京东方ChinaJoy首秀专业电竞屏 要在年轻消费者面前树起品牌

摘要：7月30日，京东方首度参加上海召开的ChinaJoy，并带来480Hz超高刷新率的专业电竞屏。

“全球每4块显示屏便有一块来自京东方”，这是对京东方（BOE）在全球半导体显示领域地位最简单直接的表述，但并不是全部。

7月30日，京东方首度参加上海召开的ChinaJoy，并带来480Hz超高刷新率的专业电竞屏。与主流的144Hz、165Hz屏幕显示刷新率相比，480Hz可以更好地支持游戏玩家更快的手速，理论极速响应时间低至1毫秒，实现高速动态画面而毫无拖影。

规模+技术，推动京东方迎来史上最好财报。7月13日京东方发布半年业绩预告，预计2021年上半年实现归属于上市公司股东的净利润125亿元——127亿元，同比大幅增长1001%——1018%。多个咨询机构数据显示，2021年上半年，BOE（京东方）显示产品出货量和市占率持续稳居全球第一，细分至智能手机、平板电脑、笔记本电脑、显示器、电视等五大应用领域，显示屏出货量也均位列全球第一。

电竞显示市场是增长迅速的垂直细分领域。BOE（京东方）执行副总裁、显示事业首席执行官高文宝表示，中国已成为全球最大的电竞市场之一。中国游戏产业研究院《2020年中国游戏产业报告》显示，2020年，中国游戏收入429亿美元，占比全球27%。随着玩家人数增加，京东方正逐渐成为国内外主流品牌厂商电竞显示屏的第一供应商，出货量激增。市场调研机构Omdia数据显示，2020年，在120Hz+笔记本电脑显示屏市场，京东方市占率为24%，预计2021年，市占率将达54%份额，出货量全球第一。

除了高刷新率，画质提升方面，京东方推出了采用Mini-LED技术的电竞屏。Mini-LED是近几年逐渐普及的一种新背光技术，相比传统LED，其液晶层的LED背光灯更小，去年颁布的《Mini-LED商用显示屏通用技术规范》将其定义为，芯片尺寸介于50-200μm之间的LED器件。同时Mini-LED还实现了局部调光，可对每个LED单独控制，比如在显示黑色区域的时候把背后的灯关掉，从而呈现出极致的黑。据京东方副总裁司达介绍，融合了Mini-LED技术的ADS pro系统解决方案，通过高达10000个超精细分区，可以实现百万级超高对比度、2000nits峰值亮度。

Mini-LED的出现，为LCD打了一剂“强心针”。两者结合后，大幅提升液晶显示的对比度，大大缩小LCD和OLED在对比度上的差距。不久前的国际显示技术大会ICDT上，京东方执行副总裁、Mini-LED事业CEO张兆洪表示，Mini-LED是京东方核心发展战略之一。

如果依然将京东方看作一家半导体显示企业，或许并不能理解其首度参加ChinaJoy的“深意”。近两年来，京东方一直在传递一种新的品牌形象——全球物联网创新企业，面向智慧车联、智慧零售、智慧金融、工业互联网、智慧园区、数字艺术等应用场景，推出物联网解决方案，并逐渐向C端延伸触角。此次参加ChinaJoy，可以看做是京东方向年轻消费者的一次“自我介绍”。以往，它是隐藏在惠普、联想等品牌后面的“隐形冠军”，如今，要走到台前，凸显自我品牌。

本文来自微信公众号“IT时报”（ID:vittimes），作者：郝俊慧，36氪经授权发布。