罗永浩真贵，但抖音不贵

编者按：本文来自微信公众号“半佛仙人”（ID:banfoSB），作者：半佛仙人，36氪经授权发布。

罗永浩老师加入电商直播这件事情，已经给炒了很久，今天终于该来了。

罗老师直播带货这场戏从一开始就足够精彩。

一开始是淘宝抖音快手三国杀，大家都吃不准谁会买罗老师的第一次，倒不完全是钱的问题，主要是行业冥灯的名头实在是猛，任何一家公司都要考虑一下东方的神秘力量。

这力量多强大？

3月31日，开播前一天，李佳琦被骂上了热搜。

3月31日，快手辛巴一个徒弟表示要吊打罗老师。

然后中国消费者协会发布调查报告，指出了行业乱象。

这个东西的诡异程度甚至让我怀疑这个世界是否有鬼。

罗老师选择抖音，看似意料之外，其实情理之中。

其实也没意料之外了，我上周发文就直接说是抖音了，那时候大家还在猜来猜去的。

毕竟是出来卖这件事情，得有人买才行。

快手用户不知道罗老师。

淘宝直播不需要罗老师。

B站和知乎没钱。

掏得起钱并且有影响力的平台，只剩抖音了。

而且还有一个点，当年的锤子，最后是卖身给了字节跳动，不管怎么说，对罗老师是有恩的。

因为做直播电商起步比较晚，也乐意投入更大的资源，做一个标杆，罗老师很适合被拿来捅一下行业。

实际上，罗老师本身也只是抖音这次营销的一个商品而已。

所谓的多家争抢，就是一个商品的炒作噱头，甚至签约费都未必是真的。

但是吧，既然带货，总有东西得是真的，例如带货的报价单。

罗老师的报价单，这几天被传的飞来飞去，大家可以看一下。

这个报价单是什么水平？

大概可以理解为是比李佳琦和薇娅加起来都要贵的价格，当然考虑到这是首秀，有一点溢价很正常。

毕竟开门红嘛。

罗老师除了体重外，真的值李佳琪加薇娅的价格吗？

坦率的讲，如果单纯从带货的角度来说，这个价格太贵了，真的是品牌来交朋友的。

但说实话，投罗老师的人是排队的，嗯，我真的去询价了，所以我知道这个报价是真的，而且大家都在投。

为什么罗老师的价格明显是打劫，但是大家都投？

很简单，这个价格贵吗？

太贵了。

那这个价格值吗？

太值了。

为什么？

外行看价格，看到的是罗老师的报价。

内行看价格，看到的是抖音的流量和态度，是首发扶持的保底。

大家都是来交朋友的，但没人要跟罗老师交朋友。

大家是来和抖音交朋友的。

60万，跟抖音交朋友，而且还有3亿流量保底，香么？

香炸了。

而且，作为抖音当头炮的炮弹，罗老师首秀这一场，是只许胜，不许败的。

罗老师自己当然是从来不在乎丢人的，但是抖音，丢不起人。

因为抖音要在直播带货领域三分天下，必须，必须要开门赢这一场。

就是刷，也得刷到一个漂亮的数字。

抖音必然会出手，帮助罗老师拿下。

所以首秀必然是大捷，必然是漂亮的数字，必然是华丽的战报，其他的，根本不重要。

而且有一说一，罗老师搞砸从来不是新闻，搞好才是新闻。

这种违反物理学定律的事情，很明显可以做第二次传播。

更何况，抖音的流量和转化率，一直摆在这里，不会有品牌怀疑抖音的实力。

你是一个品牌，只要花几十万在抖音官方基本兜底的情况下蹭一下罗老师，还能卖抖音一个好，你会来吗？

会抢的打破头，因为真的很划算。

所以归根究底，说到最后，品牌看中的是抖音，不是罗永浩。

假如首播的是王思聪的狗，抖音敢大力扶持，大家也会排队投。

而对于抖音而言，需要的只是一个有争议的人物作为开路先锋，帮自己切入直播带货行业。

所以自始至终，罗老师都是一个很贵的工具人，用过之后，后续的发展，其实没人在乎。

大不了就是行业冥灯的灯油+1嘛，罗老师干砸一件事情从来不意外。

大家讨论罗老师的价值，其实没有太大的意义，因为价值是抖音给的。

当然，罗老师自己也清楚这件事情，但他也没得选。

不过话说回来，在资本面前，谁又能有资格说自己不是工具人呢？

我们并没有什么不同。