互联网世界的“分久必合，合久必分”

高速发展的互联网世界，每天都会有新的变化，而这些变化背后似乎也隐藏着一些规律——组合与拆分（bundling and unbundling）。近期，Benedict Evans和Steven Sinofsky在一次a16z podcast的一次谈话中说到了这一现象，并就这一观点谈了一些关于APP领域的看法。本文编译自他们的谈话和相关文章。希望给创业者们带来一些思考。

组合与拆分（Bundling and unbundling）这个观点是Jim Barksdale在Netscape准备上市时的一次投资者见面会上提出来的。“there are only two ways to make money, bundling and unbundling”。事实上，这句话在幽默的同时，也很好的表达出了互联网时代发展的特点。

我们想一下，在互联网发展的早期，AOL出现，它组合了包括拨号在内的所有你会使用到的信息服务。然后Yahoo出现了，它拆分了所有的内容。Yahoo的一项特色服务是搜索，接着Google出现把搜索拆分了出来。Google的一个功能是搜索人，Facebook出现，给了人们一个好的多的途径去找人。而现在看到的是，Facebook正在通过收购把可能威胁到它核心业务的公司收至旗下。

视线转移到移动互联网领域，这种现象更是十分明显。一方面，有的公司在把产品中的有趣的功能拿出来，做单一功能的APP。如Facebook把它的messenger功能拿出来单独做一个APP。而另一个趋势是，把越来越多的东西整合进自己的产品中，像主流的社交应用Line、微信、Kakao Talk。

Evans和Steven谈到：通常的情况是，最开始你有了一个点子去完成一项功能 ，你创造出了相应的产品。接着你发现这个点子还和其他点子有联系，于是你开始加入新的功能，甚至或许有一天你把其他人的整个垂直化功能整合进你的产品。它永远不会有原来单独的那个产品好用，但至少可以留住你的用户不去使用别家的产品。直到有一天，大家都再说你的产品太臃肿太复杂，于是你开始把产品拆分成不同的功能。而且在这期间还会有人看到你的某一项功能，觉得你做的不够深入，他们会针对你的这项功能做出一款新的产品。（现在最明显的一个例子就是产品里的照片处理功能，几乎每个会使用到照片的APP都会有一些简单的照片处理功能，外加一些滤镜，但它们永远不会有专业的照片处理软件那么全的功能。）

这就使得创业者陷入了一个窘境，你是不断的完善你的照片处理功能使得APP越来越臃肿还是就此丢失掉钟爱处理照片的这群用户呢？

那么把照片功能拆分出来单独做一个APP怎么样？调查表明，每个人常用的APP数量在个位。comScore的数据表明，在美国，几乎三分之二的用户一个月内不会下载任何新的APP。那么新做出的APP如何获得用户便成了个大问题。如何在组合和拆分中寻找平衡成为关键。

而我们注意到在中国，百度在对地图做一件很有意思的事。它整合进了基于地理位置的诸多功能，出租车，周边娱乐，餐饮等。看似臃肿，可使用起来却并无感觉。因为这些功能是基于内容自然而然“流”出来的。例如你在地图上搜索出租车，它才会把出租车的实时信息显示出来，并唤出叫车功能。这是种很聪明的做法，因为它不是做盲目的功能堆叠，而是从用户的需求出发。（注：这让我不禁想到了Google Now所推崇的理念，在最正确的时间推送最需要的信息。）另外两大巨头腾讯和阿里也在做着类似的事，搭建一个大的平台。

然而尽管每个人经常使用的APP数量十分有限，各大APP Store的排行榜前几名已经被几大巨头占据，但那些不那么大众的应用也是有一群人在经常使用的，它们通常是一些专业领域的工作类应用。所以不同于PC端，几大巨头几乎把住了互联网的所有入口，在移动端，只要你的APP做的够精，一样可以绕过巨头获得用户。

所以说，组合和拆分并没有谁好谁坏，它们只是两种途径而已。当你组合进太多东西的时候，你的特色功能会变得模糊，如何让用户去学会使用成为问题。而当你拆分开来时，如何获得用户又成了问题。

找到其间的平衡，适时的组合和拆分才能持续保持领先优势。拆分和组合，将会伴随互联网的发展继续下去。