腾讯音乐二季度报：营收69.3亿，长音频内容同比增300%

编者按：本文来自微信公众号“财经涂鸦”（ID:caijingtuya），作者 步摇，36氪经授权发布。

在与阅文合作之后，腾讯音乐在新业务上的扩展值得期待。

8月11日，腾讯音乐（NYSE:TME）发布了截至2020年6月30日的第二季度未经审计财务报告。报告显示，2020年第二季度，腾讯音乐娱乐集团总营收同比增长17.5％至69.3亿元（9.81亿美元），其中在线音乐订阅收入同比增长64.7％至13.1亿元（1.86亿美元）。

归属于公司股东净利润为9.39亿元（1.33亿美元），非国际财务报告准则下（Non-IFRS）归属于公司股东净利润为11.5亿元（1.63亿美元）；在线音乐付费用户达4710万，同比增长51.9％，在线音乐ARPPU同比增长8.1％，整体保持稳健增长态势，好于市场预期。

腾讯音乐娱乐集团首席执行官彭迦信先生表示，2020年第二季度，得益于在线音乐订阅收入近65％的同比增长以及数字专辑销量的强劲表现，我们在线音乐服务收入同比增长42.2％，远高于第一季度的27.4％。

在内容优势的加持下，腾讯在线音乐服务付费率从去年同期的4.8％大幅提高到了7.2％。

在今年一季度的财报数据显示，一季度在线音乐付费用户达到4270万，同比增长50%，支付比例从2019年第一季度的4.3%上升至6.5%，可见无论是从同比还是环比来看，腾讯音乐的付费率都在持续上升。

在版权合作上，公司从综艺节目中引入了更多优质内容，在2020年上半年，公司曲库涵盖了超过80％的中国音乐综艺节目内容版权。到第二季度末，上传到平台的独立音乐家和原创歌曲数量均实现了三位数的同比增长。

值得注意的是，公司在长音频内容上拓展更加亮眼。公司长音频内容池授权作品数量同比增长了近300％，尤其是文学作品、广播剧和脱口秀等类型的长音频内容增长迅猛。公司第二季度的长音频MAU渗透率因此提高到了9.4％，远高于去年同期的4.6％。此外，公司还推出了长音频付费订阅服务，开始探索其商业化空间。

在合作推进上，腾讯音乐近期与环球音乐集团（“ UMG”）签订了一份为期多年的续约合同，将与UMG建立音乐标签，以进一步推动中国数字音乐商业化。二季度，腾讯音乐还在QQ音乐中创建了扑通社区，以增加用户粘性，自产品发布以来，其DAU渗透率稳步提高。

在线音乐依然是收入的绝对大头。20200年二季度，在线音乐服务收入从2019年同期的15.6亿元增长42.2％至22.2亿元（3.14亿美元），音乐订阅收入为13.1亿元（约合1.86亿美元），比2019年第二季度的7.98亿元增长64.7％，这主要是由于付费用户数量增长了51.9％，并且每月的持续改善ARPPU下降8.1％。社交娱乐服务及其他收入增长了8.6％，从2019年同期的43.4亿元增至47.1亿元（6.67亿美元）。

二季度腾讯音乐还增加了对版权的合作，致使其运营成本增长不少。二季度其收入成本从2019年同期的39.6亿人民币增长20.3％至47.6亿人民币（6.74亿美元），公司称，主要是由于对新产品和内容产品的投资增加。

版权购买费用增加也稍微拉低了本季度毛利率数据。二季度公司毛利润为人民币21.7亿元（约合3.07亿美元），较2019年同期的19.4亿元增长了11.8％，毛利率为31.3％，去年同期毛利率为32.9％，公司称，主要是由于增加了对新产品和内容产品（如长格式音频）的投资。

公司总运营支出从从2019年同期的10.5亿元增长了2.53亿元，达到了13亿元（1.84亿美元），营销费用为5.79亿元（8,200万美元），占二季度总收入的8.4％，去年同期为7.1％，营销费用的增加主要为推广新产品，如长音频、酷狗唱唱和TME Live。

腾讯音乐在长音频的投入上一直在持续增加。一季度腾讯音乐通过与中国文学和中国其他领先的在线文学平台的合作，增加了数千种有声读物，包括一些独家翻译在线文学系列，在音频改编权方面，公司提供了《中国文学》用户最喜欢的100本书中的多数作品。

今年3月18日，网络文学平台阅文集团日前宣布其已经与在线音乐娱乐平台腾讯音乐娱乐集团（TME）达成了战略合作，共同开拓长音频领域有声作品市场。合作内容显示，阅文将授权腾讯音乐把阅文平台上的文学作品制作为长音频有声读物，这也是阅文深化IP全产业链，推动内容在不同场景下融合变现的重要布局。

公开数据显示，阅文集团2019年实现总收入83.5亿元，同比增长65.7%，在线业务收入下降3.1%至37.1亿元，版权运营收入同比激增342.0%至44.2亿。不管从对营收的贡献，还是增长速度，版权运营业务都已经超越了阅文集团传统的在线阅读业务，对版权的多维度运营也是阅文集团营收提升的重要方向。

阅文集团CEO吴文辉称，与腾讯音乐娱乐集团的战略合作，是阅文优质版权内容商业模式的创新，合作将进而巩固其在内容原创领域的领先地位。腾讯音乐娱乐集团CEO彭迦信表示，基于此次合作，未来将共同孵化阅文集团旗下大量原创网络文学内容的IP衍生品，加强公司在有声读物这一垂直领域的内容供应。

在有声音频上，阅文其实早已布局。从2010年启动有声业务以来，阅文已制作了近5000部有声作品，在2018年底，阅文更是整合旗下有声作品资源，发布有声阅读品牌“阅文听书”，早前还投资了懒人听书、喜马拉雅。数据显示，2019全年，阅文平台共入驻作家810万位，作品数量达到1220万部，自有原创文学作品1150万部。牵手这样大体量的文学IP库，腾讯音乐的长音频内容的扩张也值得期待。