打造东南亚“顶流”，爱奇艺在东南亚狂刷存在感

本文首发于36氪出海网站，欢迎移步letschuhai.com查看更多全球商业相关资讯。

据外媒报道，中国流媒体平台爱奇艺日前宣布，已与总部位于新加坡的长信文化传媒控股集团（G.H.Y Culture＆Media Holding）（以下简称：长信）达成战略合作，双方将在东南亚携手打造艺人经纪公司。

据悉，此次爱奇艺与长信合作，旨在能够挖掘、培养东南亚本土有潜力的新人，打造东南亚“顶流”，进一步为平台产出原创内容提供“劳动力”。而拥有一批“东南亚版肖战”对于像爱奇艺这样的空降部队来说，不仅能够帮助其更好的融入本地、打造“高流量”的原创内容，还能够为它“擦亮招牌”。

随着我国选秀节目在东南亚市场越来越受欢迎，爱奇艺与长信已经开始筹备东南亚地区的选秀节目，为来自新加坡、马来西亚、泰国、印尼和菲律宾等国的有“明星梦”的年轻人提供出道的机会。据悉，后续节目将于爱奇艺国际站（IQ.com）独家播出。

《小娘惹》的幕后推手：长信传媒

《小娘惹》2020，图｜爱奇艺官网

相比“中国视频流媒体三杰”之一的爱奇艺，长信似乎显得就低调的多。很多人在听到长信时都会感到陌生，不过如果提到在去年因“南洋风情”而火了一把的电视剧《小娘惹》，想必很多人都会知道。

或许是同类题材的作品较少，这部翻拍自新加坡高分神剧《小娘惹》的同名作品，虽然自开播以来就褒贬不一，豆瓣评分也只有5.1，但收视率却相对可观。根据国内广播电视受众研究机构——中国广视索福瑞媒介研究（CSM）数据显示，2020年上半年全国晚间电视剧收视率排行中，《小娘惹》以1.45%的收视率位列第6。而这部翻拍剧的出品方中就包括了长信和爱奇艺。

已在新交所上市的长信是一家专注于制作、发行和推广戏剧、电影和现场演出的传媒公司。据悉，该公司目前主要在新加坡、马来西亚和中国开展影视作品制作和发行业务。除了核心业务外，长信还在中国和新加坡提供其他影视服务，包括艺人经纪、服化道、后期以及视觉特效制作。

虽然长信是一家新加坡公司，但该公司旗下的艺人大部分都来自中国大陆，出品的影视剧作品也多是面向中国市场，例如《大侠霍元甲》、《灵魂摆渡》、《小娘惹》等等。

对于此次的合作，长信的执行董事长兼集团总裁郭靖宇表示：“合资经纪公司的成立是其与爱奇艺长期合作的重要一环。随着东南亚市场不断发展多元类型的剧集及电影，我们认为发掘到适合的本地优秀艺人将是支持我们发展的关键。”

爱奇艺抢滩东南亚

如今，东南亚流媒体市场的竞争已经进入了白热化。爱奇艺除了要面对 Netflix、Amazon Prime 的珠玉在前，老对手腾讯对 iflix 的收购和 WeTV 的问世也无疑对其在东南亚的抢滩造成一定影响，而优酷对这片市场也已垂涎已久。据《商业时报》去年8月的报道，优酷表示虽然现在的业务重点还是国内，但如果寻得时机也不排除在东南亚扩张。

谈及爱奇艺平台在东南亚的布局可以回溯到2019年。2019年11月，爱奇艺宣布与马来西亚媒体品牌 Astro 达成战略合作，并推出国际版应用 iQIYI App。而在此之前爱奇艺就已经通过 Astro 平台发布了《无主之城》、《破冰行动》、《烈火军校》等剧集。而对于爱奇艺来说，为当地76%家庭提供服务的 Astro 不仅能够带来更多本土用户，还能够帮助其在内容产出、定价、会员推广方面更好的本地化。

进入2020年，疫情导致的“居家隔离”，也在一定程度上使东南亚各国的互联网用户和流媒体用户出现了激增。据谷歌、淡马锡和贝恩咨询联合发布的《2020东南亚数字经济报告》（e-Conomy SEA 2020）披露，2020年东南亚地区新增了4000万互联网用户。而 The Trade Desk 也在去年12月称，东南亚地区已有57%的网民通过流媒体平台观看节目和影视剧集。

而在这一年，爱奇艺的动作也明显多了起来。首先便是大批的收揽“专业人才”，该公司去年先后任命了：前 BBC Studios 大中华区高级副总裁兼总经理游达仁为爱奇艺海外事业部副总裁和泰国地区总经理、前 Netflix 副总裁、亚太区董事总经理郭又铨担任副总裁，负责爱奇艺国际业务，而后又任命了数位拥有海外经验的高管负责拓展菲律宾、马来西亚、新加坡、印尼等地区业务。

此外，爱奇艺还于2020年底在新加坡建立了国际总部。据爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华表示：“爱奇艺以北京总部与新加坡海外总部为海外团队双中台，已经建立了内容、技术研发、产品、会员、广告、市场等团队。”

先是文化熏陶、再到“安营扎寨”，如今，疯狂刷存在感的爱奇艺又要打造东南亚“顶流”。

文 | 邓云晞

编 | 赵小纯

LET'S CHUHAI CLUB 沙龙活动预告

4月15日，由36氪出海打造的 LET'S CHUHAI CLUB 首场沙龙将于落地深圳。本活动将从品牌出海、跨境电商、金融科技和海外营销几个热门话题出发，共同探讨全球化浪潮下中国出海企业如何谋定而动，共话当前面临的危机和挑战。

欢迎扫码填写表单，报名线下参会。

寻求报道、与作者交流、商务合作、投稿转载，请扫描下方二维码关注公众号“36氪出海”，点击菜单栏-联系我们-合作需求，扫码填写表单，与我们联系。