真没想到，无良商家连割韭菜都分男女

编者按：本文来自微信公众号“凤凰WEEKLY”（ID:phoenixweekly），作者 郭恩一，36氪经授权发布。

奇葩事情年年有，2020特别多。

“花同样的钱，买同样的东西，给你的量却比别人少。

——只是因为你是个女人。”

这样的规定，被无良商家光明正大的写在了销售页面上：

比如连零食都要分男女的某草：

〓“性别都不一样，零食当然也要不同。”

同样的价格，女生版里全是素食类零食，男生版里则包含各种肉类零食。这么一看就很无厘头了。请问这句口号的意义在哪里？难道女生就不能吃肉吃辣，男生就不能吃甜食和果干？

明明直接划分为素食礼包和肉类礼包就可以解决的问题，偏偏要用性别区分。

再比如牛排，本就是价格低廉的合成牛排，却偏偏要分个“爸爸排”和“妈妈排”。

同等价格，爸爸排却比妈妈排重20克。

也不知道妈妈到底做错了什么，连煎个牛排都不够吃。

这些广告让女生们绝望地想发出天问，

说好的生男生女都一样呢，结果现在女生连吃东西都要多花钱了？

对不起，只因为你是女人，你需要花更多的钱，吃更少的肉

今年的饮食行业真是性别歧视的重灾区。

品名、配料都一模一样的健身鸡胸肉，价格也一样，男款重达149克，而女款只有101克。

吃个麻辣烫也要分男女，这次不是一样的钱了，女士套餐比男士套餐贵了近7元。

但可笑的是，男士套餐里有4种荤菜，多花了钱的女士套餐反而只有3种荤菜。

花更多的钱，吃更少的肉。不知道在商家眼中，女性消费者是不是蠢到不会算账，会乖乖地吃亏买你们标的“女士套餐”？

有人说，商家怎么划分是商家的自由，你觉得亏你不买不就行了？

对不起，不行。

纵容商家拿“男女”来划分食物的后果，就是未来某一天女人买一瓶矿泉水、买一碗白米饭都必须花比男人更多的钱。

或许也不用等到未来——江苏某高职食堂已经划分出了“男生饭”窗口和“女生饭”窗口：白米饭卖给男生是0.5元/100g，女生饭是0.3元/50g。

也就是说，如果要买二两米饭，男生五毛，女生得六毛。

“为了节约粮食，因为女生饭量小，吃不完米饭容易浪费。”这是该食堂解释的理由。但这样的借口，根本立不住。

女生里面就没有饭量大的吗？饭量小的女生就该比男生多花钱吗？

食堂的逻辑完全是基于对性别的刻板印象，也伤害了消费者的正当权益。但可怕的是，这种荒谬的逻辑竟然还在高校食堂和餐厅里得到了推崇：

重庆某高校食堂，拌饭分男女，而且女款拌饭无论是米饭还是拌饭酱，都比男款少。

天津某示范饭店推出“男女版盒饭”，价格都是15元，女版是两荤一素，男版是两荤两素。

这种“同价不同量”的男女盒饭，还是以天津市餐饮协会的名义推出的。

而且在某教师资格证考试的教辅中，男女盒饭成为了“避免了浪费，值得餐饮企业推广”的市场化行为。在参考答案的赞扬声中，似乎能看到男女盒饭的推广，已经指日可待。

节约粮食的初衷当然是好的。但是，只分大小份就这么难吗？

饭量小的花少一点钱买小份，饭量大的就多花钱买大份，这样区分岂不是既节约了粮食，又公平合理？也不知道这些偏偏要推出“男女版”的商家到底是蠢还是坏？

“女生吃的少”、“女生喜欢吃素”...这些都是先入为主的偏见，更好的分类方法是用“大小份”、“肉类和素类”来区分，把选择权彻彻底底地还给消费者。

在现实生活中，还有些偷偷摸摸的商家，不直接写明，在暗处打着避免浪费的旗号缺斤少两。

一样价格的卤肉饭，凭什么女生就是小碗？

由于你的性别，你甚至都不能自主选择吃什么馅的面包。

与其说是差异化营销，不如说就是鸡贼！

明明是商家想偷偷节约成本，却打着“为女生考虑”、“吃不下浪费”的旗号。

无论男女，只要消费者支出了同等金额，显然应该获得同样份量、同样质量的商品和服务嘛。

还有什么要分男女？ 

前段时间，华东师大推出了男女生不同版本的数学教辅材料，并称团队是基于大数据，根据男女认知特征设计的教辅。

“莫非是在男生数学能力比女生强？” 

面对网友的指责，华东师大官方回应说，两个版本难度没有差异，只是部分章节有不同。

既然两个版本难度一样，那请问还有区分的必要吗？

男女认知上的差异问题是靠“部分不同的章节”就能解决的吗？商家无非是拿“根据性别来因材施教”当噱头，来欺骗家长消费罢了。

在没必要分性别的商品上分性别，简直成了当代无良商家收割韭菜的好方法：

飞利浦一款儿童电动牙刷，小王子款卖389元，而小公主款卖409元。

牙刷为啥要分男女？男女款有什么区别？为什么女宝款更贵？

人家客服就敢理直气壮地回答你：

“分男款女款是因为颜色不一样，产品本身是一模一样的。”

