数据告诉你一个真实的华语乐坛

编者按：本文来自微信公众号“音乐财经”（ID：musicbusiness），作者葛杰晨，36氪经授权发布。

要预测未来，显然，回顾发生了什么是有决策意义的。

今日，腾讯音乐娱乐旗下由你音乐榜发布了《第三季度华语数字音乐行业报告》。

报告上盘点的所有歌曲、艺人，都是这个季度真实发生过的事件和数据，它反映了这个行业里这一段时间内的“人、财、物”的流动，也反映了乐迷在这一时期内的消费喜好与趋势。

值得注意的是，该报告的数据不仅包括QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌、微视，还包括合作伙伴微博音乐、尼尔森网联和猫眼娱乐等。此外，大众对音乐的消费正在变得更加多元化，在数据统计中，由你音乐榜也纳入了车载电台播放等数据，较为全面地展现了音乐行业的价值。

以下是我们根据报告内容提炼的关键点，供行业用户参考。

01 三大关键词：偶像音乐、Hip-Hop/R&B、歌唱祖国

一、偶像新星们的音乐“高光时刻”

报告显示，第三季度爆款歌曲增多了，不过上榜歌曲的结构类型发生了变化，这是因为在这个时间段，偶像产业发生了太多具有历史意义的事件，这包括TFBOYS六周年，NINEPERCENT解散、R1SE发行首张EP等。

所以，从音乐风格来看，OST、实力唱将同比保持不变，偶像新星的占比从上一季度的19%上升到本季的25%，网络新秀由上一季度的27%下降到21%。

二、《野狼Disco》爆红大街小巷，R&B上升明显

在非流行类歌曲中，中国风稳居第一、Hip-Hop/R&B上升趋势明显，摇滚有所下降。

其中，在嘻哈流派榜单上排名前五名的单曲分别是蔡徐坤的《蒙着眼》（由你指数：93.66）、G.E.M邓紫棋的《差不多姑娘》（由你指数：91.38）、宝石GEM的《野狼Disco》（由你指数：90.57）、张艺兴的《Honey》（87.58）、潘玮柏/黄旭/SeanT肖恩恩的《爱你300》（82）。而在R&B流派榜单上，张艺兴的《我不好》以93.88的由你指数排在第一，其次是永彬Ryan.B《放个大招给你看》（由你指数：89.17）

值得一提的是，2019年爆款歌曲《野狼Disco》掀起了一股关于神曲土味还是潮流的争论。Rapper宝石GEM热爱诗人海子，在音乐路上苦熬多年，终于在2019年第三季度凭借这首热歌走红于大街小巷，迎来了属于他的事业春天。（回顾音乐财经旧文：野狼DISCO，老舅与土味文化）

三、致敬祖国，年轻音乐人主题歌曲受欢迎

第三季度，一共有6首爱国歌曲上榜，其中由胡彦斌、火箭少女101、迪丽热巴演唱的歌曲《无限》，由你指数达到80.71。

数据还显示，爱国歌曲听歌用户与腾讯音乐听歌用户的数据显示，23-30岁是主流听歌人群，通过偶像歌手的深情演绎，年轻人对祖国和民族的热爱进一步在歌曲的传播中得到升华。

02 从《魔道祖师》到《哪吒》，国漫OST成为掘金之地

《哪吒之魔童降世》10月26日正式结束在内地放映，上映93天总票房49.74亿元，它成为第三季度整个电影市场最大的亮点。

数据显示，第三季度，国漫电影的票房总收入达55.25亿，而前三个季度，国漫电影的票房总和仅为15.25亿。

随着第三季度一批国漫电影的热映，毫无疑问，OST国漫音乐在本季度的表现也十分惊人。《哪吒之魔童降世》电影中的片尾曲的《今后我与自己流浪》由张碧晨演唱，由你指数达到88.91，《罗小黑战记》推广曲由周深演唱的《不再流浪》由你指数82.16，《全职高手之巅峰荣耀》中李鑫一演唱的推广曲《陪你走过》由你指数也达到了73.72.

