朋友圈表情包，电影营销新战场

编者按：本文来自微信公众号“一起拍电影”（ID：yiqipaidianying），作者 / 吕世明，36氪经授权发布。

微信APP在12月23日进行了一波重大更新，除了朋友圈新权限设置模式和图片识别功能之外，最好玩的功能更新可能就是朋友圈的评论可以发动态图片了，斗图党们仿佛看到了新的战场。

其实在朋友圈频繁的互动多少有点违背“微信之父”张小龙对微信一向秉持“用完即走”的产品观，他在今年微信之夜上明确表示用户使用时长并不是微信所追求。

能够在朋友圈评论发图可能是很多网友活久见的梦想，对于电影行业而言，他可能也意味着开辟了一个新的战场。

电影营销的新机会，朋友圈交流将提高电影的社交属性

12月23日中午，微信在iOS端发布了7.0.9新版本，在未来发展和易用性方面，“消息引用”毫无疑问对于很多微信深度用户非常有用，但大众期待已久的小功能：朋友圈可以用表情包评论（包括GIF图），则被更多朋友视为微信本次最有诚意的更新，而微信安卓版本则是在7.0.10的测试版本中，支持朋友圈带图评论功能。

除了朋友圈评论的表情包之外，微信朋友圈这次更新也实现了视频时长30秒这个重大举措，从10秒到15秒再到30秒，可见其他短视频平台对于微信团队发展思路的影响力。

“有一种感觉，现在所有的用户交互软件变得越来越像，其实我觉得这样挺好，大家都把好的优势方面统一起来，这对于用户而言，网友都可以将自己的习惯发挥到最佳。”

和一位做宣发营销的朋友聊到本次微信更新后对宣发是否有影响，他眼中冒光，似乎嗅到了新的机会，事实也证明，一波相关的营销动作正接踵而来。

其实在评论区用图在其他软件早有使用，无论是购物还是微博，此举都已经成为了一种较成熟的交流方式，但不同于其他平台，微信的用户和交互方式都更加的直接。

今年可谓是影视短视频以及直播营销的元年，新的模式和方式势必会带来更高的关注度，短视频也被认定为一种较成功的电影营销模式，同时近期火爆的直播售票，也在某种程度上，被视为流量仍然可以转化为票房的标志。

相比于这些功能而言，微信用户之间的交流信任度和依赖性会更高一些，私聊自然有绝对隐蔽性，但朋友圈之间的斗图要比其他平台或APP的趣味性、参与度和关注度更稳定。

想想吧，以往大家要通过一大段文字才能体现的内容和精神，现在只需要一个小小的表情包就可以实现，同时这对于电影宣发而言，他的便捷、迅速和直接下沉都要比以往的宣传模式更方便。

做一个能在朋友圈体现价值的海报往往要3天乃至一周以上的时间，但表情包的制作，可能只需要几分钟，大量的表情包制作APP即便是电脑小白也可以快速上手。

快速便捷对于影视营销分秒必争的节奏显得异常重要，谁能尽早做，掌握到更多的用户习惯、摸索出更有效、更合理、更具观感舒适度的版式，必然会赢得这一波电影营销的先手。

朋友圈新功能刷屏，年轻人释放情感的最佳方式

在微信APP更新该功能之后，网友调侃，大家斗图的战场终于可以转移到更熟悉更开放的朋友圈了。

▲朋友圈可以发表情包迅速登上热搜排名第二

不出所料，该功能以迅雷不及掩耳盗铃之势攻占年轻人的朋友圈，并登上新浪微博热搜的排名第二，可见其热度之高、网友参与程度之深之广。

其实长时间以来，无论是在数据段的统计，还是用户自己的体验，很多人都觉得朋友圈的打开率在大幅度的降低，根据CNNIC发布第43次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2018年12月，微信朋友圈使用率为83.4%，较2017年底下降了3.9个百分点。张小龙更是在微博之夜表示，现在有一亿人设置了朋友圈仅三天可见。

有评论说，区分一个人是不是年轻人最好的方式是看TA在聊天过程中能否使用恰如其分、不让话题陷入尬聊的表情包，1982 卡内基梅隆大学教授 Scott E Fahlman 在计算机社团里第一次使用 ：-）这个表情时，没有人会想到三十多年后，互联网民交流最直接的方式是表情包的斗图。

