广迅速；新需求（个性化教育/STEM等）则催生了新的儿童娱乐教育产品，成为了教育界和科技界的宠儿。儿童行业的潜力目前是被低估的，我将从新技术和新需求两个方面来阐述：为什么2016年我们需要重新想象儿童行业？

新技术×新需求

一、新技术给儿童行业带来新的产业生态

做儿童产品的第一点是要吸引小朋友，要好玩。新奇酷的技术，能够开发小朋友对于内容的兴趣，此外新技术代表了新思维方式，会给儿童行业带来了新的机会和产业生态。

1.人工智能技术

1)图像识别：图像识别这种新的交互出现，意味着可能小朋友可以通过摄像头和机器进行对话。小朋友即可以接触屏幕外的真实世界，又可以享受app内大量有趣的寓教于乐内容，这会让家长非常满意。

笔者所在的公司葡萄科技专注于儿童产业，也在去年2015年11月发布了第一代的图像识别益智玩具葡萄探索号，教小朋友玩七巧板、魔方和音乐。虽然比国外Tangible Play团队晚了一年，但是也是国内较早一批应用图像识别技术设计创新玩具的。

葡萄探索号

2)语音识别：人机交互的领域越来越广，语音的前景必将大到不敢想象。小朋友们可以跟智能玩具互动和对话，无论是作为娱乐工具还是作为贴身小伙伴，都挺有趣。

国内，科大讯飞2015年末刚在深圳设立公司，布局智能玩具产业。而2015年美国ToyTalk与知名玩具制造商Mattel展开合作，推出了首款能与小朋友对话的芭比娃娃“Hello Barbie”，在科技和教育界引起了很大的话题。基于人工智能的声控玩具 Zoomer Dino则荣获美国2015年年度玩具，同时其在美亚玩具类目上销量排行第一。

Zoomer Dino

2.VR/ AR

2015年是VR/AR快速扩张的一年，而儿童娱乐教育是次于游戏的非常有前景的应用行业之一。儿童教育和娱乐的各种内容为VR/AR的落地提供了很多场景，比如地理的学习和动物的认知。

而今年美国CES展上VR/AR相关的论坛话题，就有儿童科技的相关，如《沉浸式儿童玩具和游戏的世界》，可以看出VR/AR和儿童科技的结合点会非常多。

1)VR虚拟现实技术

我们从谷歌cardboard的推广来看，也可以看出儿童行业对于VR技术的重要性。Cardboard在学校中推广非常快速，希望可以促进小朋友的学习。2015年Cardboard儿童用户为10万，估计今年会有100万。

同样的去年，谷歌和玩具生产公司美泰进行合作，一起研发一款全新的经典复古View-Master玩具，技术上基于谷歌智能手机VR技术的Cardboard，希望可以让小朋友可以体验沉浸式的内容。从亚马逊的评价来看，目前感觉还是很不错的。

Google cardboard

2）AR 增强现实技术

小熊尼奥和AR学校是国内比较有名的AR产品公司，他们率先在儿童教育产品上落地AR技术，并且在去年的销售上有着不错的成绩。

3）技术的整合：技术之间的相互整合会带来更多的玩法，如VR+AR/人工智能+AR，相信会带来很多有趣的产品，激发小朋友的好奇心。

     

二、新需求推动儿童产业跨越式发展

One laptop per child的发起人，前MIT media实验室主任尼葛洛庞帝提到，在未来30年，通过吞下一粒药丸你就可以学习一门课程。虽然有点夸张，但是互联网的时代知识触手可得，填鸭式的教学已经落伍。在互联网和移动互联网高速发展的今天，目前的教育在最近30年都没有太大的变化，难怪钢铁侠Elon Musk看不下去，要自己在硅谷做学校。

目前的教育在如下几个方面有着新的需求，需要我们更加去重视，提出针对性的解决方案和创新产品。

1）个性化定制产品/教育的需求

教育个性化定制:因材施教是一种教育理想，也是互联网精神的体现，在这个互联网高速发展的时代，这个理想的实现变得更为迫切。

Altschool是前谷歌工程师创办的学校，想重新定义美国的教育制度，推行以学生为中心的教育模式。他们通过网络平台My.AltSchool进行教学评估以及家校互动。2015年，Altschool获得了来自Mark Zuckerberg等名人的一亿美金融资,2016年该学校将扩张到曼哈顿。硅谷传奇Elon Musk创办了Ad Astra私立小学，2015年九月的时候学生数量达到 20 人，大部分是SpaceX的员工。Elon Musk说：“因材施教更为重要。”

Altschool

2015年，类似Altschool中国版的加贝村也正式成立，该学校也是以主题式的学习为主，学习内容包括戏剧、天文、数理逻辑等各个方面，目前接受了10个左右的学生。

产品个性化定制：在个性化定制这个道路上，绘本这个非常传统的行业也有了新的玩法。

来自伦敦的创业公司 Lost My Name 在2015年宣布获得由 Google Venture 领投的 900 万美元。这家公司的主要产品是两本本个性化纸质童书 《The Little Boy/Girl Who Lost His/Her Name》和《The Incredible Intergalactic Journey Home》。“我认为这是有史以来最具科技野心的书。”联合创始人Asi Sharabi说。

