乐观的乐视不太乐观

编者按：本文来自微信公众号“雷科技”（ID:leitech），作者：雷科技互联网组，编辑：三明治，36氪经授权发布。

随着时间的不断流逝，我们离2021年春节已经不远了，各大互联网平台的红包大战更是早已启动。支付宝推出“集五福”活动，用户可以瓜分5亿；抖音成为2021年春晚独家红包互动合作伙伴，并在春节期间推出瓜分20亿的活动；快手推出集福卡活动，前10000人奖励666元现金红包。先不管自己到手的能有多少，至少每家厂商瓜分的红包总额都很大，自然吸引了不少网友的踊跃参与。

正当大家都在忙着集五福或参与其他红包活动的时候，许久没有消息的乐视视频却突然迎来版本更新。在新版乐视视频中，最显著的变化就是其全面换新的图标Logo。不过和其他几家应用宣传自己送钱不同，乐视视频Logo显示着“欠122亿”的字样，这也瞬间引发网友热议并冲上微博热搜榜。

乐视视频？建议改名乐观视频

提到乐视网，我想很多网友都不会感到陌生。在2015年左右，乐视网曾经一度成为国内创业板的龙头大哥。当时乐视主打“生态联动”，希望能够通过打通智能电视、智能手机、平板电脑、PC、院线大屏以及未来的车载终端、VR终端，实现内容全覆盖。超前的产品理念，搭配高性价比的硬件以及丰富的视频内容，让乐视曾经一度成为国内品牌关注度最高的互联网品牌，甚至高于我们熟知的小米。

从过程来看，烧钱进行用户扩张，获取用户后再慢慢挣钱的想法或许没有错，只可惜乐视没能等到挣钱这一天。2017年4月，乐视公布了其2016年的财报，上市八年以来首次陷入利润负增长。自此，金融机构对乐视的态度全面转变，这个曾经的创业板龙头，在短短不到两年就变成了资本的弃子。同年12月，贾跃亭和甘薇一同前往美国，最终留下一地鸡毛。

正因为这样比较沉重的背景故事，有的网友对“乐视视频App图标显示欠122亿”这件事情其实是存在一定怀疑的。因此，小雷特意用安卓手机搜了一下，可以看到小米应用商店中的乐视视频确实是这样的，可以证实这个图标并不是P的。对此，乐视官方回应称，此次乐视视频图标的更新不影响大家观看视频内容，也不影响乐视超级电视正常运营。

针对“乐视视频图标显示欠122亿”这种劲爆消息，网友们自然是炸开了花。有网友表示，别叫乐视视频了，改名叫乐观视频吧；有网友评论称，乐视这是“垂死病中惊坐起，谈笑风生又一年”；更有网友发现这里的“欠122亿”可能并非实际欠款金额，而是互联网大厂发的红包金额全部加在一起的总数。

那么，当时的乐视到底欠了多少钱呢？根据国内媒体36氪当时的报道，在2017年3月20日的清算中，乐视清点完各业务债务总额后发现总欠款约为343亿元，扣除保证金后仍高达近263亿。简而言之，就算乐视薅完其他互联网大厂的羊毛，手上的122亿可能都还不上总欠款的一半。

乐视的目的是什么？

近些年来，自嘲已经成为了一种越来越常见的负面营销手段。前有英特尔十一代酷睿与高露洁氨基酸牙膏联动，自嘲“挤爆牙膏”；后有罗永浩自嘲自己是“老赖”，表示会以“卖艺”之类的方式把债务全部还完；再到近日，乐视视频更新“欠122亿”图标，不得不说现在的官方自黑玩得是越来越溜。

小雷认为，乐视此番做法主要有三大目的。首先，正值新春佳节，乐视视频也希望能够蹭上各大互联网厂商“瓜分数亿元红包”的热点。在众多下载即可领钱的应用里，突然出现了一个注明“欠122亿”的应用，自然能够激起大量网民的好奇心。指不定就有人为此下载乐视视频，就想亲眼看一下欠122亿还做得下去的视频平台到底长什么样。

从结果来看，这次反向营销不是一般地成功。“乐视视频图标显示欠122亿”的相关话题成功占据了微博热搜和知乎榜单的首位，微博相关话题阅读量超过9450万，知乎热度达到了惊人的4048万。原本很多网友对乐视充满着厌恶之情，现在居然被这次诙谐的自嘲轻轻化解了，效果出乎意料。

