最前线丨室内乐园市场兴起，亲子玩乐生活品牌“奈尔宝”获腾讯投资

36氪获悉，天眼查App显示，上海奈尔宝企业管理有限公司投资人新增广西腾讯创业投资有限公司（由深圳市腾讯产业投资基金有限公司全资持股）。

奈尔宝是一家高端亲子玩乐平台提供商，构建线下实体亲子玩乐店，专为0-10岁儿童提供体验式玩乐游戏空间，提供儿童娱乐设施、并开设专业图书课程、举办儿童主题活动等。  

成立于2015年的奈尔宝，现已成为网红打卡地。小红书内搜索“奈尔宝”，共有7000篇打卡笔记。而奈尔宝也乐于为自己的品牌打上“网红”标签，并在微博、小红书等社交媒体平台与消费者进行互动。从空间装饰到相关服务，奈尔宝都在不断加固其“网红印记”，不论是早期对马卡龙色系的引入还是对场地内部的灯光设计、服务人员的着装、陈设的选择上，奈尔宝最大程度满足年轻人的打卡需求和社交需求。

目前，奈尔宝家庭中心已布局上海、杭州、深圳、成都、南京5个城市，共计6家门店，营业面积超过38000平方米，拥有40万+资深会员，单门店年服务消费者超过80万人次。今年9月奈尔宝家庭中心与北京爱琴海签约，将在北京爱琴海落地北京首店。

通过对微博等社交媒体平台相关信息梳理，目前奈尔宝仍有：人流量过多引导能力不足、装修细节把控不到位、工作人员安全意识不足等问题。并且由于各地奈尔宝发展中心规模存在差异，使得消费者乘兴而来失望而归的问题时有发生。

不过Z时代背景下室内乐园市场的发展前景仍是被看好的。36氪在评论文章《室内乐园市场兴起：打造一个国内原创IP还要多久？》提到，“相对于国外市场，我国室内乐园市场虽然仍处于初期阶段，但近年来也呈现出了强劲的发展态势，并逐渐形成了围绕房地产商开发项目、国外IP乐园品牌项目引进、国内玩家原创乐园等几个主要室内乐园形态。”

不过，当下室内乐园品牌多扮演商场人流制造机的角色，若满足于此，便难以打造起自身的核心竞争和品牌独特性。室内乐园未来若想赢得更大的发展，实现品牌化、个性化、规模化的发展优势，打造IP是始终绕不开的问题。而IP优势不足很大程度上也导致了国内主题公园收入单一问题。

令人深思的是，浏览奈尔宝、meland等品牌相关网页宣传时，多用“室内乐园的爱马仕”、“中国的迪士尼”等相关字眼，如何打造自己的IP，实现自身品牌名称直接引发消费者情感共鸣，是国内室内乐园的重要发展着力点。