过气老剧年年遭"挖坟",「互联网考古」何以成为社交网络上的流量潮汐？

编者按：本文来自微信公众号“全媒派”（ID：quanmeipai），36氪经授权发布。

书桓走的第N天，想他想他想他……

渣男书桓、绿茶杉菜、心机lady令妃……每隔一段时间，总会有熟悉的老朋友在网友们“接力取证”下，换副面孔，重新归来，霸榜热搜，成为焦点。本期全媒派就和你聊聊那些让我们念念不忘的经典IP，为何能吸引着一波又一波的网民手持“洛阳铲”纷至沓来。

社交平台上的“文艺复兴”

一系列IP老剧成为网友们定期温习的重点对象，“每看一遍都会有新发现”的属性使其荣获“宝藏神剧”的称号，在社交平台上强势刷屏。

童年记忆的重新洗牌

 “时间能冲淡一切，时间也能颠覆经典。”过去纯良无害、惹人怜爱的人物在现代目光的审视下人设彻底崩坏，原本自带光环的他们摇身一变成为有诸多黑料可挖的宝藏男孩和女孩。

这其中热度最高的当属何书桓，脚踏两条船、无责任无担当的他被网友封为“渣中楷模”。一时间他成为无数自媒体的写作素材，类似于《从何书桓身上学习顶级渣男的九大必杀技》的文章层出不穷，渣男书桓也成为“十万+”的保证。

呵，男人

作为书桓相关人物之一的如萍如今也有了“资深白莲花”的称号，重温剧情的网友们纷纷化身“福尔摩斯”，从如萍的神态、动作中寻找各种蛛丝马迹，来论证她是一个绿茶婊，诸如如萍看似不小心的说漏嘴就给了她人畜无害形象以致命一击。

奥斯卡欠如萍一座小金人

与如萍同样被称为绿茶婊的还有《流星花园》里的杉菜，而这个人设的崩塌也得到了演员本人的承认。

看够了举棋不定的渣男渣女，心机boy、心机lady不妨了解一下。时隔多年，人们对尔康的记忆不止有他的鼻孔，还有他的心机。花式自我介绍不在话下，迷之让紫薇摔倒更不必说，凭借着360°全方位为自己加戏，尔康成功slay全场。

记忆里温柔娴静的令妃娘娘靠着出色的打小报告和察言观色能力，成为心机组的新成员，不少网友表示如果皇后有令妃这样的智商和情商，也不至于有如此悲惨的结局。

除了主角的人设崩塌，在网友们一遍遍的重温中，不少配角都翻身做了主人，越来越多的人发现了他们身上的隐藏属性。苦情备胎杜飞摇身一变，成为热血diss王，怼天怼地怼雪姨，不少网友通过他来修炼自己的怼人功力。

之前的“小透明”秦五爷也成为了诸多网友心目中的霸道总裁，有钱有势、可爱温暖的反差萌让网友们分分钟脑补出一部《霸道娱乐老总与傲娇歌手的二三事》的大戏。

在心机组的衬托下，皇后和容嬷嬷不为恭维皇上而改变自己想法的态度堪称一股清流，风评逆转的她们也成了耿直、忠诚的代名词。

一碗新鲜的古早味鸡汤

频繁在社交平台上出没的除了宝藏神剧，还有鸡汤类剧集。《武林外传》每隔一段时间就因为其三观正得可怕的台词强势登陆社交媒体，画面感满满的同时也让网友心甘情愿地干了这碗“鸡汤”。

被称作是内地版《老友记》的《爱情公寓》也时不时地在社交媒体上露个脸，相比于那些搞笑的情节，出现次数最多的还是它的鸡汤特辑。作为长寿IP最引人回忆的不是那些笑声，而是闪闪发光、充满共鸣、引人深思、给人力量的情节。 

怀旧的多种打开方式

如今怀旧可不是一件简单的事了，它分为N个级别和阶段，没点知识或技术做储备，想“念”出新意、“念”出花样，是不可能的。

表情包：入门级必备 

作为怀旧的入门级课程，制作表情包是每位选手的必备技能。表情包制作也分有不同的难度，最简单的莫过于直接截图，最早传播的可云动图便属于这一类，抽搐式演技让其在社交平台上狂刷一波存在感。 