其次，就和罗永浩此前的操作一样，通过诙谐的“自嘲”式回应，乐视视频可以让舆情风险软着陆。2019年，罗永浩曾经因为债务问题被丹阳市人民法院实施限制消费令，成为贾跃亭后第二个被标上“老赖”头衔的创业者CEO。一时之间，“罗永浩被限制消费”、“罗永浩被列为老赖”、“罗永浩回应被列入老赖名单”等话题纷纷登上热搜，罗永浩瞬间成为了网民争相热议的中心。

当晚，罗永浩发布微博长文《一个“老赖”CEO的自白》。文中，罗永浩不仅称自己为老赖，还选择直面自己的债务问题，表达了自己在未来一段时期把债务还完的决心。这篇文章刚一发布，瞬间取得了破万评论量，并且在网友和新闻媒体中赢得了一大群“同情票”，出现了不少鼓励支持罗永浩的声音，明显扭转了之前一面倒吐槽的状况。

虽然乐视视频官方仅仅是更新了一个附有“欠122亿”字样的新年图标，而且官方也没有进行多余的解释和说明，但是这其实算是此处无声胜有声了。乐视视频敢将“欠122亿”这种事情摆在台面上，至少说明他们没有忘记自己的债务，虽然现在欠着很多钱，但是不会放弃，这其中透着一股无奈。

最后，乐视也希望通过这则信息，向外界传达一种声音：“乐视网依然活着”。今时不同往日，乐视早已不是那个万众瞩目的互联网行业明星。虽然存在着债务方面的困难，但是乐视依然还活着。这样的做法不仅可以提升自己的存在感，而且可以为未来即将推出的产品做足铺垫，算是一种非常精明的营销策略。

贾跃亭走后，乐视路在何方？

那么问题来了，在贾跃亭走后，乐视到底做了些什么？首先是乐视视频，在乐视网陷入债务危机后，乐视视频在短时间内失去了不少影视作品的独播权，而且也没有继续拍摄网剧的预算。尽管现存的付费用户和独播剧集资源都不算多，和爱奇艺、优酷、腾讯视频三巨头相差甚远，但是也算是在持续运营着。

产品方面，在经历债务危机和融创接盘后，2019年9月，乐视正式推出了新款超级电视。新生的“乐视超级电视”在以往性价比的路线上，又增加了主打技术实力的产品。其中，搭载量子点3.0技术的乐视超级电视G55Pro以及走高端路线的乐视超级电视Zero65S都让人眼前一亮，而走量的乐视超级电视F系列也在京东取得了不错的销量成绩，甚至荣获了京东零售颁发的“东联计划2020年度最佳协作品牌”奖。

进入2021年，乐视高调推出了Ears pro真无线蓝牙降噪耳机，这款售价218元的TWS耳机产品支持主动降噪/无线充电功能，是目前市面上最廉价的主动降噪耳机之一。随后，乐视又推出了售价仅148元的乐视超级耳机L18，这款产品同样支持开盖即连/无线充电功能。

不仅如此，去年年底，乐视分享了一张注明了“乐视超级厨卫”字样的海报图。虽然至今未见具体新品，但已表达出两大重要信号——一方面，乐视希望能够跨出消费电子领域，进军智能厨卫市场；另一方面，乐视依然希望能够打造一个以乐视品牌为核心的“智能生态”系统。

小雷不禁设想，乐视未来将会带来哪些智能厨卫产品，智能冰箱、抽油烟机、蒸烤一体机？除了厨卫产品外，乐视会进入智能家居市场吗？未来，乐视是否会推出更多的智能数码产品？例如回归手机市场，或者推出智能手表、手环等智能可穿戴产品？

从务实的角度来看，小雷还是希望乐视未来能够做起来的，至少这样很多还等着还钱的人，讨债也有着落了。作为曾经红极一时的互联网品牌，乐视品牌本身有着不错的关注度。搭建C2M购物平台、建立线下体验店、与京东等电商取得良好合作，稳步推出新产品，乐视希望能够以全新的面貌回归大众的视野。如果乐视能够扎扎实实地踏上还债道路，欠钱并不可怕，可怕的是不敢承担自己的责任。