外资品牌“攻占”中国市场的心，黑天鹅也挡不住

编者按：本文来自微信公众号“赢商网”（ID:winshang），作者 赢商网，36氪经授权发布。

虽然年初新冠肺炎疫情突袭，全球的实体商业“元气大伤”，许多国际大牌暂停在中国的拓店步伐...不过，随着国内疫情趋向平稳、商业复苏进展越来越快、消费市场展现出强大的韧性，一些零售大牌在中国的开店计划也开始提上日程。

这群商业“逆行者”，选在此时加码中国市场，除了有“家底”外，更重要的是它们都看到了中国消费的巨大潜力，对中国市场持有强劲的信心。

从海外品牌近期公布的新店计划中可以看出，这一趋势在逐渐加强。下面来看看有哪些让人期待的海外品牌新店？

海外人气品牌“杀入”中国开店

茑屋书店

未来要在中国开1100家店

• 品牌类型：书店

• 品牌属地：日本

• 新店进驻项目：杭州天目里、上海上生·新所、成都TOD项目

• 中国开店计划：在中国开设1100家店铺

4月9日，茑屋书店确定落户成都TOD项目，这也将是茑屋书店在中国西南区域的首店。茑屋投资（上海）有限公司项目拓展部负责人何军表示，集团看好中国文化市场的巨大潜力，已经计划在徐汇设立地区总部，投资总额约14亿日元，2020年，将在杭州和上海开设茑屋书店，中期计划是在中国开设1100家店铺。

图片来源：茑屋书店

早在去年4月，茑屋书店就宣布中国内地首家门店选在杭州天目里，该店将与江南布衣合作，占地面积超过3000㎡。落地杭州以后，茑屋书店在华布局按下了快进键，把内地第二店选址在上海新网红打卡地“上生·新所”园区内的“哥伦比亚乡村俱乐部”。

LOFT

中国首店登陆上海，3年内要开6家直营店

• 品牌类型：生活方式集合店

• 品牌属地：日本

• 首店进驻项目：上海美罗城

• 中国开店计划：到2023年在上海、成都等地开设6家直营店

LOFT在日本是拥有超过100家店铺的超人气生活方式集合店，被誉为“日本必打卡地标”，深受年轻消费者追捧。

LOFT中国首店预计7月开业，店铺面积约1046平米，将围绕文具、综合日杂、健康用品和生活用品四大品类，以策展的形式推出25000-30000件商品。正式开业后店铺内销售的商品也将基本与日本门店的更新频率保持一致。

图片来源：loft官方instagram

POPEYES

将于5月开设中国大陆首店

• 品牌类型：餐饮

• 品牌属地：美国

• 新店进驻地址：上海淮海中路

• 在中国开店计划：未来10年在中国开1500家门店

被称为“北美神级炸鸡”的POPEYES，以各色炸鸡出名，在美国早已是人气超高的炸鸡品牌。其中国大陆首家门店将于5月15日在上海开业。

目前Popeyes在全球已有3300家门店，在美国的一些城市，Popeyes的分布密度比肯德基还高。

图片来源：MOMENT EDITORIAL/GETTY IMAGES

Popeyes此前也宣告了其在中国的“野心”——未来十年内将在中国开1500家门店。

hummel

中国首家旗舰店即将登陆

• 品牌类型：运动服饰

• 品牌属地：丹麦

• 新店进驻项目：上海爱琴海购物公园

• 在中国开店计划：未来在中国一二线城市核心商圈开店

近期有消息称，拥有近百年历史的丹麦运动潮流品牌hummel即将进军中国，首家旗舰店将落在上海爱琴海购物公园。新门店总面积约为600㎡，上下两层。门店主打hummel潮流系列、经典款式系列服饰，同时也会发售各种明星联名限量款。

图片来源：hummel

公开资料显示，hummel曾是丹麦国家足球队和皇家马德里、托特纳姆热刺、阿斯顿维拉等著名足球俱乐部的服装赞助商。另外，其运动潮流服饰热销全球35+个国家。

hummel品牌大中华区独家代理ETOP集团表示，未来品牌将与国内近百位明星进行合作，同时每个季度都将策划跨界联名，合作IP包括知名国潮元素、国家文物元素等。hummel各地旗舰店还将打造“潮运动直播店”，邀请当地主播到店进行直播带货，同时在线上也将与各大电商平台、机构主播开展广泛合作。

据悉，未来hummel将在国内一二线城市核心商圈开设品牌店，覆盖上海、广州、江苏、浙江、重庆、江西、河南、山东、吉林、辽宁等多个省市。

H&M旗下品牌ARKET

或将首进中国市场

• 品牌类型：服饰

• 品牌属地：瑞典

有消息称，H&M旗下品牌ARKET或将进入中国市场，开设亚洲首店。目前，ARKET已开设官方微博，认证审核时间显示为今年3月19日，但还未发布贴文。

ARKET是H&M集团于2017年开设的高端品牌，定位中端生活方式类品牌，主打北欧极简舒适风格，销售品类包括男女装、童装、家居用品等。产品定价高于H&M，在18英镑至300英镑之间。

