把百年卡内基图书馆变成 Apple Store，苹果其实是想打造“类星巴克”空间

说到苹果线下零售店，你脑海里是不是浮现出了巨大的落地玻璃幕墙、白色大苹果、淡黄色桌子外加透明旋转楼梯……风格鲜明的门店设计让人印象深刻，除去这些标配，苹果在线下零售店方面也常有新思路，例如即将开业的新加坡零售店，完全采用太阳能供电。

在门店选址上，苹果也显得越来越“放飞自我”。去年 9 月，苹果曾透露有意将华盛顿的卡内基图书馆变为 Apple Store 零售店，并表示会于今年晚些时候宣布更多细节。而近日，苹果方面提前披露了这座“图书馆零售店”的相关信息。

卡内基图书馆位于美国首府华盛顿的弗农广场，由钢铁大王安德鲁·卡内基出资建设，1903 年正式向公众开放，至今已有一百多年的历史。对于将这座历史悠久的公共建筑移交给苹果开零售商店，许多人都表示担忧，但苹果方面表示，会保留卡内基图书馆的公共属性和外观，不会用原先标准化的门店装修风格来改造卡内基图书馆，也就是说，硕大的白苹果不会出现在图书馆外墙上。较大的变动可能就是在图书馆建筑的屋顶上开一个天窗。

从先前情况来看，苹果想要在这座古老的建筑上大动干戈也不太可能。三年前，国际间谍博物馆想搬进卡内基图书馆，还想将把图书馆面积扩大至 63000 平方英尺，做法是在图书馆两侧增加两个玻璃结构的“翅膀”。但这一提案被华盛顿地区的历史保护审查委员会否决了。

相比国际间谍博物馆，苹果的计划目前倒是得到了官方的支持。华盛顿市长 Muriel E. Bowser 称，这家 Apple Store 可以将历史建筑和复兴的经济联系在一起，发挥零售的力量，并告知全球的公司，该地区对商业开放。

苹果一直试图在其线下零售店举行各种活动，此前，嘻哈音乐制片人 RZA 就在布鲁克林的苹果零售店举行了“Art of Beatmaking”活动。苹果官方还在今年 4 月宣布，将在全球 495 家 Apple Store 零售店推出“Today at Apple”活动，想把线下零售店变成“社会大学”。对于卡内基图书馆的这家零售店，苹果想将其建成集音乐会、艺术展览、摄影课程等于一体的场所，同时为教师和儿童的编程课程提供空间，社区艺术家、摄影师可以在这里举行免费演讲。

不过，整了这么多乌托邦气息浓厚的活动，零售店的最终目标还是要卖货。“Today at Apple”课程也算是苹果营销的一部分，里面会提到如何用苹果产品进行创作。在卡内基图书馆原先的藏书处，苹果计划建设一个名为“天才树丛”（Genius Grove）的销售空间，引入绿树植被，曾经的阅览室也将被用来供用户探索苹果产品。

苹果零售高级设计总监 Siegel 表示，苹果门店选址近年来创造性十足，如纽约中央码头的餐厅、布鲁克林的砖头店、130 年前的一家巴黎银行等，通过标新立异的门店设计，苹果想要做的是把客户吸引到店里来，实际感受、触摸产品，体验苹果的理念。

现任苹果零售高级副总裁 Angela Ahrendts（前 Burberry 品牌 CEO）则认为，苹果线下零售店对公司的未来至关重要，其属性将不局限于购买产品。其在接受 CBS 专访时表示，希望未来 Apple Store 可以成为像星巴克一样约会碰面的地方，如果 95 后约人见面时能说“我们 Apple Store 见”，那就是苹果的成功。