“合法刷量”正在撕裂欧美音乐圈？

编者按：本文来自微信公众号“新音乐产业观察”（ID：takoff），作者新仔本尊，36氪经授权发布。

最近有一件事在欧美音乐圈闹得沸沸扬扬的。

9月13日，YouTube通过官方博客宣布，其网站上的音乐榜单和24小时视频播放量不再计算广告推广带来的播放量，只统计直接通过YouTube网站产生的播放，比如站内的点播和网站推荐位推荐等。

YouTube为什么做出这样一个决定？

导火索是一个叫Badshah的印度歌手，他的歌曲《PAAGAL》7月10日在YouTube上发布之后，24小时播放量高达7500万，打破了韩国男团BTS保持的24小时播放纪录。

截图来自《彭博新闻周刊》网站

但不久之后，YouTube调整了播放量数据，《PAAGAL》未再出现在24小时播放量前十位。

Badshah对此忿忿不平，他在社交账号上为自己伸冤，认为自己并没有弄虚作假，只是采用了谷歌关键词推广，让用户可以更容易搜到自己的MV。而这个推广方式，已经存在很长时间了，并不是什么新鲜玩意。

整个印度音乐圈也帮Badshah说话，一位印度唱片公司高层称，付费推广冲量是整个行业都在做的事情。

外媒随即做了跟踪报道，挖了一下内幕，结果发现，不得了，这确实是一个业内公开的“秘密”。

《彭博新闻周刊》的报道称，Badshah采用的是“广告冲量”的方式，这种推广方式在音乐圈被普遍使用。

而《滚石》的一篇报道则称，“广告冲量”的方式在拉丁音乐圈颇为常见，并正在撕裂音乐圈。

《滚石》还称其为“合法买播放”。

为什么说是“合法”呢？

因为广告冲量最常用的方式是借助TrueView来完成，而TrueView是谷歌的官方广告服务。

这个广告服务并不是针对音乐的，是所有YouTube视频都可以用。

只不过，唱片公司们钻了个空子：通过TrueView在视频前面投放MV片段会计入MV播放量。

比如说，唱片公司在某热门视频前面投放了一支A艺人的MV片段作为广告，尽管YouTube用户可以在该广告片段播放5秒钟后选择略过，但只要播放了这个广告片，就等于看了一次MV。

因为广告投放不局限于音乐，所有热门视频都可以投放，所以，带来的点击量是非常可观的。

《滚石》的报道称，唱片公司会为此支出2-6万美元成本，最高能到10万美元，每次投放能产生1200万播放量。

另外，《滚石》还提到，不同国家，冲量的成本有所差别，在拉美国家，“广告冲量”的成本只有美国的1/5，成本最低的是土耳其、菲律宾和印度。

对此，业内有不同的看法。

一位叫托马斯·库克曼的拉丁独立音乐厂牌高层认为，“广告冲量”或许不太公平，但既然有这么一个系统，你很难让人不去使用。

而一位没有透露姓名的营销专家则称，YouTube会根据播放热度进行推荐，“广告冲量”人人都在做，如果你不做，就很难跟别人竞争。

与此同时，业内也担心，“广告冲量”让音乐推广完全成了“有钱就可以为所欲为”的游戏，让没有充足推广成本支持的新人和独立音乐人遭到压制。

一位唱片公司的雇员就质问，“一个大牌艺人可以花5万美金在YouTube上做推广，你让新人怎么竞争？”

最终，在舆论的压力下，YouTube做出了一个艰难的决定：其网站上的音乐榜单和24小时视频播放量不再计算广告推广带来的播放量，并且与Billboard和尼尔森达成联盟，共同执行新的政策。

“这是为了让平台上的所有音乐人都有机会被认知，都机会能享受到成功和破纪录的喜悦。”YouTube的博客这么写道。

话说回来，道高一尺，魔高一丈，只要有刷量的需求，人们始终还会找到新的工具。

这是互联网发展的必然，音乐推广已经不可避免的成为数据游戏。

“撕裂”仍然会继续下去……吧？