Snap340亿美元市值背后的相机革命史

本文来自微信公众号“洪泰帮”（ID：angelplus001）

“照片不再只是记忆，更是一种表达的语言”

3月3日，阅后即焚聊天应用Snapchat的母公司Snap在纽约股票交易所上市。以24.51的收盘价计算，Snap的市值约340亿美元，是继阿里巴巴上市以来全球最大IPO。

CEO埃文·斯皮格尔(中间)和CTO鲍比·墨菲(右）

在招股说明书中，Snap宣称自己是“一家相机公司”。这意味着什么呢？全球最大相机公司佳能的市值也只有360亿美元。再往前看，1997年，凭借“1美元傻瓜相机”风靡全球的柯达市值最高310亿美元。

要知道Snap不生产一个镜头，到底是什么支撑了这个“荒诞”的结果？

2015年，一些用户的家长向Snap创始人斯皮格尔反馈，发现孩子每天都在拍个没完，拍的都是从不会存在手机里的东西。他们不明白Snapchat到底是什么东西。

斯皮格尔思考良久，用一段4分钟的视频给出上面的答案：

“过去，照片是用来保存记忆的长效物品，而现在智能手机和移动网络技术十分发达，照片有了新的功能，也就是替代文字对话。那些每天拍来拍去的孩子们，并不是为了留下什么，而是在用图片表达自己。”

跟随洪泰君一起，来看看相机发展史吧。这是一个有关技术民主化和大众化的奇妙旅程。

3个月——1／12000秒

设问：要想把自己的模样惟妙惟肖呈现出来，给别人欣赏，需要多少时间？

在第一张照片诞生之前，至少需要3个月。

在15世纪的欧洲，肖像画是皇家贵族社交的“名片”。肖像油画一般来说至少需要3个月的时间才能完成，达芬奇的传世之作《蒙娜丽莎的微笑》初步完成就花了18个月。

1826年，法国人尼埃普斯在自家二楼的窗户拍摄了一张照片，这张照片在涂了沥青的锡版上持续了曝光了8小时。这幅作品被很多文献认作人类最早的的照片。

1839年，达盖尔试制成功了银版照相机，让曝光时间从8小时缩短到了20分钟。

达盖尔试制成功了银版照相机

到今天，一般相机的自动拍摄模式最常用的曝光时间是1/60秒或1/125秒，最快的则是1/12000秒。

整个相机的发展史，都是围绕如何快速、便利地拍摄。

成像还只是一张照片诞生的第一步，下一步要把照片打印出来。这就不仅是时间问题，还是技术问题。1878年，24岁乔治·伊士曼准备去圣多明各度假。他花94美元买的照相工具装满了一整辆马车，包括像微波炉一样大的照相机和笨重的三角架，为了冲洗照片准备的化学药品、玻璃桶、板架、水壶和一顶遮光用的帐篷。他又花了5美元才学会如何使用这套器械：先在玻璃片上涂上照相乳胶，玻璃片曝光后要趁乳胶未干时冲洗曝光版，整个过程中还要小心防止机器漏光。             

自此之后，伊士曼一直致力于如何让相机变得更便捷的研究中。

1883年，伊士曼试制成功的赛璐珞透明基(微博)胶卷材质柔韧，成为了代替笨重的玻璃干版的新型胶片，也就是你所熟知的胶卷。这是历史上著名的“1美元相机”的肇始。

箱式相机Kodak

伊士曼在1888年研制生产了只使用胶卷的方箱式相机Kodak，这台当时售价25美元的Kodak相机里预装了可曝光100次的胶卷，曝光后，用户只要再花10美元，将整台相机寄送回罗彻斯特，伊士曼的公司就会负责胶片显影、冲印，并为相机装上新的胶卷后再送还给用户。

这就是那句著名的“你只需按下快门，剩下的由我们来做(You press the button, we do the rest。)”摄影成为了所有人都能完成的一项活动。

柯达在8年时间内就卖出了10万台相机。1896年，柯达公司的便携式相机已经卖到了5美元。1900年，售价仅1美元的布朗尼(Brownie)相机上市，从此照相不仅成了人人可以做的事。

布朗尼(Brownie)相机

“拍下照片，否则这一切都没有发生过”，拍下它，冲印出来，时常拿出来回忆——这定义了此后近100年的“相机”和人们跟记忆有关的生活方式。

柯达Instamatic相机

1963年的柯达Instamatic相机，第一次应用了暗盒式胶卷。一卷胶卷拍完之后自动倒带，使用者可以在自然环境中打开相机后盖更换胶卷。Instamatic相机真正成为了“傻瓜相机”的代名词。到1970年，其产量超过了5000万台。

1976年，柯达在美国胶片和相机市场占有率分别达到90%和85%，全球胶片占有率达到65%。这家公司在1981年的销售额冲破了100亿美元，1997年，柯达达到顶峰，成为一家价值310亿美元的公司——正好跟Snap相当。

2008诺基亚成为全球最大相机厂商

柯达是相机发展史上最具有符号性的公司，其一手促成了照相大众化的历史。但一个众所周知的事实是，柯达的衰落，也是来自相机的结构性变化——从胶卷冲印到数码。

2003年9月，柯达正式宣布放弃传统胶卷业务，向数码转型，但这并没有挽回其颓势。

事实上，柯达才是第一个发明数码相机的公司。1975年，柯达应用电子研究中心的工程师Steven Sasson发明了数码原型机：重8.5磅，由16节AA电池驱动，将照片记录在磁带内，并拍下了历史上的首张数码相片。它有一万像素，从曝光那一刻起，相机需花费大约23秒将影像写入磁带机。

