不碰政策红线，女性生活类网综《哎哟辣么美》的内容消费矩阵

上周起，网络节目的审查变的更严格了。在新发布的《网络视听节目内容审查通则》中，中国网络视听节目服务协会对网剧、网大、网综的创造边界再次做了规范，其中网综里常出现的污段子、大尺度话题等都被明令禁止。

吸引眼球的东西少了，网综还能如何叫卖？

36氪最近接触到的综艺内容公司爱享文化的思路是对 IP 做价值深挖。和不少网综团队一样，爱享文化也是从电视综艺制作起家。2015年由爱享文化制作的文化类季播真人秀《叮咯咙咚呛》在央视三套上线，一、二两季累计收视量破亿。此外，东方卫视的运动类综艺《燃烧吧！卡路里》也是由爱享文化操刀制作，并参与项目投资。

创始人邹琳向36氪表示，从《燃烧吧！卡路里》起，爱享把公司的节目类型定位在女性生活方式上，一方面女性是综艺主力人群，同时这类节目 IP 化后容易和电商等产业链其他环节连接起来，那么内容就起到了更大的引流作用。

去年转型网综领域后，爱享文化制作了首档以女性健身美体为主题的综艺《哎哟辣么美》，定档在腾讯今年 Q2 开播。此前，曾有不少网综团队向36氪坦言，现阶段大多数网综还是需要依靠明星效应来拉动收视，因此节目大部分预算都花在了卡司身上。

但爱享文化并没有为《哎哟辣么美》配置高价的一线明星。邹琳认为，综艺靠题材和玩法机制也可以另辟蹊径，去年的热款《梦想改造家》和长青节目《美丽俏佳人》都是很好的例子，核心是切到用户刚需。

而健身塑形是每个女生都爱探讨的话题，不管是《康熙来了》还是《女人我最大》等都反复将减肥、塑形等当做节目话题。根据团队提供的信息，《哎哟辣么美》第一季 12 期节目累计播放量 2.8 亿。在当下综艺广告投放热度放缓，不少综艺“裸奔”的情况下，《哎哟辣么美》首季冠名费用在千万人民币级别，第二季冠名也已敲定。

除去综艺部分，围绕女性生活方式，爱享文化还推出了自己的短视频品牌“藜麦生活”。现阶段，“藜麦生活”的选题还是在运动范畴之中，但会更多元化一些，包含了舞蹈、饮食、局部健身 tips 等等，单集全网播放量在 1000 万左右。

以综艺+短视频形成内容矩阵后，爱享文化还在借 IP 向女性消费发展。 比如，在《哎哟辣么美》这条线上，爱享文化和网红经纪公司如涵合作了休闲运动品牌“Miss Glow”，如涵负责供应链部分，爱享承接品牌的内容营销与曝光，最终销售额两家按比例分成。在品牌定位上，“Miss Glow”走较平价的路线，客单 100 元左右，主要通过线上渠道销售。

其实在我们看来，在内容爆发的当下，用户已经很难长期将注意力锁定在同一档节目上，因此做爆款越来越难，节目寿命也越来越短。对此邹琳认为，综艺寿命固然有限，但爱享这条从内容到消费的路径跑通后，未来在女性生活这一垂直题材下还有不少创作空间，当然，前提是团队要有稳定的节目制作能力。未来，爱享文化也在计划开发线下空间等新项目。