Amazon Q3将投1亿美元制作原创节目

尽管二季度亏损加大，但这并不能阻止Amazon不断扩张的步伐。在本周四的财报电话会上，Amazon CFO Tom Szkutak称公司计划在Q3投入1亿美元用于制作原创的视频内容（仅针对web）。

Amazon刚刚公布的财报显示，其Q2净营收为 193.4 亿美元，同比增长 23%，而净亏损为 1.26 亿美元，同比扩大 了17 倍。

保持耐心是Amazon一直坚持的核心理念之一，其中对就包括对盈利保持耐心。先把收入和规模做大，盈利以后再说。为了实现这一点，Amazon 采取的是亏本诱饵策略（Loss Leader Strategy）。为招揽顾客而削本出售商品，达到挤掉竞争对手同时赢得客户忠诚的一箭双雕的效果。做大规模需要投入，所以，Amazon的收入曲线和盈利曲线总是形成强烈反差：收入不断攀升，而盈利却总是卧在水平轴附近甚至之下。

但是投资原创节目的努力应该跟亏本诱饵策略无关，相反有可能跟扭转扶不起的盈利曲线的鲸鱼战略有关。

Szkutak透露Amazon Prime的会员增速比Q2要高。提高Amazon Prime的会员基数和ARPU值正是Amazon改善盈利的关键。而为了提高ARPU值和订户数，必须不断增加吸引用户的内容和服务。

此前Amazon曾试图在原创内容上跟上Netflix的步伐，但Amazon Prime Video并没有像后者那样推出如纸牌屋般成功的节目。最近Neiflix已经突破5000万订户的里程碑，成功证明了成功内容对订户数的拉动作用。所以，Amaozn决心下大血本推出跟Prime相称的优质原创内容也不足为奇。