匿名社交再流行？全民社交焦虑中，你只是在标签体系下寻求身份庇护

编者按：本文来自微信公众号“全媒派”（ID：quanmeipai）。36氪经授权转载。

被注意or不被注意，这是一个问题。

社交场上的人们，已愈加像是观看魔术表演的观众。淹没在人群之中，他们放肆高呼着“选我选我”，被邀请到聚光灯下，他们又慌张焦虑，小心地控制着自己的一言一行。

这或许是又一批匿名社交产品崛起的原因。人们在SOUL上寻找真爱，在坦白说评判好友，在平行世界留下自己的足迹……本期全媒派（ID：quanmeipai）熄灭聚焦的灯光，与不知姓甚名谁的你，聊一聊这层名为“匿名”的保护色。 

一个匿名倒下去，千万个匿名站起来 

时隔四年，匿名社交早已不是什么新鲜的词汇。

2014年，模仿secret的国内首款匿名社交应用“秘密”推出，上线短短几周便在国内爆红。人们以出乎意料的热情在这一隐匿身份的乐土中爆料吐槽，形成一股全民狂欢的风潮。一时间，匿名社交应用如春笋般生长，无论是陌生人匿名或是熟人匿名，都成为了应用市场中被寄予厚望的新生儿。 

现实是残酷的：它们几乎尽数夭折。 

占据了九成匿名社交市场份额的“秘密”（后更名为“无秘”），已在2017年9月暂停服务。它的追随者们——乌鸦、吐司、悄悄等产品，亦纷纷下架停更。主打“匿名问卷”的后起之秀to be honest在被facebook收购后，如今也失去了音讯。 

无秘与乌鸦 

匿名社交一直在生长，却也一直在死去。用户往往受到猎奇心理的驱动，迅速聚集到新兴的匿名社交平台“强势围观”，形成一股似乎势不可挡的潮流。而这股潮流很快就会被自身所阻碍：短时间爆发的匿名吐槽，使得平台内容迅速同质化、垃圾化，猎奇的用户们再也游猎不到心中期待的新奇感。而这时，往往会有一款新的匿名社交产品诞生——循环往复，漫漫无止期。

匿名社交，真的是伪需求吗？

身份庇护下，寻求聚合的信号塔

社交隐藏：褪去身份的禁锢 

互联网社交的原初状态，大概是一片新奇而神秘的净土。 

最初的互联网社交，还是由BBS等在线社区构建起来的大型兴趣广场。人们的身份标识简洁而单纯：一行IP地址，一串随机的编码，或是一个简单的称号。由话题、地域、兴趣聚集起的人群，在淡化的社会关系下成为了“虚拟实在”，以纯粹的陌生人身份进行交流、分享。 

Facebook、微博、朋友圈等社交媒体平台的兴起，让“身份”再次回到了互联网社交的中心。 

作为最典型的熟人社交平台，朋友圈已经成为了个人品牌的大型展览。用户生产内容被装裱成一幅幅图画，标记好了作者简介，在展馆中供人欣赏。“身份”的裸露甚至将其划分为了不同的展区：对于同事、上级开放的内容，是“今天又加班了”；对于同学、朋友，是“给大家安利一家烧烤”；对于前任，是“男朋友做的饭真好吃呀”。

而所谓的陌生人社交，亦逃不开身份的禁锢。抖音、快手中的红人，或是凭借颜值卖萌撒娇，或是极尽“段子手之力”博人一笑，社交的目的似乎都化为了点亮的红心、数以万计的转发量。人们清醒地意识到，自己正处于聚光灯下——这不是一场交谊舞会，而是需要用心表演的独角戏。

匿名制，则关上了这盏令人焦虑的聚光灯。 

网络的高度隐蔽性成就了匿名社交。每个人在网络上的存在成为纯粹虚拟的、数字化的符号，褪去镣铐的人们得以参与这场名为“匿名”的舞池狂欢。在匿名的庇护之下，个人的真实性或许尚待商榷，人性的真实却一览无余。 

QQ的“悄悄话”功能在其存在之时，通常是恶作剧的盛产地。基于QQ本身熟人社交的属性，用户依旧带有“熟人”的身份标识。亲密的好友戴上面罩，瞬间便会化身为“作乱者”，捉弄式的表白、欺骗、嘲弄层出不穷。 

另一边的陌生人社区亦是人性的镜子。Sarahah的高隐蔽性助推了用户的嚣张气焰，让这个平台成为霸凌行为、散播仇恨言论等恶劣行为的“孵化室”。提供“树洞”功能的公众号、微博号上，情感内容往往占据了大量的版面。

国外红极一时的社交APP sarahah

标签化：茫茫人海的社交灯塔 

无连接，不社交。匿名带来的不仅是人性的释放，亦有社交关系建立过程中初步连接的缺失。如何令两个毫无关系、互不相知的点，产生可能的连接？匿名社交说：贴上标签。 

社交APP“SOUL”主打“完全匿名”，头像、昵称、地域等一切可能暴露身份的元素都不复存在。而用户在正式使用SOUL交友之前，都会被要求进行“灵魂测试”，根据测试结果被分配到不同的“灵魂星球”。利用简单的心理测试，SOUL自行将用户进行了初步的人群划分，以帮助失去身份的人们建立起基础连接：你们，是“同类”。

