年轻人的理财新风潮：去动物森友会卖菜

编者按：本文来自微信公众号“娱乐产业”（ID:yulechanye），作者 成硕，36氪经授权发布。

朋友，大头菜要伐？

近期，一种名叫“大头菜”的理财产品频繁登上微博热搜。如果还不知道“大头菜”是个什么菜，那可能你已经和“全民上岛”的时代脱节了。

“大头菜”出自热门游戏《集合啦！动物森友会》（以下简称《动森》），该游戏发布后迅速风靡社交网络，几乎每个人的社交圈都有人沉迷其中。

无论是在游戏中设计时装的、装修房屋的、种花杂交的，还是拼命还“房贷”的，各类玩家几乎无一不热衷于秀出在游戏中自己的生活点滴，这也使得《动森》相关内容，动不动就引起一波热搜。

上海消防用《动森》做的宣传图

《动森》到底有多热？看看淘宝上从350元左右，一路溢价近600元，还有价无市，几乎全网无现货的游戏卡带你就知道了。甚至根据此前CIA公开的硬盘资料，本拉丹都是《动森》系列的粉丝……

事实上，Fami通报道，该游戏3月20日在日本发售，发售后3天，全日本实体销量就高达188万套，打破Switch游戏史上的首周销量纪录，实体加数字版销量约为250万套，并带动Switch销量大涨达到近40万套，前一周销量不过5.7万套。

此外，该作也迅速登顶英国有史以来首周最畅销的Switch游戏，位居美国亚马逊销量之首，被称为预定了下一个千万级销量席位的热门IP，甚至有可能挑战两千万的销量。

甚至，人类已然由此划分成了两大阵容：上岛的和还没上岛的。只要你上岛，我们就是朋友；如果你还没上岛，请让我给你个同情的抱抱。

“虐待老人”的养老游戏

《动森》或许是新世代下的第一款国民级主机游戏。

从目前的热度来看，不同于此前的千万俱乐部成员《塞尔达传说：荒野之息》和《超级马里奥奥德赛》只是在主机圈内的自嗨，《动森》已经是当之无愧的全民游戏，其影响力甚至可与小霸王时代，古早的主机破圈游戏《超级马里奥兄弟》《魂斗罗》《坦克大战》比肩。

《动森》的故事其实很简单，围绕着一个名为“无人岛移居”计划的故事展开。第一次游戏后，玩家面对并非游戏主面板，而是一个办理移居计划的登机台。

玩家可以根据自己喜好选择自己要去的无人岛的地形和所在半球，而后去那里开始一场在赛博空间的新生活。

登陆无人岛后的第一件事情就是起名字。一上岛，小动物们就会在大管家狸克的领导下围成一圈举行民主投票，选定无人岛的新名字。不过，因为主角光环的加持，玩家提议的岛名是一定会被选中的。

之后，玩家的无人岛生活会正式开始。在游戏弱目的性的设计下，玩家一方面有些无所事事，一方面又有做不完的事儿：种花种草、抓鱼抓虾、买衣服造家具、换房贷改造岛等等，想做什么就可以做什么，而且但做起来可能就是一夜爆肝。

游戏发售前，系列粉丝向新人介绍：“这是一款休闲养老游戏。”

游戏发售后，入坑新人捶桌吐槽：“你告诉我谁家那么虐待老人！”

灵魂穿越无人岛？

你可能会好奇，《动森》到底在玩什么？

这个问题很难，每个人都有不同的答案，房贷族觉得是下班后的再就业，探险族觉得是素材岛的“三光”入侵，创意族则觉得是服装设计……答案几乎无穷无尽。

其实，《动森》玩的是一种逃离现实的人生。由于游戏内事件和现实完全同步，玩家的登岛，反而更像是灵魂借助游戏机的穿越。

玩家就像被扔在童话世界里的小孩儿，满地撒欢儿，抓虫子抓到天黑，或是钓几个小时的鱼，或是种最值钱的蔬菜结果第二天被调价搞到经济熔断。把事情想得简单点，也不用着急，自得其乐就好。

现实的生活和游戏中的生活，就像在《动森》和现实两个平行世界中交替，《动森》会给玩家在现实世界中所没有的简单和快乐。

坑里随便一挖就能找到化石，石头敲两下能出来金矿，树木晃一晃就能掉下了钱和家具。《动森》从不会催促你做什么，进入《动森》你需要做的，就是肆意地创造挖掘建设，你不知道天上飞的礼物你射下来是什么，你也不知道今晚刷出来的昆虫是什么，钓上来的鱼是什么鱼。

在主流游戏都是一个个充满目的性的任务构成游戏体验的今天，《动森》像是一个叛逆者，给玩家最低程度的驱动。没有任何必须要做的事情，哪怕是还房贷都没有一个固定的期限。

是的，《动森》从不会催促玩家做什么。玩家要做的就是发挥想象力，肆意地创造挖掘建设，没人知道天上飞的礼物射下来是什么，下一只遇见的昆虫是什么虫，钓上来的鱼是什么鱼（或者说，是不是鲈鱼）。

