GUCCI推男士连衣裙，奢侈品要中性化了？

编者按：本文来自微信公众号“时趣研究院”（ID:SocialTouch2020），作者：Heron，36氪经授权发布。

在刚刚过去的GUCCI秋冬新品发布会上，一条裙子让很多人倒抽了一口冷气。

这条裙子的设计亮点从俏皮的娃娃领开始，一直到腰间缎面的蝴蝶结掀起高潮，细节上还使用了珍珠母纽扣推波助澜，搭配明艳的橘黄色调与格子纹，十分抢眼。更重要的是，这是一条专门为男士设计的连衣裙。

请不要怀疑这是场乌龙，或者是品牌特意制造的传播话题。时有趣通过进一步深扒发现，这条裙子赫然挂在官网售卖页面上，售价为2600美元（约合1.75万人民币），而且还不止一条。（另一条裙子售价为1800美元）

品牌的设计灵感描述大致为：

这款格子呢工作服以90年代的摇滚风为灵感，并以破烂的牛仔长裤设计风格、精致的色彩，反映了GUCCI 2020年秋冬时装秀所探索的流畅感。彼得潘衣领和罩衫式刺绣增加了童年时代的元素，打破了塑造男性性别认同的有害刻板印象... ...

还有一个值得注意的细节是，在官网的介绍上，都把这一系列定义为“长T恤”，刻意脱离了“裙子”的字眼。这说明品牌希望男士们将产品视作为T恤的创新，而不是裙子的跨界，以此消弭男性消费者的购买心理障碍。

对此海外也有媒体评论：

“First , the dress just isn't cute; secondly, the brand is charging $2,600 for it; and thirdly, Gucci has completely missed the boat. As some fashion lovers have been quick to point out, men have been wearing dresses for years if not decades already, and they haven't been shelling out thousands for the privilege to do so。”

大意为：裙子丑、价格贵、品牌不懂男性消费者。

奢侈品的中性风潮来了么？

GUCCI是真的不懂男性消费者，还是想引领男性穿衣观念？

进一步来看，在GUCCI官网这款“连衣裙”产品的售卖页面，还会推荐阅览的男性消费者其它几件产品，其中包含高腰的短袖，走秀风的金属光泽喇叭裤，粉嫩或者露脐的男士毛衫。

这些采用大量女性设计元素的男性服饰被推出，再联系之前设计师所说的“打破男性性别认同的有害刻板印象”，难道这正是代表了奢侈品要推崇中性化浪潮的到来？

答案是肯定的。

在Gucci这次秋冬大秀中，有一大串中性化的男士新品，都证明了这个观点。

无独有偶，Prada推出过男士裙状短裤，Givenchy男士服饰设计曾采用大面积玫红色；Loewe创意总监JWAnderson让男模穿上蕾丝花边；LouisVuitton也找过男模穿裙子拍广告大片；还有时尚品牌Thom Browne也推出过男士裙子系列，ZARA也推出过无性别服饰... ...

Prada 2016年春夏男装秀

Thom Browne2018年大秀

可见，时尚品牌探索男性服饰的边界历来悠久，但至今尚未成功，甚至是备受议论。这就像Chanel创始人为女性设计出第一条女士裤装一样，正是以男装为灵感，但也曾遭受非议。但她却因为打破女性的穿衣自由，证明女性不只是脆弱柔美的象征，而成立了自己的百年品牌。

对于大众而言，服装不仅是物质上的满足，更是精神上的需求。女性希望释放自己的能量，而引起了“OVER SIZE”、“男友服装风”、“女士西装”等等的服饰设计浪潮，甚至一些海外专门为女性设计中性化服装的品牌，都获得了成功。

但深层次来说，我们现在仍处在男权为上的社会，因为女性像男性会被认为是成功、独立的象征；而男性像女性，则会被认为是软弱的象征。而女性穿着男性服饰可以，但男性穿着女性服饰却不被大众所认同。

可见，走在时尚前端的奢侈品们（或者是他们的设计师），都希望自己就像COCO CHANEL掀起的女性裤装浪潮一样，成为下一个划时代的设计师或品牌，但我们仍无法预知那一天何时到来。

品牌如何理解无性别消费主义？

从女性穿衣男性化的成功，到男性穿衣女性化的尝试，这背后其实反映的不只是穿衣文化的变化，更是性别差异的缩小与消费观念的改变。

男性爱美，追求精致，催生了针对男性的护肤和美妆产品诞生，大批专门教男士化妆的博主因运而生；女性乐活、独立，无论在电竞圈、户外、健身等男性为主的场景中，越来越少不了萌妹的身影，消费的性别边界正在逐渐模糊，“无性别消费”成为一种全新的消费文化。

根据资料显示，无性别消费也催生了一大批新兴的品牌诞生：

2013年，美国中性内衣品牌 TomboyX 成立，获1800万美元B轮融资；

2016年，西班牙快时尚品牌 Zara 在官网上增加了“无性别”购物品类；

2018年，江南布衣推出无性别品牌 REVERB；

2018年，中国无性别服饰品牌 bosie 成立，曾分别获嘉程资本、天使湾创投和唯猎资本的天使轮投资，真格基金领投的Pre-A轮融资，以及青山资本领投的千万元A轮融资；

2019年，中国无性别服饰品牌奈岛（Na.d）成立，目前其品牌官方旗舰店有16万粉丝；

2020年，中国设计师墨新推出无性别品牌 Oinkoink；

2020年，中国设计师 Melon 新推出无性别品牌 DASH FUTURE。

时有趣认为，“无性别消费主义”的核心，正是抛弃对传统两性需求的定义，正视越来越复杂的消费者需求，无视性别去关注消费者的真实需求本身。对品牌来说，主打无性别标签对新一代消费者来说，也正是呼应了他们追求个性独立，反对千篇一律的审美需求。对于无性别品牌来讲，倡导人人可用，本身就意味着更多的用户范围，使无性别标签成为一个品牌的加速器。