游戏广告“玩”出新花样，AppOnBoard获1500万美元A轮融资

美国时间4月17日，广告公司AppOnBoard宣布获得1500万美元的A轮投资。本轮投资由韩投伙伴、未来资产、曼塔莱、MTG和Runa Capital牵头，现有投资者伦敦风投、特洛伊资本及Ophir Capital亦有参与。

去年5月，AppOnBoard拿到了400万美元的天使轮投资，36氪便对其产品形式及测试功能有过详细报道，本文将专注于AppOnBoard现在的发展及其面临的新竞争。

简而言之， AppOnBoard给客户制作他们游戏的“迷你版“，一个Demo。Demo重现游戏核心体验，但很小，可以作为广告插入其他应用或游戏中。这样，游戏广告也成了一个小游戏。

应用商店中，游戏层出不穷，又大又复杂，用户不愿耗费时间和手机内存下载。AppOnBoard的小广告让他们得以免下载试玩，此种演示可实际反映使用体验，感兴趣的用户试用了再下载。自发布以来，他们已经成功推动超过10亿次的交互。而根据State of Inbound的市场报告，没有靠谱广告的情况下，有15%的用户表示他们下载的app货不对版，感觉被骗。也正因此，客户们会对这样的可“玩”——或者说试玩广告感兴趣。

另外，这家公司还给自己的客户们提供时间热图，可以直观地显示试玩用户在屏幕上的交互动作，这能帮助客户了解用户怎么使用他们的程序。这项热图技术正在申请专利，它提供的反馈能帮助完善应用。平台还简化了流程，甚至可以让非工程背景的员工为任何应用程序或游戏创建Demo。

利用AppOnBoard，Glu（一个房间设计手游）2017年获得了数以百万次的演示，Animoca的游戏疯狂国王收入增长了2.6倍。

本轮的领投方之一韩投伙伴执行董事Sangho Park相信，随着下一波手机游戏对沉浸式内容要求更高，文件变得更大，AppOnBoard的技术将会更受欢迎。他们让开发者创建看起来和原游戏完全相同的迷你版演示，这将成为开发者的巨大工具。

这种“可玩广告”也面临着不少竞争对手，mNectar、谷歌、Chartboost、1app、Tresensa和Cross Install都在提供类似的服务。Zweig的新想法是，将游戏中的教程部分剥离出来作为广告。区别于那些应用商店中的广告，Zweig将让用户在广告中就学会怎么玩这个游戏，会玩了再下载，客户也只用为那些玩过Demo才下载游戏的用户付费。

AppOnBoard现在有40多名员工，今年预计成长到70人。Zweig说，公司每90天就会将自己的业务翻一番，而随着供应量的增长，团队还会进一步扩大。