商场怎样的灯光设计，能吸引消费者打卡？

编者按：本文来自微信公众号“RET睿意德”（ID：retweixin），作者这里是，36氪经授权发布。

璀璨的城市夜晚，商业建筑物外部灯光设计作为影响夜间形象的首要因素，日益受到购物中心与政府的重视。《北京市关于进一步繁荣夜间经济促进消费增长的措施》指出，点亮夜间消费场景是助力夜间经济发展的重要措施，包括夜景亮化、美化工程改造提升、提高夜间消费场所辨识度和吸引力，以及完善夜间标识体系和灯光设施。那么，购物中心应该用哪些方法进行灯光设计，从而达到吸引消费者到访并引导消费的效果？几个设计原则和案例或许能帮助购物中心找到符合自身建筑状况的照明方式。

巧用照明类型凸显建筑意象

商业建筑外部灯光设计可以充分展现建筑夜间形象，以丰富的视觉体验吸引消费者。设计应以突出原建筑的风格、形状特点为原则，用光照技术结合先进的照明设计理念等多种方式，表达建筑语言，彰显自身独特的风格，与周围环境形成差异，从而打造独有的建筑意象。

不同的物业类型和建筑材料需适配不同的照明手法。一般来说，商业建筑在夜间的照明有泛光照明、轮廓照明、内透光照明、多元空间立体照明、剪影照明、层叠照明和月光照明几大类型。那么，商业建筑的意象怎样通过不同照明类型来凸显？

• 展现建筑基本特征：泛光照明+轮廓照明

展现建筑基本特征是凸显建筑意象的基本方式。对于大多数商业建筑来说，可将泛光照明与轮廓照明结合运用，简单、简明地强调建筑本质。泛光照明利用投光灯直接照射在建筑立面上，能够全面展现建筑体块，是商业建筑的基本照明类型。轮廓照明利用光带、串灯、霓虹灯、导光管、通体发光光纤等线性灯饰器材直接勾画建筑轮廓，对于一些本身具有特色构造的商业体来说，轮廓照明能最大限度展示建筑优点。泛光照明与轮廓照明功能互补，结合使用能使照明效果达到最优，因为仅用泛光照明难以突出建筑立体感，而仅用轮廓照明会使建筑立面较暗。

英国伦敦牛津街商业是泛光照明与轮廓照明结合的成功案例。牛津街是伦敦最负盛名的高端购物场所之一，由古典建筑群组成，历史底蕴丰厚。轮廓照明在屋顶和窗沿勾勒出17世纪建筑轮廓，并利用数个泛光照明设备从底部以黄白两色照射整个建筑立面，凸显建筑砖墙的原有色彩。整个建筑在夜景中特色鲜明，泛光照明与轮廓照明的结合有效为牛津街保留了夜晚辨识度。

• 凸显现代建筑质感：内透光照明

对于大量采用玻璃材质的现代建筑来说，内透光照明最能展现建筑质感。内透光照明利用室内光线向外透射，优势在于溢散光少，基本上无眩光，且照明设备不影响建筑立面景观。有玻璃幕墙的商业建筑多呈现出精致的高级感，内透光照明从室内射出光线，使玻璃数量、大小以及造型变得可视，从而烘托建筑质感，如新加坡 Marina Bay 的 Louis Vuitton 建筑。

• 烘托规则建筑的繁华感：电光媒体立面

对于规则的商业建筑来说，其立面规则的建筑能够更为完整地展示信息，而电光媒体立面的亮化手法能助力商业建筑的色彩和文字表达。电光媒体立面利用 LED 或 TFT、LCD等光源，结合艺术色彩，以照明和影像呈现为主要表现方式。电光媒体立面能覆盖整个建筑展示面，能够良好地展现色彩、传递信息，为外立面带去具有节奏感、音乐感的图形变化，为商业建筑增添活力，在夜间显示出繁华感。

位于菲律宾的 Uptown Mall 即是规则的矩形建筑，电光媒体立面在其建筑表面投射蓝色和粉色光源，使其交叉变换，并在沿街一侧立面上以浅蓝色呈现广告字节，在周围建筑的映衬下显现出商业活力。

• 增强景观展示性：剪影照明、月光照明

除了商业建筑的立面，室外广场也是商业体的重要展示空间。对于有广场的商业体来说，在夜间点亮景观小品能起到装饰广场的作用。在景观小品的装饰照明方面，剪影照明和月光照明较为常用。剪影照明利用灯光将被照景物和它的背景分开,使景物与背景形成明显的光影对比。剪影照明适用于形状明显的商业体室外景观，使景观成为视觉焦点。

月光照明利用月光灯模拟满月效果，能为装饰景观带来朦胧的浪漫氛围，适宜摆放在植物景观中。如美国纳什维尔的购物中心 The Mall at Green Hills 在入口处的绿植景观中放置多个月光灯，在低矮的绿植中透出星星点点的亮光，营造了舒适温馨的视觉感受。