还有某品牌男女同款的帆布鞋，初上市价格一模一样，线下店铺里的标价也一模一样，但在线上的活动价却差了整整近300元。

更离谱的是，就连飞机票都分男女了。

女士票比成人票和男士票都贵，出票时间却远远超过别的票。我真是想破脑袋也想不出来女士票到底存在的意义在哪？？？

推出男女飞机票的人，莫非是觉得“花钱买罪受”是现代女性的炫富方式吗？

但话说回来，即便是在价格上不搞猫腻，我们也不该支持零食、教材、飞机票等等商品区分男女。

没有人会觉得驾校开设“女性VIP班”是一种贴心，只会觉得它是一种侮辱和歧视。保证教练对女学员性骚扰、不辱骂不是驾校本来就应该做的事吗，凭什么要女人多出钱来报“女性VIP”呢？

明明是完全没必要分男女的商品，却偏偏要搞出来“男版女版”。很显然，无良商家们把性别问题当做了“财富密码”，丝毫不在意自己正挑拨着性别对立。

“区分男女”这个行为，本身就是对男人或者女人的歧视、是对性别刻板印象的加强，是对市场公平的破坏。

如此营销，到底取悦了谁？

除了区分男女款，还有众多恶臭商家在自以为是地用“色情”、“低俗”、“下流”甚至“猥琐”来吸引消费者。

▼好好的番茄味饼干，偏偏要加上“激情”二字，还要注明是“把妹高手使用”。

 怎么的，您这饼干是下药了呗？

卖自行车润滑油，广告图却是一个穿着裙子、露出大腿的女人在床上骑自行车，再配上“多一分润滑、少一分摩擦”的广告词，引得人浮想联翩。

▼别说什么“淫者见淫”，这样的宣传就是明摆着让人想歪。

还有这个把包装设计成一对胸部的果冻，称自己的设计理念是“让消费者迅速看到食材对于身体的好处”。

果冻是木瓜牛奶味的，所以包装上印上了大大的“奶＆原浆”，再配合上一对专门使用了“凹凸工艺”的硕大胸部，这个色情擦边球打地真是微妙。（商家引以为傲的“凹凸工艺”，唯一用处就让包装上的胸部“凸点”。）

▼对，没错，商家口中那冠冕堂皇的“食材对于身体的好处”无非就是一点：丰胸。

木瓜真的能丰胸吗？当然，你可以把它塞进衣服里……

靠吃水果丰胸，这是早已被辟谣的老话题。但这个商品只是一颗果冻啊！作为一款面向男女老少全年龄阶段消费者的食品，这样的设计意义何在？

如此设计，竟然还是2020年广东之星创意设计奖的获奖作品。

▼这家芒果店用“黄色”作主色调，用“喝完胸大”做广告语。门前的标语是：“女人就像青芒，表面很青涩，里面很黄。 ”

把挑逗当取悦、把低俗当创意，这可能是目前市场上不少商家们普遍存在的误区。

商家们在为自己的低俗宣传沾沾自喜的时候，似乎遗忘了： 

消费者是来消费的，不是被你消费的。 

▼ “穿我的裤子吧，能旺夫，能让你勾引到男人。”

一条卖给女性消费者的打底裤，要取名为“旺夫裤”，产品上还要印着一个全身沾着玫瑰花瓣的裸女。就差直接把肮脏的圈钱欲望写在包装上了： 

▼ 某款男士香水打出的招牌是“喷上后从此妻妾成群”。

且不说这样的广告词到底有多夸张，光是“妻妾成群”这个词就让人瞬间觉得这香水low爆了。

商家大概以为自己抓住了男人的痛点，却不知道这等同于说：“男人都是下流和肤浅的，买瓶香水喷就是为了妻妾成群。”

既鄙视看轻了男性消费者，更恶心了女性消费者，这样的恶臭营销，能取悦到谁？？？

▼ 更别说这种涉嫌鼓励恋童癖的广告，还敢明目张胆地贴在地铁口。模仿中年变态男人口吻说出的广告词，能吸引来什么人？

这样的谐音梗，真是看一次吐一次。

▼ 国外也存在类似的恶臭营销。

“像女孩一样的外表，像女人一样行事，像男人一样思考，像领导一样工作。”

这种措辞，竟然是某品牌妇女节的活动文案。

近年来，有很多看起来是通过性别精细化营销获得了更大的客户群，比如男士化妆品。但其实，如果他们的产品一开始就是面向所有人的话，营业额上去的肯定会更早。

很多营销大师都指出，性别其实是一个无效指标。

消费者购买一个产品，最看重的是它的功能性。除了包皮环切术一类只能在特定性别身上实现的服务，很少有什么功能是直接指向特定性别的。更何况，最终为包皮手术买单的也不见得一定是男性。

再来看色情低俗的恶臭营销。曾经我们是谈性色变的环境，但现在，却似乎走到了另一个极端。请不要再拿低俗碰瓷创意了。

往小了说，从中透露出的是这些商家们的无知和高高在上：想要赢得市场，首先得了解市场，而不是想当然地觉得消费者喜欢什么，想要什么。

往大了说，是商家无视了自己的社会责任：为了圈钱不择手段，毫无道德感和羞耻心，不惜牺牲消费者的利益和尊严。

无论消费者是男是女，在付钱之前，ta都应该受到尊重。