目前，ARKET在全球共有20家门店，分布在英国、瑞典、德国、丹麦、比利时和荷兰等，其中在英国有6家，是该品牌最大的市场。

图片来源：ARKET官网

已在华投资外资巨头持续加码

沃尔玛

加码武汉市场与社区门店

• 品牌类型：超市

• 品牌属地：美国

• 中国开店计划：计划未来5年在武汉开4家山姆会员店、15家购物广场及更多社区店，计划未来5-7年在中国市场新增500家门店和云仓

4月8日，沃尔玛中国在武汉“云招商大会”上宣布，未来五年将在武汉投资30亿元人民币，计划新开设4家山姆会员商店、15家购物广场及更多社区店，加大武汉社区服务型产业布局，为当地零售市场注入新活力，更好地为武汉顾客和会员服务。

4月9日，杭州第二家山姆会员商店确定落户西子智慧产业园，据悉最快会在今年11月建成投用。

图片来源：山姆会员商店官方微信公众号

今年1月，沃尔玛中国总裁兼CEO陈文渊曾透露，预计到2022年，沃尔玛全国400多家门店中会有一半完成全新升级，计划未来5—7年在中国市场新增500家门店和云仓，包括沃尔玛大卖场、社区店和山姆会员店多种业态。

乐高

华南首家旗舰店下半年开业

• 品牌类型：玩具店

• 品牌属地：丹麦

• 新店进驻项目：深圳福田星河COCO Park

• 在中国开店计划：今年再开80家门店

4月7日，乐高中国宣布，将于深圳福田星河COCO Park开设新店，这将是亚洲第五家、华南首家乐高品牌旗舰店，门店约558㎡，上下两层，计划今年下半年开业。

此前，乐高已经在上海、北京、杭州等地布局。其中上海迪士尼小镇、上海人民广场、北京王府井、杭州西湖等都有开设品牌旗舰店。

乐高品牌旗舰店北京王府井店，图片来源：乐高中国

根据乐高财报，近几年，中国区已经成为乐高的战略投资重点。其在中国的门店数量增长到了140家，覆盖35座主要城市。2020年，乐高预计会新开150家门店，其中中国区计划新开80家门店，进入约20座新城市。

宜家

3月初开出首家小型商场

• 品牌类型：家居

• 品牌属地：瑞典

• 新店进驻项目：上海国华广场

宜家在中国的首家小型商场——上海杨浦商场于3月1日正式开始营业。门店约8500平方米，上下两层，商场提供超过9000种家具及家居用品，以及18间各具特色的家居灵感展间。

图片来源：上海杨浦

作为全新的商场形态，宜家上海杨浦商场与以往的家居体验中心不同，特别关注以95后为代表的年轻消费群体的需求，对店内进行了包括智能设备、影像等在内的数字化升级，呈现沉浸式的家居场景。

图片来源：上海杨浦

疫情期间，宜家频繁有大动作。3月10日，宜家家居（IKEA）正式入驻天猫，开设全球首个第三方平台线上官方旗舰店。再次展现了其对中国市场的野心。

去年8月，宜家中国曾宣布致力于推动宜家中国未来三年发展的“未来+”发展战略。2020财年（2019年9月1日-2020年8月31日）将在中国市场投资100亿元人民币，投资额将为宜家中国历史上最大年度投资额。

Costco

持续加码中国内地市场，第三店落地苏州

• 品牌类型：超市

• 品牌属地：美国

4月9日，开市客（苏州）贸易有限公司拍下了苏地2020-WG-20号地块，Costco（开市客）中国大陆第三家店正式入驻苏州高新区。苏州也成为了继上海之后，中国内地第二个拥有Costco的城市。

该地块位于迪卡侬南，土地面积3.33万平方米，未来将建成建筑面积5万多平方米的大型会员制仓储式超市。苏州高新区招商中心相关负责人表示：“该项目争取年内开工，两年内开业。”

图片来源：摄图网

奥乐齐

第7店开业，开启精巧型门店模式

• 品牌类型：超市

• 品牌属地：德国

4月，ALDI奥乐齐浦东迎春店开业。作为全国第七家、浦东新区第二家试点店，迎春店与以往的门店规模不同，首次尝试精巧型门店的模式，邻近居民区的选址策略，为附近小区的消费者带来更便捷的购物体验。

消费者在店选购之后，可以通过ALDI小程序商城开启Scan & Go功能扫码付款，不用排队。在线购物，还可享受店铺周围3公里内送货上门的便捷服务。除此之外，ALDI奥乐齐与饿了么和京东到家合作，为消费者提供更多便捷的购物渠道。

目前，该品牌在中国共开出7家门店，均在上海。