36氪首发 | 泛娱乐布局、国漫出海、IP孵化，定位女性向的「麦萌漫画」完成B轮融资

36氪独家获悉，麦萌漫画于今年上半年连续完成了A轮与B轮两轮融资，总计金额近亿元人民币。由中泽嘉盟，沪域资本和冠太资本等投资机构共同参与。此次融资完成后，资金将主要用于海外业务的开拓、国内漫画家的签约孵化。此外，麦萌漫画将正式上线阅读付费机制。

麦萌漫画于2015年9月正式上线各大应用商店，专注于女性向的漫画风格，用户年龄分布区间在14~28岁之间。麦萌漫画 CEO 孙于淼向36氪透露，经过一年多的发展，麦萌漫画总用户数量已突破2000万，日活用户超过200万。内容储备上，麦萌漫画现签约作品数百部，拥有数十位签约漫画家，已有16部人气漫画成功输出到日本市场，并拥有了当地的粉丝社群。

事实上，麦萌漫画从2016年开始便逐渐从单一的漫画平台转型做二次元泛娱乐布局，目前除了麦萌漫画以外，公司还成立了麦萌文学、麦萌影业、麦萌游戏、麦萌快咨询等相关事业部，其中麦萌文学会是今年重点布局领域之一。孙于淼认为目前漫画行业最缺乏的是优秀的本子，没有优秀本子就没有可以输出的优质漫画，没有漫画的输出，游戏和影业的业务也会随之断档。

此外，出海业务作为麦萌漫画本轮融资的重点或许在未来会成为众多漫画平台纷纷试水的方向。

有关海外市场的内容付费现状，我们可以先看一组数据，以韩国NAVER集团2015年营收情况为例：

剔除NAVER旗下LINE（以表情和游戏销售为主）的营收后，漫画广告收入方面接近4亿韩元，占比0.4%，内容业务营收占比11%，其余为游戏和音乐板块的收入。而据2016年公布的Q2报表显示，其内容业务的营收为1904亿韩元，其中小说、漫画以及表情业务共占216亿韩元，是2015Q2的38亿韩元营收的近5.7倍。同时 ，根据韩国电影委员会公布数据表示，漫画改变电影的数量和票房的年增长率在17.5%左右。

通过韩国市场现状，我们可以发现，不仅漫画内容付费机制被验证，以漫画为核心的泛娱乐矩阵也能跑通。目前麦萌在海外上线的16部漫画，通过翻译、本地化后，是以免费的提供给当地用户。接下来，付费阅读功能的上限、周边的表情、音乐和游戏的开发会是一个极有力的增长点。

值得一提的是除了内容出海，麦萌也在尝试利用自身产业链布局帮助日韩平台完成国内用户的积累及商业化落地。涵盖的业务员包括：

a)       麦萌漫画（PC+APP）：漫画的发行及社区平台

b)       麦萌文学（PC+APP）：文学的发行及社区平台

c)       麦萌快咨询（PC+APP）：信息流类时效性资讯平台

36氪认为，如果走出去和引进来这两条路能走通，将进一步推动国内动漫市场的发展并提升国际影响力。

谈及整个二次元泛娱乐布局中最困难的环节，孙于淼认为IP的孵化和销售是最难的。过往简单的买卖交易已经不适于当下的发展 ，必须转换思维，以买方视角做咨询服务，从孵化开始就要为作家与作品设定变现退出的道路，将自己的半条命交给合作的IP并与他们共同成长。

收入方面，麦萌从2016年8月正式开始商业化，2016年年底整体营收为1700万元人民币，其中 70%为广告流量变现，剩下30%为出版发行和电商周边。

麦萌漫画CEO 孙于淼毕业于同济大学动画设计专业，为国内多所动画学院客座教授。有8年游戏圈工作经验，为连续创业者，曾涉及团购、时尚社交、母婴等领域。