Tumblr 如何改变新闻行业

轻博客 Tumblr 几天前刚刚宣布达到了一个新的里程碑：
博文数超过 100 亿，每月页面浏览量 120 亿。根据 Richard MacManus，用户大多把 Tumblr 当作一个内容倒卖工具：人们可以很容易的转发文章、图片和视频。但是， Tumblr 同样也可以当作驱动新闻网站的平台，
ShortFormBlog 就是一个例子。

ShortFormBlog 在 2009 年 1 月由 Ernie Smith 创建，每天发布大概 30 条新闻摘录。这个网站目前仍然是 Smith 的一个业余项目，他同时是华盛顿邮报的视觉设计师，但是他希望把这个项目变成全职工作。我相信他正在改变人们获取和消费新闻的方式。

ShortFormBlog 背后的概念非常简单：全天发布短新闻，Smith 说他的网站的目标是「参照报纸的部分设计，以视觉的方式来讲述新闻故事。」

这个网站每周发布大概 200 篇文章，平均一天 30 篇，他们同时还有 4 个兼职的撰稿人，人们可以通过在 Tumblr 上关注他们获得新闻，也可以通过 RSS 订阅或是 通过 Twitter 和 Facebook 来获取。

用户的评论和反馈，大都是来自 Tumblr，但是其他社交网站，比如 Twitter，也是网站核心的一部分。通过视觉设计抓住读者的眼球，引导他们参与到内容中来，就是 ShortFormBlog 所做的事情。Smith 说，「我愿意认为我们是在把严肃的新闻通过柔软的方式传递给读者。」我们发布的内容通常包括数字、引用、图片和一句话评论等任何有趣的东西。

Tumblr 的社区对 ShortFormblog 的发展尤其重要，「这是使我们成长最核心的东西。」Smith 说。在 Tumblr 上围绕新闻有个非常强大的社区，这里有很多专业的帐户，这些人把新闻倒卖当成自己的爱好。

###如何使用 Tumblr

ShortFormBlog 混合使用 Tumblr 和 Wordpress 作为它的发布平台，实际上，就是使用了一个叫做 Tumblrize 的插件，这个插件允许把 Wordpress 后台搬到 Tumblr 上当后台。

那么既然 Tumblr 已经很好的一个发布内容的平台，为什么还要用 Wordpress？Smith 说，这是因为他们的设计工具需要依赖一个定制的编辑界面，通过这他们可以自定义一些 CSS 代码，这样在写文章时就不必接触任何跟 HTML 有关的东西，但是表现出来的形式比默认的 Tumblr 好很多倍。

这是他们的后台界面：

这个网站现在每月有 4 万到 5 万的独立访客，但是 Smith 说他们在 Tumblr 上有 12000 个关注者，实际上他们的传播范围还会更广。

###倒卖新闻有未来么？

ShortFormBlog 是新闻创新的一个非常好的案例，而且它使用了用户博客服务，而不是专业的媒体工具。

当然它的内容很多来自外部媒体引用，但是它并不像 Huffington Post 的聚合模式，从更广一点的层面看：如今我们的媒体生态系统更多的依赖倒卖而不是原创，但是倒卖需要有选择性，需要绝佳的过滤，只要这样才能吸引到普通读者，这正是像 ShortFormblog 这样网站的机会。

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