利用灯光营造独特体验感

• 有分享欲望的灯光视觉打造

参与夜间消费的客群以年轻人为主，打造具有网红打卡性质的照明视觉体验能为主流客群制造吸引，年轻人热衷网络社交分享的行为习惯使网红风的照明设计实现线上传播，从而提升商业体夜间聚客能力。

INS风是网红风格发展的源头，指的是在图片社交网站 Instagram 上流行的色彩表现形式，有大量的鲜明色彩和复古元素。在照明方面，霓虹灯是网红图片及视频中的经典元素。霓虹灯是上世纪60年代之前风靡全球的商业照明方式，是繁荣商业的符号。几十年后的今天，复古风潮再次将霓虹灯推进人们的视野。

现今的拉斯维加斯还保存着霓虹灯怀旧景观，这也是拉斯维加斯著名的拍照打卡地之一。相似的例子还有 Tiffany 在第五大道门店外立面展示的霓虹灯止步手势，手上的 Tiffany 戒指格外亮眼，使这个展示牌迅速在社交网站风靡。

• 以艺术文化为基调的灯光视觉打造

商业建筑是城市文化的重要载体，其美观与艺术性表达是在进行照明设计时不可忽略的重点，以艺术文化为基调的照明设计也是打造体验感的突破口。光照色彩本身具有强烈的情感特质，不同的色彩能给人传递不同的情绪暗示。因此，在照明设计与文化艺术相结合时，要格外注意色彩心理学给人带来的感受，以便使其传达的文化艺术内涵使观者产生更深的共鸣。

在色彩运用上，红、橙、黄等暖色给人以热烈兴奋之感；蓝、绿、青等冷色给人沉静寒冷之感。在光照方面，灯光照度高时, 会让人产生活跃、兴奋的感觉；当灯光照度降低时, 会让人产生温暖、舒适和安全感；如果光照进一步降低, 则会传递给人肃穆、寂静与庄严的心境。艺术文化传递的内涵可以深邃悠远，也可以活跃跳动，应基于不同文化主题选择色彩与照度。

位于德国汉堡的商业体 Klubhaus St.Pauli 是当地年轻人夜生活的聚集地，是当地潮流文化的代表。Klubhaus St.Pauli 利用媒体立面为 Klubhaus St.Pauli 打造多变的潮流风格，冷暖色调穿插出现，照度较高，营造充满活力与兴奋感的夜生活。媒体立面展现丰富的视觉效果，包括街头涂鸦效果、夜店光影迷乱的灯效等，充分传达了以年轻人为主流的夜间文化主题。

照明设计引流法则：入口处引发消费者停留

对于实体商业来说，照明不仅满足商业体夜间运营的功能性需求，更是消费引导的重要方式。照明设计除了吸引消费者注意力之外，要真正将其转化为消费客群，还需使其进入商业空间，这也使得商业体入口处照明显得尤为重要。入口联通商业体室内外，要将客流导入室内，照明设计首先要在室外制造使消费者停留的场景，增加消费者进入商业体的可能性。那么，什么样的照明表现手法能使消费者驻足？光雕塑、表演类亮灯和沉浸式灯光互动装置是符合商业场景的几个解决方案。

• 光雕塑

光雕塑是一种新型艺术表现形式，将动态光电元素引入到静态雕塑中，动静结合激发静物能量。光雕塑体积可大可小，适宜放置在商业体广场或入口处，以其新颖的视觉效果引发消费者驻足。

波兰华沙最大的购物中心 Galeria Polnocna 在其购物中心靠近入口的外立面打造了一系列悬挂效果的圆形光雕塑，兼具冷暖色调，在周围相对较暗的环境中能引起消费者注意，起到了良好的导视作用。

• 表演类亮灯

表演类亮灯指的是利用不同光源组合而成的灯光秀，色彩丰富度与光照度都较高，能创造明亮的光环境，且通常与音乐结合，打造极具动感的观看体验。如位于美国达科他州 Sioux Falls 的 Western Mall 在圣诞节期间举办的夜晚灯光秀，与临时搭建的城堡同时开放观看，通过灯光变换衬托不同的城堡建筑景观，是每年都会引发当地全民参与的活动。

• 沉浸式灯光互动装置

灯光互动装置指的是利用光、全息投影、多媒体等现代光影呈现技术的物体特性进行创作，将灯光、材料、情感与互动融为一体，使灯光艺术装置活起来，或利用光创造独立的互动空间。灯光互动装置展现形式生动活泼，能为人们创造身临其境的虚幻场景，同时鼓励人们参与其中，给人们带来丰富的互动体验。

带有互动感应装置的 LED 交互装置可以实现与人之间的随机交互体验，如能够随人肢体行动和音乐而变化的 LED 舞台或触屏等。