做户外广告的撮合交易，美国 AdQuick 获 110 万美元种子轮投资

过去很长一段时间内，互联网广告大行其道，与之相应地是户外广告日渐走衰，不过随着线上投放成本越来越高，流量越来越吃紧，线下场景重新被看好，并且出现了一些解决传统户外广告痛点的公司，比如今天要介绍的 AdQuick。

成立于 2016 年 1 月，AdQuick 是美国一家进行户外广告位交易的撮合平台，近日宣布获得 110 万种子轮投资，资方包括 Initialized Capital (由前 Y Combinator 合伙人 Garry Tan 和 Alexis Ohanian 创立)， VTF Capital 以及 Haystack Ventures。

户外媒体最核心的特点是对地理位置的强依赖性，分众传媒董事长江南春在撰文写道，“当时民营公司进入到中国广告市场，都是进入户外媒体市场。...... 所以当我想到要做户外的时候，却发觉所有好的位置，几乎都被人占过了，这条路算是走不通了。”

什么意思？就是说户外广告是门强地域性、资源性的生意，也是一个已然饱和的市场。这种资源过剩也注定了媒体主的买方市场地位，据了解，目前户外广告的销售渠道主要有业务员BD、邮件搜索等再就是等客户上门，获客能力较为有限，也常导致户外广告位的高空置率，影响收入。

基于此，AdQuick 通过对不同户外广告资源渠道进行整合，并根据其地理位置、广告位样式、售价、卖点等进行标签化分类方便做分发，广告主可以在其网站上进行在线比较，一旦确定了其需求（比如地理位置、预算等）后，会有来自 AdQuick 标准化的报价单，用户下单预定后，AdQuick 也会提供后续户外投放流程中像人流量数据、互动、效果监测等服务。

目前，国内也有类似对标公司，比如投户外、联旗旗下的户外媒体智能投放云平台。当然，从目前来看，这些平台由于主打撮合，不涉及后续较重的服务和运营，因此优点在于容易规模化复制，不过疑问在于，仅仅做撮合，靠抽佣的盈利空间不大，而且不直接参与广告服务，交易质量难以保证，可能会影响用户体验。我更愿意相信它们未来想通过提供 SaaS 等软件服务做户外广告服务商，进而基础服务免费，再从增值服务方面进行盈利。

目前，AdQuick 的客户包括网约车平台 Lyft、L&R Block、 Orange Theory Fitness 以及 Instacart。