年轻人：我们“沦陷”了，商场快引进这样的门店吧

放眼全球商业世界，高手辈出，它们会蹦出什么火花？我们搬来国外有亮点的新mall、创新品牌门店，带你快速get到全球商业新趋势！

下足心思做体验的新店，让人眼前一亮。

当下的Z世代也被称作是“体验一代”，为体验买单在他们身上表现明显，他们不再只满足于产品本身，而更有可能“因为体验而爱上逛店”，在门店中寻求社交、娱乐、文化等多种消费满足。

可以看到，除了强大的产品力，体验感对门店也同样重要。有吸引力的门店体验往往能为单调的零售空间“注入灵魂”，把消费者拉回到实体店。

从2季度全球新开门店来看，它们更加“下血本”做体验，借助科技手段带来硬核体验、玩“复古”带来情怀体验、挖掘IP价值带来场景体验...为我们打开了体验型门店新的大门！

优衣库浅草风情旗舰店：打造独家爆款，引入“花店”等多重体验

开业时间：6月4日

店铺面积：约1980㎡

开业地点：日本东京都台东区浅草

特色：浓厚的当地特色、新增“花店”、大量的联名款

优衣库在东京乐天浅草大厦的新店，共2层，门店设计将当地的文化特色融合起来，以象征浅草的千社札（日本神社和寺院参拜时，贴在天井和墙壁上的姓名贴纸）为主视觉元素。

门店围绕浅草当地特色打造了丰富的体验：

融入“浅草制作”，带来观光般的体验：

进门处，一个带有“优衣库”标志的巨型灯笼悬挂在上方，这是优衣库与浅草的手绘灯笼制造商 Oshimaya Onda合作的作品，长、宽、高达1.8米。

门店还“藏了”许多浅草制作的装饰，如店内贴满具有浅草特色的江户表情文字和千手纸币。 

一楼一处绿色设计的可持续发展展示区，放置了浅草观光著名的 人力车 ， 哆啦A梦也变身“环保大使” ，夺人眼球。 

◎图片来源： www.bepal.net 

为了传达浅草是制造业蓬勃的地区，门店带来许多当地品牌的 “区域合作”展区 ，引进如专注于日本传统的产品品牌“goyemon”、清酒老品牌“Marugoto Nippon”等。 

◎图片来源： www.bepal.net 

“接地气”的联名区，可以亲手制作限定款：

浅草店上新了丰富的联名系列，如和 常盘堂独家合作 推出的印有雷门灯笼与常盘堂LOGO的小豆盘以及UT。 

◎图片来源：WWD Japan

“UT”角推出与浅草当地企业联名合作商标转印的特制T恤、手提袋等。 消费者可以用平板电脑选出专属的UT图案，当场印制带走 ；除了商家logo，还能印上一些常用标语「満员御礼」、「笑门来福」、「千客万来」。 

◎图片来源： www.bepal.net 

购物之余的艺术体验：

1楼和2楼试衣间也兼作画廊，墙上是涂鸦艺术家ESOW设计的漫画，旧浅草和现代浅草的照片也一起展示，相框由浅草家具品牌“WOODWORK”制作。 

◎图片来源：www.bepal.net、WWD Japan

儿童区的橱窗贴上了漫画家桥野千津子的招财猫插画；还有与浅草有关的bog Craft的动物纸工艺品。 

◎ 图片来源：WWD Japan 

优衣库“花店”也来了：

除了服饰、周边产品，优衣库浅草店还在入口处新设了一处「UNIQLO FLOWER」区，每天提供超过40种以上的新鲜季节花束。 

◎ 图片来源：WWD Japan 

哈利波特新模式旗舰店：近2000㎡的魔法世界，80%独家周边产品

开业时间：6月3日

店铺面积：超1950㎡

开业地点：美国纽约

特色：高度还原电影场景、全店融入数字化技术、最全SKU旗舰店、80%独家周边产品、全球唯一黄油酒吧

哈利波特纽约旗舰店面积超2.1万平方英尺（约1950㎡），横跨3层楼，店内设有 15个主题零售体验区 ，拥有哈利波特以及其衍生IP《神奇动物在哪里》的相关场景和周边，是 目前世界上SKU最全的 哈利波特主题零售店。 

据悉，门店一开业，便吸引了大批哈迷们前来排队，等候进店体验。 

◎ 图片来源：ins@ ssuperette 

高度还原每个电影场景，把魔法世界带进生活

该店共设有15个主题区，全部融入数字技术，高度地还原每个经典的电影场景，展出1000余件道具，其中部分道具曾在电影里出现过，妥妥地把最逼真的哈利波特魔法世界带到现实。如： 