从这个角度看，玩家体会的，的确是一种好似养老的慢人生。

大头菜理财

《动森》有着童话版的画面，看起来甚至有些低幼。

“我在电视上玩《动森》，我爸过来瞅了一眼，一脸嫌弃，问我多大了，能不能玩点高智商的游戏……”一位玩家向娱乐产业“诉苦”。

然而，没有玩过《动森》的人可能难以想象这游戏的智商上限到底有多高。

很多玩家甚至在游戏中炒到了人生第一次股票（期货？）。在《动森》中，只要玩家建好了商店，每周日就会有有一只猪头人来贩售大头菜。

不同岛上的大头菜的买入价格从90到110铃钱（游戏中的货币单位）不同，也就是说每个玩家的买入价格是随机的。而接下来的周一到周六，岛上的商店会以15~800铃钱的价格收购大头菜，收购价格每天上午和下午各更新一次。

大头菜自由

由于大头菜的保质期只有7天，所以玩家必须要在下周日之前卖掉手中的大头菜，不然菜就会烂掉，血本无归。

听起来是不是很像期货理财？是的，这就是。甚至现在还有人做出了大头菜理财的预测曲线图，根据已知价格把大头菜价格走势分成了波动型、递减型、3期型和4期型，从而帮玩家预测最佳出手时间。

事实上，大头菜本就是个谐音梗。在日文中，大头菜（也叫芜菁）写作“蕪”，和股票的日文“株”发音相同。所以游戏中的炒大头菜，其实就是炒股。英文玩家把游戏中大头菜交易翻译成了“stalk（茎） trading（交易）”，也是取了“ stock”（股票）的谐音。

而由于不同玩家每天刷出来的大头菜卖出价格都不一样，也就催生了非常频繁的玩家互动：大家会在周日寻找最低买入价，而在周一到周六期间寻找最高卖出价。

为了能卖到高价，玩家会频繁的在微博上搜索关键字，从而找到高价岛主，请求上岛，这也使得“大头菜”三个字数次登上了热搜。

而且，这还并不是中国特色，全球都是如此，甚至还有国内玩家跑到推特上寻求高价，并感叹自己的外语并没有白学，“我学日语，就是为了卖大头菜！”一位博主在微博贴出在推特上求卖大头菜成功的截图，并感叹到。

玩梗、放风，疫情助力下的火爆

迄今为止，动森系列已经了有了近20年历史。

正如开篇所说，在国外，动物之森系列一直是一个大成熟IP，本拉丹都是该系列粉丝。

2001年4月，第一部《动森》登陆任天堂的N64主机平台，和现实时间同步，和小动物们互动，没有时间限制也没有任务限制的高自由度核心设定保留至今，8个月后初代改版的《动森+》登陆NGC平台，全球累计销量破1175万。

第五部《动森：城市大家庭》登陆wii，第六部《来吧：动森》登陆3DS平台，2016年推出第七部《来吧：动森amiibo+》，另外还有两款衍生游戏《动森快乐家居设计师》《动森amiibo庆典》，以及2017年发布的手游《动森口袋营地》。

可以说尽管由于国内的主机平台发展不好的一些原因，导致此前《动森》在国内名气不显，但全球范围内，《动森》一直都是个大IP。

除了游戏的革新，本作品《动森》此次能够大范围出圈，其实和新冠疫情有很大关系。

疫情下不能出门的人们本身就对游戏兴趣极大，加上《动森》可以联机串门“云见面”的设定，使得该游戏仿佛是为疫情下缺乏社交的人们所定制的，这是《动森》出圈的基石。

而游戏发售后，闷在家无聊的玩家们开始在《动森》中自发创意玩梗，并通过社交网络自发传播则成了《动森》出圈的最终推手。

首先是一些KOL。比如B站UP主鬼畜配曲心头爱而翻红的粤语情歌《处处吻》被改编成《处处鲈》，《动森》被称为《鲈鱼森友会》，以描写穷酸岛主们拼命垂钓却只能钓到最常见的鲈鱼的惨境。

然后是充满创意的普通玩家，甚至是一些官方机构，比如在游戏中复现闪灵的经典场景，再比如摆一排鱼，还一个活鱼现杀的订餐现场，又或者是建立一个防疫体温检测中心……

究其根本，就如同当年的《旅行青蛙》一样，佛系玩法加上强有的社交分享机制和玩梗空间成就了如今的《动森》，尤其是在这样一种特定的环境之下。

然而相比热度转瞬即逝的《旅行青蛙》中真正无所事事的挂机玩法，《动森》中又充满着丰富的内容和玩家发挥想象力的空间，无论硬核还是休闲，都能在此找到归属。

此外，游戏中的居民随着互动，还会对玩家产生“记忆”，他们会记得你的生日、你送过的东西，甚至是上岛来和他们搭话过的朋友。这种设定是的玩家一旦沉浸游戏，很容易会把游戏中的一切都当作平行世界的中真实存在，并对之产生真实的情感，从而以年为单位的在游戏中留存。

一位网友给@NS新闻速报的投稿

甚至对于上一代《动森》玩家而言，就算听说有人因为《动森》相恋，并在这个平行世界中经历爱情长跑，最终在现实世界中结婚的故事，都不会惊讶，甚至还会告诉你，Ta身边就有这样的朋友。

由此看来，《动森》的火爆很可能是长期的，对于还没入手《动森》的小伙伴来说，要在社交媒体的刷屏诱惑，很可能会是一场持久战。

所以，上岛买菜吗，朋友？