美图类App跌跌不休，抖音：又怪我咯？

在科技股被普遍看淡的当下，又一家公司加入了股价跌破发行价的众多科技公司之列：美图。除去贸易战等外围因素，美图股价下跌多少与行业整体的不景气有关。猎豹大数据显示，头部摄影美图类App在过去一年中，周活渗透率均呈现下降趋势。

美图于2016年IPO，那时自拍热席卷全国，美图摄影类App几乎成为智能手机用户的标配。但如今，同行竞争激化、手机厂商插足、转型社交遇阻重重压力，使此类App走入困境。

同行竞争激化，市场被切割得很细

回顾两年前，美图秀秀、美颜相机还是美图摄影App的“绝代双骄”，一些新起的App只能望其项背。但随着入场的竞争对手越来越多，美图的流量被不断瓜分。从下面的活跃用户占比图可以看出，在2016年，摄影美图类App市场的流量还基本为Top5的App把持，但到了2018年，头部App已经没有一款占比超过10%。

工具App普遍存在用户粘性差的问题，因此很难像其他品类App一样出现一家独大的局面，随着同行竞争加剧，摄影美图市场也开始进入极度细分时期。图片美化的需求一直存在，美图固然是第一批抓住用户的产品之一，但在单纯的美颜需求被满足后，一些主打漫画风、搞怪风等等的不同风格的App出现，更多小众品味得以找到比美图更加适合他们的产品。

在这种情况下，每家其实都会面临用户被清洗的问题，留下来的用户标签虽然很清晰，例如爱美妆、二次元、滤镜狂等等，但用户量急剧缩水也是不争的事实。

手机厂商比拼相机功能，美图类App叫苦

如今，相机功能正在得到智能手机厂商越来越多的重视，OV自不必说，小米还专门成立了相机部门，就连华为也开始将拍照作为特色。

左为荣耀7X，右为美颜相机

一方面，手机摄像头逐渐高端化，2017年，10M及以上的摄像头已经占全球市场的70%以上；另一方面，一些手机厂商也开始在默认相机App中加入更多特色功能，对于要求不高的用户来说，默认相机的功能足矣，完全没有必要另外下载处理图片的App。

转型社交遇阻，抖音势不可挡

如果说，内部竞争和替代品的出现都是工具类App不可回避的命运，那么近年来，微博的起死回生，抖音的势不可挡，就是把转型社交这条路也给堵上了。

摄影美图类App转型社交曾被认为是其最佳出路，因为美颜、美图的背后，往往就是用户在社交平台上进行自我展示的社交需求。但摄影美图类App走熟人社交行不通，有了微信这张稳定庞大的熟人关系网络，很难再让用户迁移到其他平台；订阅社交有微博和抖音，尤其是抖音的兴起，或许连微博都或多或少受到了影响（点此回顾智库报告《抖音灭了微博吗？》）。

以美图为例，起初担起社交转型重任的是美图秀秀的社区功能，但很快，随着短视频的兴起，国内社交产品迅速从文字过渡到视频阶段，单纯的图片社交变得十分尴尬。当然，美图也推出了定位于年轻女性的短视频App美拍，但相比抖音这种老少通吃的产品，再加上今日头条的流量加持，美拍显然很吃亏。

摄影美图类App的机会正变得越来越少，美图萎靡的股价，一定程度上也代表了资本市场对于这一行业的质疑。

眼下，一部分摄影美图类App仍然没有放弃社交转型，美图仍旧重视美拍，但不知是否为时已晚；另一部分App已经转战海外，而美图在重点推动社交用户增长的同时，也早已在海外加速扩张，降维竞争或许能为美图再续一秒。

无论如何，美图们都急需一剂恢复增长的速效药，留给他们的时间已不多，而他们的威胁者也在一天比一天更加强大。

数据说明：

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3.数据受到猎豹产品的用户规模、分布影响；

4.本报告中所涉及数据均为安卓端数据。