3.49亿中插广告，2.4亿创口贴广告，电视台活了？

编者按：本文来自微信公众号“河豚影视档案”（ID:htysda），作者：示其，36氪经授权发布。

昨天两会，全国政协委员吕焕斌提出了《关于适当回复电视剧中插广告的提案》引发热议。

面对省级卫视剧场亏损，正常经营难以为继，并反过来影响购剧预算、精品生产的形势，吕焕斌提出了三个建议：一是建议每集开放1个广告口，控制在1~1.5分钟；二是适当开放电视剧中包装性质的软性广告产品；三是按内容审查的标准来严格把控。

众所周知，电视剧广告中，在一集中插的广告是最值钱的。但广电总局自2012年起就禁止了黄金时间段每集电视剧以任何形式插播广告。这对于观众的观剧体验来说无疑是利好的，而对于电视台来说则少了一个营收来源。

面对互联网平台的冲击，电视台生存越来越艰难，中插广告的恢复是否能救电视台？

河豚君来给大家算一笔账。

中插广告能给电视台赚多少钱？

以湖南卫视为例，2010年湖南卫视公布的广告收入是36亿。根据刊例计算，湖南卫视的《金鹰独播剧场》的中插广告共有两段，5s、10s、15s硬广的刊例价如下：

（截自湖南卫视2010年招商刊例）

自2010年起执行的国家广播电影电视总局令第61号第十五条和第十七条规定，电视台19:00至21:00黄金时间段商业广告总时长不得超过18分钟，播出的电视剧中插广告不超过1分钟。

（国家广播电影电视总局令第61号）

一般来说硬广的时长都是15s，若每次中插都按照1分钟计算，每次可播放4个广告，两集下来就是（68000+50000）*4共计47.2万元。

根据2010年刊例显示的播放情况，在周末一般播放综艺的情况下，一周五天则可带来236万收入，一年52周则有1亿2272万元收入。

到了2021年，今天的1块钱肯定与11年前的1块钱价值不同了。根据湖南卫视2021年最新的招商刊例，《金鹰独播剧场》5s、10s、15s的广告价格如下：

如果以《金鹰独播剧场》一片头15s广告价格的增长倍数作为参考，今天的一中插、二中插价格分别应为146880元、108000元。根据当下每周日至周四播出2集、周六播出1集的情况来看，计算下来每周670.46万元，每年3.49亿元。

3.49亿多吗？从数字看也许是不少。

湖南卫视2018年广告收入有86.8亿，但据娱乐资本论了解，2019年湖南卫视的广告收入已经降到60亿。从各大省级卫视的预估营收来看，都在逐年下滑，而湖南卫视已经是十分领先的佼佼者。

但对于更多其他面临盈利困境的地方台，本身就更难获得广告资源，中插广告能带来的价值似乎仍是九牛一毛，还不论或许会给电视台带去的观众吐槽等负面舆论。毕竟在大多数网剧的中插广告可以快进的情况下，网友也没有少吐槽其给观剧体验带去的影响。

创口贴广告等软性广告产品也要进入电视剧行业？

在吕焕斌的提案中，也提到建议适当开放电视剧中包装性质的软性广告产品。例如在片尾前能允许软性标板的使用，电视剧下集看点可采用包装形式的特殊广告；另外还有剧中创可贴式角标等形式；这些产品，通过限制其比例、出现频次，可以做到不影响剧情和观感。

创口贴广告能带来多少收入？业内人士分析这非常难以估计，一般会取决于剧本身的招商能力。因为现在这类广告只出现在网络平台，还未在电视台出现过，电视台的流量又会远远小于视频平台，广告定价就更加难以简单判断。

用最好的情况预估，一个创口贴广告卖到200万，一部剧能招到10个创口贴广告，则能有2000万的收入，平均一年能播12部剧的黄金档则可以有2.4亿创口贴广告收入。

这样的盈收潜力无疑是十分诱人的。

在河豚君的采访中，许多电视台从业人员都对此提案感到兴奋，能有全新的收入增长点总归是好消息。但也有不少人指出，即使给电视剧加广告，也不会像之前一样泛滥，总体广告数量、质量的把控一定还是严格的。

但正如前文所述，如今许多地方电视台面临的问题并非是广告价格不够高，相反根据刊例价目表，湖南卫视的刊例已经只能算是中等水平。电视台真正的问题在于广告资源是否能卖得出去。

倘若提案真的通过，中插广告是否会吸引走大量广告主从而积压其他片头、片尾广告，导致其他广告贬值或无人购买？而创口贴广告又往往会作为冠名剧场等其他广告包的附赠项目，其又究竟能带去多少新增营收？从目前的情况来看，我们都难以得出乐观的预估结果。

面对来势汹汹的互联网时代，电视台的困境又岂是中插广告就能解决的呢？