Reddit：我们不想卖广告，要不你们掏点钱吧

“理论上说，我们可以在网页上加播广告，这样应该能够赚到足够的钱支付开销。但是，这对于网站的用户体验而言，会产生极大的负面影响。”Reddit 的 CEO 黄易山（Yishan Wong）在一篇
博客中向用户表述了自己的想法，而这篇博客的题目就叫做《是时候...买黄金会员了（Now is the Time... to Invest in Gold）》。

黄易山撰此文的目的很简单，向用户推销 Reddit 的收费服务。Reddit 向用户推广付费服务的目的也很简单，因为他们入不敷出了。“从理论上说，随着我们网站访客的增长，广告收入也会有对应的放量，但是我们从来都没在广告营销上下功夫，我们网站上仅有一小部分版面是作为广告位，它们带来的收入不足以覆盖网站的支出。上次奥巴马来 Reddit 做客，网站访问量飙涨，但随之而来的是亏空，而不是收入。”

奥巴马在竞选总统的过程中
做客 Reddit“有问必答（Ask Me Anything）”栏目，为 Reddit 赚足了眼球。没想到风光的背后 Reddit 却在默默流泪。“你看，现在的问题是如果我们的网站以广告收入为经济支柱，我们就要受制于广告方。在这种情况下，如果我们的用户选择发布一些在政治导向或是文化导向上有争议的内容，在广告方的要求下我们可能就得对内容进行修改，或是直接删帖。这样一来，Reddit 上真实的东西就会越来越少，这也是 Digg 失败的原因之一。”

作为新闻聚合网站，Reddit 能够提供给黄金会员的特权不多，比如储存他人的评论内容，过滤广告，或是“一些可能会出现，也有可能不会出现的会员专属内容”。从这个角度上看，用户付费的主要动力是用资金支持自己喜欢的网站，避免它被广告绑架。

与 Reddit 状况类似的还有图片库网站
4Chan。4Chan 虽然因为充斥着一些很黄很暴力的内容而被称作色情图片库，但这个网络社区的每月浏览量高达 2000 万。难以想象的是，4Chan 仅由创始人 Christopher Poole 一人支撑（还有一个兼职程序员），也从来没有得到风投的投资（Christopher Poole 创办的另一家初创企业拿到了 300 万美元风投资金）。为了获得必要的运营资金，4Chan 近日向自己的深度用户们推广一项“通行证”收费服务。此服务内容仅有一点：发帖时不用输入验证码。

作为月浏览量超过
20 亿的网站，Reddit 也许可以依仗资本市场解决自己的资金短板。但是，如果没有合适的盈利模式作为支持，“用户越多、亏损越大”的怪圈还将继续下去。