罗永浩跨界综艺，价值何在？

编者按：本文来自微信公众号“创业最前线”（ID:chuangyezuiqianxian），36氪经授权发布。

作者 | 李老师

一个做企业的人走进脱口秀大会担任领笑员，多少会让人感觉有点气场不合，但当得知这个人是罗永浩时，几乎所有人都觉得太合适不过，开始满怀期待。

这就是“抖音一哥”罗永浩身上的特质。虽然人称“龙哥”的老罗前后做过英语老师、科技公司CEO、带货主播，但在“主播”之前，最让人关注的还是他的言行举止，大众一直以来都给其贴上了“罗式相声”、“脱口秀鼻祖”、“初代网红”等颇具娱乐色彩的标签。

“我一天都没有说过脱口秀，但很多脱口秀演员说因为我走上了这个生涯，我得到这来一次，算是做过了。”7月21日，罗永浩终于在《脱口秀大会3》“出道”了。

1、又多了一个标签

在池子解约、卡姆获刑、赖宝早逝等一系列黑天鹅事件后，笑果文化的《脱口秀大会》第三季悲凉开场。

就连李诞都忍不住自嘲“很神奇对不对，这个节目居然还在，这个公司居然也还在。”回顾过去的半年时光，李诞说：“本来我的海外巡演票已经全卖光了，疫情就全取消了，我当时觉得那就是笑果文化2020年能遇到的最大的挫折了，显然我低估了2020。”

虽然笑果文化折损池子和卡姆两员大将，令《脱口秀大会》受到不小的打击，但意外之喜是，它迎来了被业界誉为“脱口秀鼻祖”的罗永浩，那个自带流量的胖子。

虽然罗永浩此前一直是混商界的，最早是在新东方做英语讲师，后来先后创办过博客网站、英语培训学校、手机公司锤子科技，目前是在抖音做带货主播，但是大家觉得他去参加脱口秀节目十分合适，甚至有微博网友说“罗永浩终于是务了一回正业”。

大众之所以对罗永浩上《脱口秀大会3》充满期待，无疑是因为他多年来独特的行事方式和幽默的语言风格，而这些特质正是脱口秀这种节目所需要的，彼此能够擦出不少火花来。

今年3月，就在罗永浩直播间即将在4月迎来首秀之际，李诞在抖音就曾喊话罗永浩：“罗老师你为什么要卖货呢？你不考虑好好说脱口秀吗？咱们卖艺不好吗？”

罗永浩本身就是一个行走的段子手，这种才能早在20年前于新东方任教时就已显现出来。

2001年，罗永浩还是新东方众多英语老师中的一员，但与别的老师不同的是，他为了调节课堂气氛，常常讲一些段子，没想到效果出奇的好，很受学生欢迎。

有学生突发奇想，将罗永浩上课讲的那些插科打诨的逗乐和“扯淡”录了下来并上传到水木清华和北大的BBS上，并统一冠名为“老罗语录”，没想到一下子就火了，罗永浩伴随着互联网的发展，顺理成章成为“首代网红”，成为了名人。

这种幽默的语言才能一经发掘就不可收拾，在此后的一段时间，无论是罗永浩从新东方辞职创办博客网站、英语培训学校，还是后来创办锤子科技，只要是他发言，一定会有新的句子传出，“ 镖悍的人生不需要解释”、“永远年轻，永远热泪盈眶”......不断扩充“老罗语录”，罗永浩也被贴上“脱口秀鼻祖”、“初代网红”这些颇具娱乐色彩的标签。

他不是娱乐明星，但从来不缺粉丝。在过去，罗永浩的发布会门票可谓是一票难求，发布会买票人数在七八千人是常事，以至于最后甚至把发布会开到了鸟巢里。这么多人中，有不少人就是奔着听“罗式相声”去的。

正是由于罗永浩在脱口秀和相声界的独特存在，所以李诞在《脱口秀大会3》上介绍他时说，听说很多人是因为罗老师才知道了脱口秀，但神奇的是，他从来没有说过脱口秀。

“我一天都没有说过脱口秀，但很多脱口秀演员说因为我走上了这个生涯，我得到这来一次，算是做过了。”罗永浩很自然地接过李诞的话，并引发全场爆笑。

从《脱口秀大会3》第一期节目中，可以看出罗永浩的气质的确很适合脱口秀这类喜剧节目，被网友评论为是“一本正经地搞笑”。

例如，节目一开始，他就一脸严肃地指着座椅边上的灯对李诞说：“我一直担心，咱们这个灯会不会有品质问题，我们三个人都拍了，会不会由于信号什么的，那边只亮了两个，现场翻车。”李诞听后，直接来了一句“你一看就是直播做多啦！”两人的一番对话，令大家捧腹大笑，感觉罗永浩像是一个“憨憨”，很严肃又很搞笑，但就是这种反差萌，令人觉得居然“萌萌哒”。

