互联网“挖坟”时代后遗症

今年开年，“微信之父”张小龙在2019微信公开课进行了长达4小时的公开演讲，聊到对“沟通”二字的理解，他表示“沟通就是把人设强加给别人的过程。”

朋友圈里没有人，全是人设。

发朋友圈，就是把人设发送到别人那里，尽可能地去推广自己的人设。微博、贴吧、论坛等同样是推广人设的趁手工具。

但别忘了，水能载舟亦能覆舟。

通常情况下，由于各平台之间属性、用户关系、传播方式有别，用户有意无意间会树立起不同的人设，甚至不排除两种完全对立的人设同时存在的可能性。比如，在微信发给老板、同事看的朋友圈是“工作使我快乐”，但在陌生人居多的微博则无所忌惮地开启吐槽模式。

一旦两种人设发生碰撞，所谓的“人设崩塌”就将上演。刘慈欣贴吧小号之所以掀起舆论风暴，正是因此。

恶俗维基网站放出的实锤证据显示，通过对ID为“shipship”的百度贴吧账号进行申诉，可查到绑定的手机号码，绑定该手机号码的支付宝账号实名认证为“慈欣”。手机号码机主姓名、地区、生日等信息也都与刘慈欣本人相符。

曝光之后，该贴吧id即被注销。但其过往发帖却已被手快的网友截图，地域歧视、自我炒作、侮辱女性等言论，与现实生活中那个粉丝眼中的“大刘”判若两人，“人设一瞬坠毁”。

除了刘慈欣之外，此前还有众多公众人物已经成为挖坟的“受害者”。某某明星出轨，网友到其微博掘地三尺寻找证据。某某大V言论不当，N年前的黑历史也难逃挖坟党的法眼。

只要锄头挥得好，没有人设挖不倒。

对于构成恶劣影响的有害信息，挖坟的正面作用不可忽视。不久前 @演员赵立新 在微博发文“日本人为何没烧故宫”引发争议，网友挖坟后发现他之前就曾有多条不当言论。最终， @演员赵立新 公开道歉，微博也将其账号封禁。

但用辩证思维看待挖坟，无论是公众人物还是普通用户，恐都会因此变得如履薄冰战战兢兢。

公众人物人设崩塌，或多或少都会对事业发展造成影响。刘慈欣事件中有评论称，公众人物不是圣人，成名之前他们也只是普通人。因匿名小号露出真实一面即被人肉搜索，部分网友有带节奏之嫌。

身为普通用户的我们，看到类似的案例发生之时，出于自我保护，会下意识地清除以前留下的痕迹，并且以后谨言慎行。

社交压力由此而来。

用户需求倒逼社交产品改进

近日，微信更新7.0.4版本，在允许朋友查看朋友圈的范围新增“最近一个月”选项，随后相关话题便登上微博热搜。

截至发稿前，#朋友圈仅一个月可见#话题阅读量已达7.5亿，讨论数10.2万。

无独有偶，一个月前微博突然上线“仅半年可见”功能，同样登上热搜榜单。

显然，改动都直奔挖坟而来。并且，戳中广大用户的痛点。继续往前追溯，这种剥夺挖坟党乐趣的残忍机制，最典型的代表应该是Snapchat的阅后即焚。

2011年，Snapchat上线，作为一款社交软件该应用最突出的特点是所有照片都有一个1到10秒的生命期，到时便会自动销毁。保证私密性和安全性的玩法，为其揽得众多年轻用户。

数据显示，上线一年后Snapchat的iOS客户端每天有超过2000万张快照被发送，总数已经超过10亿张。皮尤研究中心曾发布一份调研报告，美国年轻用户，特别是18至24周岁的年轻人，他们中有78%的人使用Snapchat，每天使用多次的重度用户占到71%。

Snapchat的崛起让其他社交产品意识到趋势所在。

美国本土，老牌社交巨头Facebook曾先后推出Poke、Slingshot与Snapchat相类似的应用，并在旗下Facebook、WhatsApp、Instagram等应用中新增一系列被质疑“抄袭”的功能。比如，Facebook Messenger 中“阅后即焚” 的私密聊天模式，Instagram的Instagram Stories模式等。

国内，2017年，微信上线朋友圈仅三天可见、仅半年可见功能；微博推出微博故事，用户发布的视频仅在24小时内可被好友观看，24小时之后就变为私密。

封存动态，就如同是为用户建立起一堵无形的墙，把现在和过去隔开，达到“让你看到的，只是我想让你看到的”理想状态，有效地规避人设崩塌的风险。

“当朋友圈的社交压力越来越大的时候，就需要更放松的场景”，据张小龙透露，“作为产品设置里面的开关，用的人很少，但这个开关是用的最多的，有1亿人使用了三天可见这个开关。”

之所以又新增一个月可见的选项，有分析表示，原有的时限三天太短、半年太长，折中一个月最为合适。

此外，还有一批新生玩家，试图趁虚而入。近两年，视频社交、音乐社交、地理位置社交、匿名社交等等等等，新品层出不穷。

以今年1月15日为例，三款社交产品同时发布，都瞄准社交压力出击。聊天宝可以给好友打上生朋友、熟朋友标签，区分开来；马桶MT定位人脉暗网，以匿名限时群聊功能为主；多闪发布随拍视频72小时候后转换为个人相册，被评为中国版Snapchat。

然而三者都是雷声大雨点小，聊天宝昙花一现，马桶MT官网下载通道已经关闭，多闪虽有抖音庇护但前景也并不被看好。

鉴于此，Snapchat的阅后即焚以及微信、微博的动态封存，之于用户才是强需求，也是目前缓解社交压力的最优解。

用户需要在社交平台分享生活、推广人设，产品经理希望用户积极活跃，但过度分享、挖坟盛行的现实横亘在前。

需求在倒逼产品改进，挖坟有多可怕，用户就有多渴望三天可见。