K12作业辅导类APP报告：率先享受二胎政策人口红利，开学季用户新增率达54.7%

随着家长对子女教育重视程度的不断提升，再加上二胎政策放开的影响，K12作业辅导领域潜力巨大，受到业内资本越来越多的关注。在此背景下，个推大数据通过《K12作业辅导类APP数据报告》对行业概况、代表性APP（“一起小学学生”、“作业帮”）进行分析，深度解读多重背景下K12作业辅导领域APP的发展现状。

报告观点：

• 寒暑假期间，用户安装K12作业辅导类APP的热情下降，7~8月用户渗透率下降约1.5%；

• 3月和9月值开学季，作业辅导类APP的用户新增率明显上升，2018年9月用户新增率达到54.7%；

• 73.3%的用户仅安装一款作业辅导类APP，大部分用户为“专一”人士；

• 工作日用户活跃时间段为18点至22点，休息日全天用户活跃度比较平均，休息日用户活跃度明显高于工作日；

• 2017年以来，用户使用作业辅导类APP的时长逐年增加，一方面凸显出用户越来越依赖该类APP进行作业辅导，另一方面也反映出学生族的学业压力在不断增加；

行业概况：使用时长逐年增加，工作日休息日活跃度大不同

2012年，以“小猿搜题”为代表的作业辅导类APP开始走进大众的视线；在被业内称为“中国在线教育元年”的2014年，在线搜题辅导作业的模式被更多用户认可，多款作业辅导类APP相继诞生；2018年，教育部发布《关于严禁有害APP进入中小学校园的通知》，加强行业监管，加速了作业辅导类APP的淘汰与洗牌。在此背景下，个推大数据选取了行业内10个代表性的APP（如下图）进行数据洞察。

寒暑假显著影响用户使用K12作业辅导类APP的行为，个推大数据显示，1~2月、7~8月用户渗透率均呈下降趋势，尤其是暑假期间，受大批学生毕业影响，用户安装该类APP的热情下降，2018年8月该类APP 的用户渗透率为10.7%，相较6月份下降1.54%。

与寒暑假用户安装热情下降形成鲜明对比，随着新学期的开始，作业辅导类APP迎来一大批新用户，2018年3月作业辅导类APP用户新增率45.8%，2018年9月用户新增率达到54.7%。

个推大数据显示，作业辅导类APP的用户较为“专一”，73.3%的用户仅安装一款作业辅导类APP，22%的用户安装2款作业辅导类APP。

个推大数据显示，作业辅导类APP在工作日、休息日的波动趋势差异明显。工作日期间，作业辅导类APP主要在晚上活跃，晚上8点是活跃度高峰；休息日期间，作业辅导类APP全天都较活跃，从早上9点持续到晚上9点。

2017年以来，作业辅导类APP人均日使用时长持续增长，截止2019年5月，用户在工作日的人均日使用时长32.1分钟，较2017年增加11.8分钟；休息日的人均日使用时长28.9分钟，较2017年增加9分钟。

人均日使用时长的增加，一方面凸显出用户越来越依赖该类APP进行作业辅导，另一方面也反映出学生族的学业压力在不断增加。

“一起小学学生”APP用户画像：小学阶段妈妈参与度更高

在作业辅导领域，不同的APP所侧重的用户群体也有所不同。在小学阶段的作业辅导类APP中，个推大数据选取“一起小学学生”APP来进行考察。一起小学学生APP用户中女性居多，女性用户占比64.7%；35~44岁年龄段用户占比为77.7%，可以发现，在小学阶段妈妈的参与度更高。

从地域分布来看，一起小学学生APP用户主要分布在二线城市，二线城市用户占比达到35.4%。用户占比排名前五的省份分别为广东省、江苏省、山东省、浙江省和河南省。

兴趣偏好TGI数据显示，一起小学学生APP用户中，男性用户主要对汽车养护、户外运动等感兴趣，女性用户主要对育儿、生鲜配送、美食菜谱等感兴趣。

“作业帮”APP用户画像：初高中作业难，全家一起来搜题

对于初高中阶段的作业辅导类APP，个推大数据选取了“作业帮”作为研究对象。作业帮APP用户性别分布比较平均，其中男性占比50.8%，女性占比49.2%。年龄分布上， 35~44岁用户仍是主要的受众群体，占比61.1%。另外，0~17岁用户占比9.7%，由此可见，随着学生步入初高中阶段，学生的自主学习意识和能力都有所增强，也成为了作业辅导类APP的用户群体之一。

作业帮APP用户主要分布在三线、四线及以下城市，四线及以下城市用户占比达到48%。用户占比排名前五的省份分别为河南省、山东省、广东省、河北省和江苏省。

兴趣偏好TGI数据显示，作业帮APP用户中，男性用户主要对户外运动、天气查询、体育资讯等感兴趣，女性用户主要对拍摄美化、海淘、经期管理等感兴趣。

综合来看，用户使用作业辅导类APP的时长在逐年增加，学生和家长越来越接受以线上线下结合的方式完成学校布置的作业。另外，用户使用该类APP较为专一，进一步加剧了APP之间的用户之争，对APP的内容和精细化运营提出了更高的要求。从行业看，前有百度、腾讯等巨头布局，后有快手、字节跳动等互联网新贵纷纷宣布入局，未来K12作业辅导领域将是机遇和竞争并存。