最前线 | 热搜重新上线，微博赚钱的重要业务回来了

6月17日下午3点，微博热搜榜和热门话题榜结束了为期一周的整改，恢复更新。6月10日，北京市网信办针对微博在蒋某舆论事件中干扰网上传播秩序，以及传播违法违规信息等问题，责令其整改。

这不是微博热搜首次停更。2018年1月，微博曾因未对用户发布违法违规信息尽到审查义务而遭到约谈，微博热搜榜、热门话题榜、问答功能、热门微博榜明星和情感板块等暂时下线一周。

微博8成以上的营收来自广告。2020年第一季度，受疫情下广告主削减预算影响，微博广告收入同比下降19%至2.75亿美元（约19.5亿元），其中来自大客户（KA）和中小企业（SME）的广告收入同比下降24%至2.48亿美元，来自阿里巴巴的广告收入同比增长66%至2757万美元。

微博广告的收入来源之一就是热搜。36氪6月18日从新浪微博客服获得的一份报价单显示，微博目前在热搜板块主要售卖两个话题套装，位置在热搜榜单页和结果页。其中，热搜“榜单和话题套装”广告位一天流量分给11个品牌，刊例单价为110万元；热搜“全话题套装”第六位，一天流量分给6个品牌，刊例单价为100万元。

图源：新浪微博官方

据此推算，假设单天广告位均排满，那么微博热搜一天的广告收入就在1800万元左右，一周的收入则在1.27亿元左右。不过考虑到广告刊例折扣优惠等因素，1.27亿是理想化状态下的收入数字，如果和微博一季度的广告收入（约19.5亿元）对比，热搜收入的贡献比例约为6.5%。

对于微博来说，它的广告业务已经承压，尤其在疫情干扰广告市场需求的背景下。华泰证券在6月17日发布的报告认为，微博的恢复或将从今年下半年开始。广告业务方面，大客户线下转线上做品牌推广，投放需求稳定，另外微博也可利用其与阿里的战略合作，在大品牌广告投放中受益 ；中小企业广告收入方面，微博不容乐观，一方面中小广告主的预算受疫情及宏观经济环境影响大，另一方面，微博面临来自短视频和信息流平台的激烈竞争。

华泰证券在报告中下调了对微博2020年收入的预期，预计其今年收入或将下降5.6%至17亿美元。