• 盘旋在店铺上空的巨大福克斯凤凰模型；

• 邓布利多办公室入口的Gryphon雕像旋转楼梯；

• 魔法书店、伦敦电话亭、互动魔杖区；

• 米纳利马小屋、种类繁多的神奇野兽等。

消费者还可以在商店中找到不同的魔法钥匙，这些钥匙可以解锁商店背后的独家幕后花絮与信息。 

最全SKU旗舰店，80%商品仅此有售

店内提供全球最全的哈利波特周边产品，有霍格沃茨 4个学院各种系列配套 ，包括服装、饰品摆设、旅行用品、零食等，每个主题区都有相对应的产品销售。 

其中，店内大多数为“独家产品”， 80%仅在纽约销售，或在世界上约4-5个地点有限分销 。 

值得一提的是，消费者还可以 将自己的名字添加到选定的商品中 ，创造自己专属的个性化产品。 

打造全球唯一的黄油啤酒吧

此外，纽约旗舰店还打造了全球唯一一家哈利波特黄油啤酒吧——Butterbeer Bar，顾客逛累了可以在此喝一杯，休息一下。 

◎ 图片来源：ins@thewizardingsibs 

◎ 图片来源：ins@skywalkingadventure 

进入酒吧，可以看到一个巨大的发光黄油酒瓶墙，由近1000瓶黄油啤酒瓶组成，酒瓶像被施了魔法一样“漂浮”在吧台上方，一直延伸到天花板。 

◎ 图片来源：ins@ juslyfenyc 

酒吧内提供 生黄油啤酒、黄油啤酒冰淇淋、瓶装黄油啤酒等 产品，每个杯子和瓶子上都会有一个米纳利马标签。 

乐高全球首家新模式旗舰店：用高品质的娱乐体验，吸引消费

开业时间：6月24日

店铺面积：约666㎡

开业地点：美国纽约

特色：乐高集团的门店新战略、沉浸式“零售娱乐体验”、纽约元素到处可见、打造全新的游戏互动场景

乐高集团在纽约第五大道开了一家全新的沉浸式旗舰店，该店 占地7175平方英尺 （约666㎡） ，共两层，是乐高 全球首家采用全新零售模式 的旗舰店，提供 以游戏为核心的“零售娱乐体验” 。 

美国元素充斥整个门店

作为美国第二家乐高门店，该店 以纽约著名场景和人物为灵感 ，把美国地标建筑、城市符号等元素化身为吸睛的3D乐高模型摆放在店内每个角落，如美国自由女神像、世贸中心、帝国大厦、布鲁克林大桥和洛克菲勒中心溜冰场、百老汇、时代广场的灯光和广告牌、蜘蛛侠等漫威人物，以及“捉鬼敢死队”的消防队等。 

◎图片来源：untapped new york by bella druckman 

其中，自由女神像的元素更是在店内随时可见，如自由女神右手举着火炬的巨大雕塑，或眨眼说话可与顾客互动的自由女神等。 

打造全新的游戏互动场景，加强消费者的参与感

与其他门店不同的是，这次的纽约旗舰店除了产品创新之外，更强调娱乐体验的创新，并设置了全新的游戏互动场景，并升级个性化定制体验，加强消费者的参与感。 

Rick Lab： 乐高全球首发的游戏虚拟空间，提供20分钟的主题体验（门票价格为15美元），通过灯光、声音和音乐带来独一无二、身临其境的互动感，将乐高店内互动功能配置的“娱乐性”提升到一个新高度。 

The Tree of Discovery 探索之树： 耗时1900小时，由880000块积木制作而成，消费者可通过彩虹树干探索隐藏在树内的细节与秘密。 

Personalization Studio 个性化定制工坊： 乐高商店的全新区域，包括定制马赛克肖像制作区与乐高迷你工厂。消费者可在里面亲自动手创作和体验定制化产品，并可以把自己的创作作品买回家作为纪念。 

Mosaic Maker 定制马赛克肖像机： 只需几分钟即可根据你现场拍摄的照片，生成由散颗粒组成的乐高积木套装，消费者可以根据说明书拼成自己独一无二的乐高肖像。 

The LEGO Minifigure Factory 乐高迷你工厂： 可以亲自设计和制作一个专属自己的乐高迷你人物模型（配有一块印有您姓名的乐高积木和盒子）。 

LEGO Expressions 人物模仿机：只要站在屏幕前，自由女神和她的纽约朋友就会模仿你的面部表情。 

Storytelling Table 故事展示台： 可输入了解乐高各产品设计过程的幕后花絮，并可通过屏幕查看乐高设计师们的访谈视频。 

LEGO Wave 乐高互动装置： 这是升级版的等待付款互动功能，当消费者站在付款队列中向屏幕上的自由女神迷你形象互动，她会给你做出不一样的反应。 

据了解，未来一年， 这种全模式将引入全球100多家乐高门店 。 

Google首家实体店：在生活场景中“藏入”黑科技体验

开业时间：6月17日

店铺面积：约465㎡

开业地点：美国纽约

特色：首家Google Store、场景化体验

第一家Google商店位于谷歌纽约办事处所在的大楼内，靠近苹果商店。与 Apple Store 相似，新的 Google Store 主要展示 Google 产品、提供店内专家帮助解决问题、进行维修，并举办操作研讨会等。 

