票房观察 | 9月的大盘照例低迷，《碟中谍6》撑起了开学季

开学季到了，9月的大盘一如既往地低迷。

9月上映的新片都反响平平。只有8月末尾上映的《碟中谍6》，在9月上旬票房一路高涨。

9月的档期不太讨喜。一方面，暑期结束了，观影的主流人群之一——学生开学了，观影时间明显缩水。上周末单日大盘在1.5亿左右，相比之下，7、8月周末单日大盘动辄三四亿。

另一方面，有竞争力的国产片会避开9月，选择体量更大的暑期档或国庆档上映。

今年暑期档，产生了四部10亿+票房的电影，包括三部国产片《我不是药神》（以下简称“《药神》”）《西虹市首富》《一出好戏》，以及一部中美合拍片《巨齿鲨》。最高单日大盘曾打破5亿。

相比暑期档热门电影不断，每周都有新话题，九月情况就大不相同了。上周末的新片当中，即便最有竞争力的《阿尔法·狼伴归途》（以下简称“《阿尔法》”），首周末票房也只有6000多万，话题热度也不高。现在最热的话题还是围绕《碟中谍6》，阿汤哥拍戏如何拼命、《碟中谍》系列还能拍几部等等。

9月之后的国庆档，也是一个可能出爆款电影的档期。9月最后一个周末，张艺谋《影》，开心麻花《李茶的姑妈》上映，全都是瞄准国庆档。去年国庆档，开心麻花的电影《羞羞的铁拳》（2017年9月30日上映）成为大赢家，最终狂揽22亿票房。

夹在暑期档和国庆档中间的9月，热门电影较少，总体上是被暑期档拒之门外的美国大片的天下。

今年9月至今，阿汤哥主演的《碟中谍6》是票房表现最好的电影。去年9月，则是漫威的《蜘蛛侠·英雄归来》和科幻片《猩球崛起3·终极之战》，撑起了9月的大盘。两个片子在中国内地都获得了7亿以上的票房。

以上三部都是美国7月份上映的大片。由于暑期档不接受美国独资的大片，这些片子只能到8月底或者9月在国内上映。

对这些大片而言，虽然9月的总体观影人数下降，但由于更热门的国产片往往选择暑期档、国庆档上映，因而这个档期的竞争较弱，热映期可以持续更久。

《碟中谍6》目前已在内地揽获9亿多票房，破10亿近在咫尺。8月31日上映以来，《碟中谍6》排片率始终遥遥领先，单日票房在大盘中占比均超过50%，说该片撑起了大盘也不为过。

《碟中谍6》的高票房得益于两个方面。一方面是自身的口碑很好。《碟中谍》系列的口碑，加上阿汤哥的超高人气，使得《碟中谍6》原本就有很高的关注度。而阿汤哥又用玩命的动作戏征服了观众，对打、飙车、跳楼、高空跳伞、驾驶直升机在峡谷里俯冲，高难度的动作戏贯穿整部片子，把“爽”字演绎到了极致。

另一方面，对手偏弱也是重要的原因。

迄今为止，《碟中谍6》最有力的对手是美国电影《阿尔法》，首周末排片率也只有20%。其他新片的排片率更不理想。以上周日为例，票房Top 5只有两部是上周的新片，排片率都不算高，《阿尔法》排片率不到20%，《传奇的诞生》为7%。这就给《碟中谍6》留下了一个足够空旷的舞台。

随着国产片水准提升，暑期档竞争越来越激烈。如果这些大片在暑期档上映，可能也不会捞到太多便宜。

相比9月，暑期档观影人群体量更大，但竞争也更激烈。若同期对手较弱，在暑期档上映可能会获得更多的票房。但是，若与强势的国产片（像《药神》《西虹市首富》）同期打擂，这些片子的最终票房，可能会在基本面的下限。

打个比方，《碟中谍6》好比一条大船，暑期档则是百舸争流的江面，《碟中谍6》扔进去也未必突出。而9月则是一条不算宽阔的河流，《碟中谍6》风光占尽，大有旌旗蔽空之势。两相对比，在哪个档期（如果《碟中谍6》也有选择机会的话）未必有太大的优劣之分。

但头部的国产片，比如《药神》《西虹市首富》《羞羞的铁拳》，若不在暑期档或国庆档上映，那么最终票房未必会那么高。9月的电影市场不足以释放那么大的票房体量。

口碑较好的小制作，也可以趁着暑期档东风获得更高的票房。今年暑期档的黑马《快把我哥带走》，凭借优良的口碑一路逆袭，现在票房已超过3.6亿。

此外，对于质量不佳、但凭借IP或明星有较高关注度的电影，暑期档也是更好的选择。《爱情公寓》《新乌龙院》凭借IP热度，前者首日三亿票房，后者也接近7000万。《欧洲攻略》凭借梁朝伟的人气首日票房接近一亿。这样的片子口碑不佳，只能宰一刀就走，首日之后票房就断崖式下跌。由于只有一天薅羊毛的机会，在大盘体量更大的暑期档，显然可以获得更高的票房。

而至于质量平平、也缺少关注度的电影，选择竞争惨烈的暑期档未必很好。虽然在9月这种相对平淡的档期上映，也未必会太好多。