回顾过去，我们可以发现，动漫与音乐之间“互动的化学反应”是一个巨大的市场。从国漫《白蛇.缘起》《熊出没》《大闹西游》等国漫电影上映后，带动OST音乐的“余热不断”，就足见其发展潜力。

无论是80后一代深受宫崎骏电影影响而带热至今的OST音乐，且久石让.宫崎骏动漫主题曲音乐会年年在国内各大城市举办，经久不息，还是《灌篮高手》《柯南》等带动了音乐演唱会，随着国漫崛起，国漫OST原创音乐成为行业一个具有可持续发展潜力的亮点。

并且，这一趋势不仅仅局限于国漫电影。近年来，国漫剧集正飞速发展，以《魔道祖师》《画江湖之不良人》《斗破苍穹》等一系列高播放量的国漫剧集为代表的作品也带热了一批OST。

数据显示，2018年第四季度，国漫剧集播放量62.04亿，2首OST上榜，到了2019年第一季度，国漫剧集播放量上升到了76.97亿，带动3首OST上榜。到了2019年第二、第三季度这一趋势更为明显，播放量先后达到了惊人116.23亿和134.27亿次，分别带动5首OST和8首OST上榜。

具体来说，2019年最大的爆款《陈情令》便改编自早有一批原著粉的国漫作品《魔道祖师》。9月，《魔道祖师》动画第二季完结，但穿插在剧中的高品质音乐也给粉丝们留下了深刻印象。该动画的主题曲名称是《醉梦前尘》，演唱者是林志炫。这首歌的听歌用户显示，18岁以下的用户占到44%，女性用户占到55%，而林志炫本人的歌迷18岁以下的人群只占到20%，女性用户占到38%。演唱动漫OST的选择帮助歌手林志炫有效地触达且沉淀了更年轻一批的歌迷。

2018年，电子国风女团SING演唱了《魔道祖师.前尘篇》第一季的片尾曲《不羡》，在这部作品热度在2019年进一步酝酿达到高点时，也顺势带动了《不羡》这首歌的传播，其在Q3由你音乐榜单上的指数达87.67。

歌手周深成为本季度最受欢迎的国漫OST歌手，他演唱的《蜕》《不再流浪》《直破苍穹》《缘起》的由你指数分别为88.27、82.16、80.57、69.64。

由此可见，如何借助国漫作品的崛起，引爆国漫音乐市场，创造一首又一首在年轻一代有情感影响力的爆品，成为原创音乐市场发展的新增点之一。但是，围绕着国漫影视作品IP价值的沉淀，国漫音乐是否具备足够的实力，有朝一日与日漫音乐一样，在年轻一代的观众群建立起足够强大的温度感连接与情感记忆，还能够实现向外输出音乐文化的影响力？

这是值得整个行业玩家倾注时间、资金、人力和创造力的方向。

03 新人脱颖而出，原创力依然是核心

在2019年第三季度，华语乐坛除了迎来一批新歌之外。无论是音乐平台，还是综艺节目，选拔出的一批新人亦值得行业关注。

原创音乐人方面，我们可以看到新生代实力歌手en于2019年7月15日才发行个人的首支单曲《云水谣》，目前这首歌在由你榜单上的指数为78.4。随后，en于8月和9月先后发布了三首个人单曲，分别是《嚣张》《暗示分离》《你走之后的雨季》。虽然是位新人，在短短几个月时间里，en在QQ音乐上已经拥有了22.4万的关注。此外，另一位于今年7月发行首支单曲的《十一》的原创歌手穆哲熙受到好评，由你指数达到71.41。

值得注意的是，第三季度首次发行录音室专辑表现亮眼的歌手有李鑫一、谷蓝帝、施展、刘花花、郑美丽。

SOLO女歌手方面，今年《明日之子之水晶时代》选拔出了最强厂牌张钰琪。主打原创的张钰琪的作品《回答》《Outside》在由你榜单上的指数分别为78.31和7.59。

此外，报告还指出了当下乐坛的困境，那就是原创女声缺位、头部女歌手告急，而头部女歌手中，网络新秀接近5成比例，实力唱将只占到18%。数据还显示，第三季度仅有3%的女歌手上榜作品成为爆款，与男歌手差距明显。

在音乐营销方面，我们注意到，广告歌曲的发行数量在第三季度迎来了一个小高潮。其中邓紫棋与多芬合作的《我说了算》成为第三季度播放最热的广告曲，是平均水平的13倍。旅行团乐队与VivoX27合作的品牌单曲《印象夏日》也登上榜单，表现亮眼。

总的来说，歌手的原创能力依然是决定其发展潜力的重要因素，原创音乐的发展也推动着行业的发展。

在更生活化的层面上，你走进地铁，点击播放APP里的音乐时；在你走进电影院，听见电影配乐的时候；在你走进剧院，欣赏一场大合唱的音乐剧时……恭喜你，你见证了每一个场景里自己的感受，也见证了一个行业的历史。