对于照相时间、便利和大众化的追求永无止境。1995年，卡西欧推出25万像素，6.5万日元的低价数码相机QV-10，奥林巴斯(微博)、佳能、富士等近20家公司也迅速推出自己的数码相机。它们不断刷新像素指标，不断推出色彩缤纷轻薄的款式设计。日系数码相机的定位更像时尚配饰，而不是专业的摄影器材。

卡西欧QV-10

柯达在1990年代末开始反思消费者拍照到底是为了什么。2001年，柯达开始推出Easyshare系列数码相机，能够支持Wi-Fi无线网络，用户可以在相机上直接通过Email就将照片上传。柯达还随机推销一种打印底座，只要把相机直接插入，几秒之后用户就能看到照片。2005年，Easyshare系列让柯达在美国市场打败索尼，获得接近30%的市场第一占有率。

柯达Easyshare

在数码相机刚刚在相机百年历史上站稳脚跟不久，手机照相的历史开始了。

2000年，夏普J-SH04拍照手机，在2000年的9月，夏普联合日本移动运营商J-PHONE发布了首款内置了11万像素CCD摄像头的夏普J-SH04手机，并于当年10月下旬发售。

夏普J-SH04拍照手机

具有里程碑意义的是2008年的诺基亚3650，该机是其首款支持视频录制的拍照手机。

诺基亚3650

随后，我们可以看到首款具备快门键的拍照手机N70、首款采用卡尔蔡司光学镜头的拍照手机N90、首款具备光学变焦全功能的拍照相机N93。

诺基亚N93

无可阻止的是，人们的时间越来越多地移向互联网和手机。2007年11月，第20亿张照片被上传到照片分享网站Flickr，当年Facebook用户每天上传840万张照片，谷歌(微博)将Picasa网络相册的容量升至1G，同时发布Andriod系统。

2008年，在当年卖出4.6亿部带有摄像头的手机后，诺基亚成为“全球最大相机制造商”。

真正具有冲击力的历史事件也发生在此前一年——苹果在2007年6月29日正式推出了iPhone。2009年，iPhone就取代过佳能EOS Digital Rebel XTi，成为Flickr上上传照片设备最多的设备。不同之处只在于，当时是iPhone所有型号包括iPhone 3G和iPhone 3GS一起才超过佳能相机。2010年，iphone4超越尼康d90成为Flickr上传照片最大的设备。自此之后，几乎每一代新的iphone称为上传最多的拍摄设备。

智能手机和移动互联网的兴起，无限拓展了“按下快门”之后的应用场景，也极大加速了拍摄的数量、时间和地域纬度。诸如谷歌和苹果这样的公司把“剩下的事”凝聚成了算法。

摄影网站 Mylio 调查显示，2014年全球所有拍照数量多达 8098 亿张，如果将这 8098 亿张照片打印成 4×6 尺寸并连接在一起的话，长度将超过 2.3 亿公里，这个距离已经足够往返地球和太阳 1.1 次。

他们预计， 2017 年全球拍摄照片中大约会有 78.8% 都是来自手机，手机将成为主要的拍摄工具。

受到冲击的不仅是柯达们，曾经风靡一时的傻瓜相机，甚至包括傻瓜数码相机。它们被手机所代表的社交照相革命冲击得七零八落。

根据日本国际相机影像器材工业协会(CIPA)的数据制作，看到由2003年至今的数码相机市场兴衰史，最让人关注的，莫过于整体出货量由2010年高峰期，即Instagram面世的一年，就直线下降到去年只剩不足30％。

专业型的单方数码相机日子好过一些，但也基本停止了增长。唯一保持增长的是能保持专业性和便携性平衡的微型单方相机。

快门按下之后的社交革命

回到现在。

2016年 9 月，斯皮格尔把公司名称从和产品同名的 Snapchat，变更成了 Snap，同时增加了一个新的“一句话形容”：Snap Inc. Is a camera company。 这大大超出了人们的过往认知，要知道它是以“约炮”、“阅后即焚”这类标签起家，随后扩展到短视频社交领域。

来自斯皮格尔的解释是，Snap重新定义了相机的概念，使之成为下一代互联网的一个入口：“就像使用 PC 产品需要光标一样，我们相信相机是绝大多数手机应用的起点……”

现在，全球的年轻人们每天在 Snap上观看80亿段视频，这一数字甚至超过了Facebook。

打开 Snapchat 的界面就是相机。Snap 很早就召集了计算机视觉团队开始研发。滤镜相机可能算不上传统意义上的相机，但滤镜相机赋予了用户一种新的叙事方式，带来了新的社交体验。

2015年，Snap推出Lenses 功能，其用智能手机的相机，和一些特定的计算机视觉和增强现实技术，创造了一个全新的使用场景。从这些角度上来看，Snapchat Stories，以及滤镜相机的出现，对社交网络和内容传播形式所带来的变革，完全有资格和手机相机以及智能手机本身相提并论。

然后，他们真的推出了硬件意义上的相机——Spectacles，一款设计很酷的智能眼镜，它的定位，只是“不用手机玩 Snapchat”。虽然非常简单，但已经让它的用户们兴奋不已。

Spectacles

就在最近，有位年轻人为了拍摄一个翻越栏杆的视频，失足从4层楼跌落死亡。为了拍摄一个很酷的视频，他们往往需要一手拿着手机和其他拍摄设备，一边摆出各种奇怪姿势，或者进行各种极限运动，诸如，滑雪、冲浪、攀岩等等。现在，他们彻底解放了双手，可以更加放肆地拍摄和分享。

你按下快门，Snap 则负责处理使之成为一种语言，并帮助你跟更多人建立连接。这就是一家“另类”相机公司的所做的事情。

照片不再只是记忆，更成为一种交流的语言。