Twinkle则把这一权力交给了用户。在twinkle中，用户可以自定义自己的“个性标签”，通过稀奇古怪的个性寻找可能的密友。无论是“摄影发烧友”、“我爱烤鸡”，还是一串乱码，都是匿名社交中的有效信号。自定义标签呼唤着身边的素不相识者：“嘿，我们或许可以做个朋友？”

抛却身份的人们犹如夜幕下的船只，自由随性，而茫然不知所向。标签体系则树立起一座座社交灯塔，试图在一片混沌中引导出社交关系最初的连接。

人人渴求的隐身衣

评断与被评断：自我价值的判断与实现

西方文化中有“no judgement”，意为“不要评断”。 

恰恰相反的是，人们往往需要被评断。“我”认为“我”怎么样并不是个人价值的全部，“他们”认为“我”怎么样才能完整地衡量自我的存在。他人的评价与看法，构成了人们审视自我、定位自我的一面镜子。 

社交稳定地提供着“他人评价”这一自我价值判定的参考物，却又因社会关系的阻碍，无力保证评价的真实性。当所有话语都被包裹上糖衣，人们不得不费尽心思，揣摩着他人话语中的深意：“他是夸我认真细致，还是想说我做事磨蹭？”

在这一角度上，朋友圈内“匿名印象”的几度火爆几乎是必然。每过一段时间，朋友圈便会被某一印象评价链接刷屏：大家纷纷开通属于自己的页面，呼唤好友匿名留下对自己的印象。这一互动形式因其营销性质被屡屡封禁，却依旧如野草般一茬一茬地旺盛生长。匿名评价褪去社交话术的外衣，还原出最真实、最具价值的评断，成为了可信赖的自我价值评判坐标。

QQ最新推出的“坦白说”功能亦是如此。同为匿名评价好友，坦白说的功能设计更为纯粹。评价语将会由系统随机给出，如“摇滚怪咖”、“结婚一定会邀请的人”等，用户的权力则是选择出与评价语最为相合的好友。不可自定义评价语的设定损失了一些用户的参与感，但也同时减少了恶意评价的出现率，评价显得更为可信。 

回归休憩：情感交流地 

山崎正和在《社交的人》一书中提到：社交最显著的特点是它是一种中间状态，它介于功利与非功利、工作与生活之间，它对人来说是一个休憩场所，社交中的人保持着一种亲近但非亲密的关系。

事实上，社会关系网络下的社交已经很难维持“亲近但非亲密”的状态。成为了常见症候的社交焦虑，即是社交压力增长的证明。本应作为休憩场所的社交正在逐渐失去其情绪交流的功能，变为功利性的人设斗技场。 

提供情感交流的一片乐土，是匿名社交存在的又一意义。随机陌生人聊天工具“随喵”还为人们提供了安心的面具：随机分配的喵星人头像，随机分配的聊友，以及随机分配的昵称。在“喵墙”上，还可以张贴自己的“聊天海报”，定下主题邀请陌生人前来聊天。只有当人们确信不会再碰到陌生人的时候，才会与其产生亲密感。面对着屏幕另一头萍水相逢的陌生人，内心的情感似乎更易得到宣泄出口。 

在HOPE中，分享隐秘的心情的方式变得更加委婉：不需要主动匹配聊友，而是自己写下期望、日记、心情，密封于“时间胶囊”之中，随机埋藏。当他人挖掘出你的时间胶囊，可以选择回复、鼓励或是捎上只言片语。类似“漂流瓶”的匿名社交方式具有更大的随机性与被动性，恰好地体现出了社交的“中间状态”。

若为自由故：真实自我的反映 

失去锚点的自由，即是虚无。 

人们需要真实的自我，亦需要真实的自我为人所知。匿名社交则是“自由”成长的天然沃土：“匿名”使人们卸下防备，成为原本的自我；“社交”使人们建立连接，确认了自我的存在。“自由”在确认其存在的环境下尽情挥洒着活力，映照出一个又一个真实的灵魂。 

本是进度打卡类的APP“念”主打记录自己的梦想并推进其进度，极高的“记录性”特征使其成为了一个表露自我的秘密花园。类似的自我记录APP“平行世界”则把用户的想法化为了一张张卡片，随机展示于广场，并允许用户将自己的卡片制作为“卡包”留存，成为真实自我的合集。在这一类匿名社交平台上，人们不再为社会身份所拘谨，摄影爱好者成为摄影大师、宅男住进心中的二次元、少女心沉浸于满屏的粉红海洋……“现实”与“真实”，并非是同义词。 

平行世界APP 

匿名是真实自我的保护罩，亦是灰暗人性的培养皿。匿名社交并不会消失，而失去了灯光照耀的人们，究竟会勇敢地吐露心底的温柔，或是趁着灰暗掀起一场动乱，依旧是不能确定的谜题。