不得不承认，表情包斗图已经成为当下年轻人交互最直接的方式，并已经深入到移动互联网生活中，微信此举毫无疑问会再次刺激略显沉闷的朋友圈，让年轻人的社交活跃度有所增加。

相信很多人都有这样的经历和体会，以往在朋友圈看到朋友所发的状态时，更多想用表情包去评论和回复，第一省时省力，第二也是避免尴尬的局面。这也使得很多人在看完朋友圈后，直接找到朋友私聊发表情包。

当然，相比于微博的开放性，微信的朋友圈更体现了相对的群体性，青年人也更喜欢和有一定交际的朋友做深度交流，表情包毫无疑问会成为大家在朋友圈更有效的解压方式。

介于中国电影逐步进入观众情绪化引领和社交属性在逐步加强，朋友圈对于电影的宣传会变得更加重要，多种模式的不断试探和开放，对于影视营销势必有更多的可能性，特别是在像短视频、直播卖票等方式被市场肯定后，朋友圈评论表情包无疑是便捷快速的营销手段，且廉价风险性极低。

界面友好、使用便捷、快速下沉，

有效传播，新媒体影视宣发的新方向

依照目前的网络封闭性以及头部APP的垄断性，想在独立开发一款影视营销和宣发的APP毫无疑问是非常困难的。

新媒体影视宣发则更多要利用现有资源进行深度的开放，这里当然更多要依赖传统手段、传统方式下的新功能二次开发，本次微信的很多新功能则对影视宣发提出了全新的思考角度。

毫无疑问，在各大软件逐步发展和深度优化的今天，软件界面的友好度势必会伴随软件的不断更新变得更人性化，舒适的用户体验界面会增强用户使用软件的粘性，把用户留住，特别是把年轻用户留住是所有软件目前的首要目的。

在最初很多年轻人都会觉得老人无法使用智能手机，但目前来看，很多高龄用户他们对于手机的使用熟悉性并不比年轻人更多，本次朋友圈的功能更新也做到了极易使用，特别便捷，这对于无论是青年用户还是老龄段用户都没有门槛，当然对于物料的传播也是非常便捷的。

这几年较传统的朋友圈影视宣传方式更多是片方和宣发方做了海报和预告片，然后在通过微信群的群聊模式转发散播，但太强的同质化使得该模式变得越来越僵化，普通用户的参与热情也照比三两年前大打折扣。

如何快速有效的下沉，也是目前所有新媒体在宣发影视作品时，需要更多考虑的问题，当然新的以及吸引人的手段势必会带来更多的关注，从目前的反馈和网友参与的热情和积极性来看，朋友圈表情包毫无疑问会是未来一个新媒体的重要营销方向。

其实无论是任何的营销方式，都是一种价值观的传递，只不过在目前大家更希望找到一种方便快捷和经济有效的模式，毕竟如果不计成本的话，的确有非常之多的营销方式供我们选择使用，但那样做往往会徒劳无功的增加费用支出。

最近几年，影视营销更多在希望找到新的途径和新的突破，社交媒体本身的更新交互方式自然会引发交流方式的改变，能够利用此改变，自然会吸引到公众的注意力，这也是目前营销的重要突破点。

当然，表情包作为一种特殊的社交文化产品，他其实一直都在寻求突破和变革，有一些IP本身是从品牌营销过渡为知名影像，比如今年取得票房突破的《罗小黑战记》，还有一些本身模糊了边界，让网友和观众极难判断到底是动画片还是表情包引发大家对他喜爱，就好像《阿狸的梦之城堡》。

从目前来看，朋友圈的表情包斗图，更多是一种产品的附加价值，更容易产生对产品的催化作用，这是他们本身最大的意义，想成为一种独立的消费品、或者说想独立进入电影层面，仍然还有不小的难度。

朋友圈的表情包交流会在未来变得比之前更加有活跃性，简单的文字转换为图片会让网友参与的热情变得更高，更多用户的参与当然会带来更多的机会，至于如何有效的使用他们，让他们变得更适合电影宣发，则是电影宣发伙伴要在未来更多去思考的问题。