为老剧配新词也是常见的表情包制作方式，老图融新梗为其添加了别样的喜感，本来英姿飒爽的盗圣老白通过表情包迎来了自己的流量“第二春”。

最高级的表情包莫过于在原图的基础上搭配人物特点进行加工。多年之后，容嬷嬷的银针依旧令人瑟瑟发抖，她和异世界新兴人物的跨时空同聚也碰撞出了不一样的火花。 

段子：进阶拓展

面对经典IP富矿，段子手们每次都绞尽脑汁，力求在这种半开放式命题考核中交出一份满意的答卷。

其中最常见的为谐音梗段子，创作难度值相对较小，那令人阵阵泛冷的特质成为网友夏日清凉必备。

其次要善于联想，微博博主@一个抹布向前5月25日发布微博：“雨好大啊，像杉菜离开道明寺那天那么大”引发了网友们的“忆雨”热潮，大家纷纷回顾影视剧里的经典雨戏，让“雨好大啊”这个梗不断发展壮大。

不少博主带着“洛阳铲”，抱着挖掘“新料”的目标向这些“IP富矿”进发，脑洞大开的他们围绕剧中人物创作了一系列段子，熟悉的人物不但能够拉近和受众的距离，也让他们一起加入到“考古小分队”中。 

短视频：大师级练习

短视频作为新式怀旧的大师级练习题，吸引着一波接一波的网友前来应战，除了要有基本的剧集内容储备，还需相关的技术加持。几年前一条网友剪辑的视频《开门，我知道你们在家！》助雪姨成为鬼畜界一代天后，几年后道明寺在网友剪辑视频中化身为土味boy，土味情话张口就来。

除了对原剧再加工，有才网友们还自制搞笑短视频来“致敬”经典。微博博主@倒霉侠刘背实就曾带来《还珠格格》翻拍版《辣目格格》，雷人的剧情，反串的表演都完美地展现了“辣目”的特质，而同班底翻拍剧《依苹的前半生》早在去年就让XXXL号的依萍火了一把。 

流行为啥是个圈

批判完书桓，同情过皇后，是时候静下来想想，这些熟悉的老面孔为何有如此强大的生命力？

段子手的流量洼地

有人说：“怀旧是对当下的柔性抗议。”顶级IP的稀缺让段子手不免将注意力集中在拥有“悠久历史”的宝藏神剧上。他们夜以继日重复观看以求有新的突破点，诸如“书桓是渣男”、“依萍很有钱”的结论总能在社交平台上掀起“轩然大波”：吃瓜群众满脸黑人问号，怀疑自己记忆出现了错乱，跑回去重温经典，最后纷纷站队表态。

全媒派往期文章《社交网络进入“新战国时代”：这回，内容生产者与用户同时被迫降维》曾提到：“旺盛的表达欲之下，社交货币正在急速通货膨胀。众声喧哗，想让自己的声音被听到，就必须采取夸张的表达方式。”段子手们为扩大自己的声量，通过一些刺激性词语来突出人物角色与记忆中的反差，以引起更多人的关注。IP老剧俨然已经成为段子手们的素材库，而饱受“文化饥饿”的受众们也纷纷投身于这股怀旧风潮中。

集体记忆的“保温瓶”

“记忆一旦诉诸表达，便具有了社会属性，成为集体记忆或社会记忆。”那些过去的剧集或者角色都被赋予了情感化的记忆，是有生命的。

“使用与满足”理论中提到，受众是有着特定“需求”的个人，他们基于特定的需求动机来“使用”媒介，从而使这些需求得到“满足”。每个受众都通过使用媒介消费文化来满足自己的需求，虽然目前的怀旧方式存在着戏谑与恶搞，但不可否认的是，熟悉的情节、歌曲都会为受众带来心理上的安全感。

集体记忆支撑下，重温经典更像是一场“记忆共享”，每次触动受众的共同回忆都会增加彼此间的认同感与归属感。即便是共同批判、共同“找茬”，在整个分享过程中，那些共同回忆都会保持着恒温的状态，不会冷掉直至消亡。

记忆就像潮汐，有起有落，有涨有退，那些淡去的、消退的，并没有真正离开历史舞台。谁知道下一个十年或二十年，他们又会以什么样的方式再次归来？