门店以木质色调、软装为主，呈现温馨柔和格调的科技商店，采用的也是高环保可持续的材料。店内黑色的金属线条装饰勾勒出一个个区域。 

外立面采用了大面的落地玻璃窗，还排列着展示 Google 产品的“小橱窗”。 

这些精美布置的模型盒，被称为Discovery Box ，装着定制的 LED 屏，有趣地展示了Google的产品，吸引消费者到店。 

里面还有一面产品展示墙也是格子式的设计，当消费者经过会通过智能感应亮灯，极具美感和科技感。

产品区包括 Pixel 手机、Nest 智能家居小工具、Fitbits 可穿戴设备、Pixelbook等Google产品，还提供一系列第三方配件和Google的“周边”帽子、T恤、篮球等商品。 

此外，门店还打造了一系列沉浸空间来展示自家的高科技产品，让消费者换个角度享受充满智能化的谷歌世界： 

• 圆形玻璃展台Google Imagination Space：17英尺高的圆形玻璃塔，几个垂直屏幕展示谷歌翻译等最新技术；

• 搭建生活场景的“样板间”，让消费者直观感受Google的产品应用：如在一个房间里，消费者通过使用 Nest 集线器为送货员开门，并在沙发上使用触觉来模拟敲门声；Pixel 手机的空间展示其低光摄影功能...

• “游戏室” Stadia 房间：可以容纳三人通过Google的Stadia流媒体服务玩视频游戏。

蓝瓶咖啡首家公园店：藏在公园里的咖啡店，首次开卖红酒

开业时间：4月28日

开业地点：日本东京涩谷

特色：主打“在公园里喝咖啡”理念、首次售卖酒类产品

蓝瓶咖啡首家公园店位于日本东京涩谷地区的北谷公园，该店 共2层 ， 1楼为柜台点餐区 ，设有十个位置， 2楼是用餐空间 ，共33个座位。 

◎ 图片来源：Ben Richards 

◎ 图片来源：Ben Richards 

此外，为了符合该店主打 “公园里喝咖啡” 的宗旨，还特别在 店外设置了座位区 ，消费者可坐在外面的长椅上边喝咖啡，边欣赏公园景色。 

门店设计上，在遵循品牌极简的主调上，采用了更多自然的元素， 让门店更好地融入公园中 。门店外墙使用木条装饰，店内则采用了大量的棕色瓷砖，大面积的落地玻璃窗让阳光进入室内，模糊室内室外的分界线。 

◎ 图片来源：Masaaki Inoue 

◎ 图片来源：Ben Richards 

◎图片来源：Ben Richards 

产品方面，该店除了经典的手冲咖啡之外，还提供了 全天候早午餐以及甜品 （下午1点开始贩卖） 。 

◎ 图片来源：Ben Richards 

值得一提的是，该店 每天17点后会提供红酒产品与服务 ，这也是 日本首家售卖酒类 的门店 。 

爱马仕首家女鞋专卖店、维修服务店：不卖包包的新店“单飞”，焕新体验

开业时间：6月25日（女鞋专卖店），6月28日（维修店）

店铺面积：488㎡（女鞋专卖店），105㎡（维修店）

开业地点：日本大阪

特色：单产品线专卖店，售后服务独立开店

爱马仕最近在日本大阪连开新类型门店，拓展包包以外的产品体验及服务。 

由于鞋子比较受欢迎，加上产品种类越来越多，爱马仕于6月25日在日本阪急百货梅西总店开设了 全球首家专卖女鞋的爱马仕鞋履精品店 Hermès Shoes Boutique，也是东京第一家独立的爱马仕专卖店。 

门店由巴黎建筑设计事务所RDAI（Lena Dumas Arcitecture d'Anterilleur）设计，保持奢华时尚的风格，开放式空间设计，鞋类商品涵盖乐福鞋、皮革运动鞋、凉鞋等。 

6月28日，爱马仕在大阪希尔顿广场东馆2楼开设了一家专门提供产品维修和护理服务的 “爱马仕售后专柜” Hermès Aftersales Counter。 

这是爱马仕第一家专门从事爱马仕产品维修保养服务的专卖店，对爱马仕产品提供专业的维修服务及保养建议，会有工匠进驻门店。 

本文来自微信公众号 “赢商网”（ID：winshang），作者：赢商宝藏天团，36氪经授权发布。