2）家长对于玩中学产品的需求

2015年是创新玩具产业快速发展的一年。儿童组装电脑套件Kano的开发团队在2015年获1500万美元A轮融资，此次 A 轮融资将被主要用于扩展核心产品。电子积木公司 LittleBits于2015年 获 4400 万美元 B 轮融资，并将开始线下体验店。同样在2015年，开发了儿童机器人产品Dash & Dot的公司wonder workshop拿下了690万美元的A轮融资，并且进驻到苹果体验店。

亚马逊作为在线零售的巨头，也早早看到了这个迹象，在2015年推出了STEM Toy&Game专场，Techcrunch撰文指出，亚马逊推出这个专场并不仅因为STEM玩具非常火，更是因为这背后用户的需求，STEM玩具是亚马逊第二大访问流量来源，同时也是在2014年假期销售量第二大的品类。

Amazon STEM store

创新玩具行业的崛起，说明了一些新迹象，即人们重燃了对科学与技术的热情，许多教育者和家庭都希望早早将这些领域引入儿童的游戏时间中。《第一财经周刊》在其一篇《新玩具主义》的文章中指明了原因：在2008年美国经济陷入泥淖的时候，只有硅谷的技术公司势头依然强劲，此后，这个行业涌现了一大批年轻的富豪。

国内的情况也很乐观，几乎所有知名的开源硬件公司都开展了儿童教育玩具方面的业务。2015年国内第二大开源硬件公司DFRobot推出了Vortex家庭娱乐机器人，创客团队Makeblock在去年也发布了娱乐机器人双子星，尽管两者都不约而同把机器人和编程结合到了一起，但是也看出了儿童行业确实能够为很多技术和科技公司提供很多产品落地的场景。

3）STEM教育的快速推进

STEM教育开始变成了一个政治正确的命题。2015年在教育界有一个非常火的新闻就是，美国穆斯林少年艾哈迈德带着他新DIY的闹钟去了学校，结果被老师报警。此事在美国引起轩然大波，奥巴马在 Twitter 上说，“我们应该有更多像你这样爱科学的孩子，这是美国之所以伟大的原因。” 马克·扎克伯格也说：“有技术和愿望去发明一样东西是很酷的，应该被表扬而不是逮捕。未来是属于艾哈迈迪这样的人的。”

美国新发布的《地平线报告》指出了基础教育领域技术应用的6大趋势，其中一个就是STEM教育的兴起。据我个人的了解，目前国内教育界比较前卫的老师都在尝试STEM教育，认为这是未来教育的重点，这就给创新公司进军教育产业很好的机会。

知名的开源硬件公司Seeedstudio不遗余力向学校推广『创客教育』，开发基于开源硬件的STEM课程，向学校输出。专注于儿童行业的葡萄科技跟国内知名的公益机构真爱梦想基金会达成的战略合作协议，将共同研发基于创新教育产品的素质教育内容，用于真爱梦想基金会全国的梦想教室。

       

现在&未来

一、关于现状：中国还没有出现儿童行业的超级品牌

2015 年上半年乐高在全球所有地区销量增长都达到了两位数，其中亚洲市场增速最快，给了很多从事儿童行业的人希望。跟很多创业者聊过，很多人涌入儿童行业就是因为目前国内还没有一个儿童领域的超级品牌。很多人都会好奇，中国的迪斯尼和乐高会是谁？

有业内人士预计，我国每年诞生的新生儿数目将从1600万增长到1800万。加之国内年轻用户消费力的提升，随之而来的家庭娱乐/儿童教育都有着不错的机会，如何在目前这个时间节点上如何做一个家喻户晓的儿童教育娱乐的品牌，会是非常有趣的话题。

目前国内大的公司做儿童相关产品，都是很强烈的硬件思维，比如小米/搜狗/360，他们都是从儿童手表等硬件产品切入儿童科技产业。但是儿童产业是非常重内容和IP的，需要花大量的时间进行耕耘。所以这个行业才刚刚开始，激动人心但道路漫长。

二、关于未来：星星之火，可以燎原

互联网精神必将改造传统的儿童教育和娱乐。协作分享的互联网精神与填鸭式的传统教育必然是存在冲突的，我们从硅谷精英的动作可以看到，Elon Musk、马克扎克伯格等都非常关注新一代的儿童教育，而这些星星之火，可以燎原。

新技术和新的需求将会产生新的产业生态。有句话说得好，我们短期上会高估技术进步带来的影响，长期上将低估新技术的影响。同样的，新需求也会推动儿童内容和技术的进步。在这个新产业生态上必将诞生新的儿童产业的创新公司和巨头。

『为孩子创造』沙龙公是一个由葡萄科技参与发起的非营利性质的沙龙，致力于发掘国内外为儿童创新的优秀组织和个人，促进儿童行业发展，感兴趣可以联系本人。