似乎是因为知道了节目是录播，可以将不好的部分掐掉重录，罗永浩现场的表现也逐渐轻松许多。当网红李雪琴表演完，他作点评时，口误将李雪琴叫做张雪琴，被别人指出后，连忙道歉，并说：“这是录播是吧，我们重来一遍。”然后，当作一切都没有发生，真的将此前讲错的几句话重新又讲了一遍，甚至动作都重复了一遍。一本正经地搞笑，令人忍俊不禁。

“被锤子耽误的相声演员”、没想到笑点都集中在罗永浩身上”、“就应该早点来脱口秀节目，冷狠拽的点评模式很适合他”......豆瓣网友点评道。

就这样，一个从来没有说过脱口秀，却被称为是“脱口秀鼻祖”的老罗，开启了人生第一场脱口秀，虽然是坐在领笑员的位置，而不是表演台上。但起码，他距离脱口秀又近了一步。

2、每个人都需要不同的圈

虽然罗永浩身上具备做脱口秀的特质，但他去做脱口秀绝不是一时心血来潮，仅仅为了“过一把瘾”。

今年6月，极客公园联合B站举办Rebuild科技大会，罗永浩就在访谈中表示，正在组建团队，准备在一个大点的平台上做一个脱口秀节目，可能刚开始是季播，后面是周播。

“做脱口秀不是为了赚钱，而是为了扩大影响力。”罗永浩认为，要成为最成功的直播电商主播，必须要出圈，而出圈最好的途径就是做娱乐行业相关的事。

罗永浩之所以有这种想法，缘于他与团队曾做过的一个社会实验。罗永浩的家乡是吉林省延吉市，一个人口只有几十万的小城市，为了实验下会不会有人认识他，他故意走到人多的地方“抻一抻脖子，露一露脑袋”，但发现没有一个人认识自己。“我还故意喊一嗓子，‘是我，老罗，罗永浩’，但是还是没人认出我。”罗永浩说，这就让他和团队意识到，需要扩大他的影响面。

彼时，罗永浩口中的脱口秀节目并不知道什么时候能够上线。如今老罗已经登上《脱口秀大会3》当领笑员，不言而喻，目的就是为了扩大自己的影响力，最终服务于直播带货。

（图 / 罗永浩官方微博）

在节目中李诞与参赛的脱口秀选手选手不止一次地说道“上抖音罗永浩直播间买货，帮罗老师还债”，罗永浩也多次顺势说出自己直播的时间“周五晚8点”。无论是在开玩笑还是此前设计好的，毫无疑问，这都将为罗永浩直播间带来新的流量。

值得一提的是，目前《脱口秀大会3》第一期在腾讯视频上的播放量已经达1亿人次，高于前两季每期7000万左右的播放量。微博上#罗永浩加盟脱口秀大会#的话题，也已经有3772万的阅读量。

这些流量是罗永浩所需要的，今年4月1日，罗永浩第一次直播，虽然在直播上略显生疏，但成绩令不少人眼红，整场直播累计观看人数超4800万人，支付交易总额超1.1亿元，后面罗永浩越来越熟练，多次直播也奠定了老罗“抖音一哥”的位置。

业内专家认为，罗永浩奠定了直播地位，又进军综艺界，对于他而言，未来愈发清晰。脱口秀节目是当前最受市场欢迎的综艺节目形式之一，不仅可以帮助罗永浩出圈，稳固和增加自身的流量，扩大自己的影响面，还可以不间断地制造话题，吸引更多人关注，而最终则更有利于自己进行直播带货，增加个人商业价值。

除吸引流量外，还有利于改善直播间的男女比例。目前罗永浩的粉丝里男性比例过高，虽然老罗打破了“男性购物率低”的魔咒，但从全网男女购物比例而言，男性整体的购买力低于女性，利用已在国内养成稳定粉丝群的脱口秀做社群营销，既可以改善自身的粉丝性别比例，也能有效沉淀价值用户，为其后期的直播带货或其他商业活动提供可运作的基础。

如今的老罗，在直播电商这个圈子成为了“行业标杆”，在综艺界也取得一席之地。也正因为如此，有人在微博爆料，居然竞争对手要写黑稿黑老罗了。“抖音一哥”影响力以及商业价值，可见一斑。

对于过去，今年6月份，罗永浩在接受GQ报道采访时透露，做电商直播一年半左右就可以还完三个多亿的债务，未来也不排除再把“锤子”这个品牌买回来的可能。

做了脱口秀，罗永浩距离这个想法又近了一步。

*文中题图来自Piqsels，基于CC0协议。