市场要闻 | 时尚泰斗皮尔卡丹去世，昔日奢侈品牌已成明日黄花

12月29日，据法新社报道，著名时装设计师皮尔·卡丹在巴黎美国医院去世，终年98岁。

纵观皮尔·卡丹的职业生涯，他既因开创性的艺术设计享有盛誉，也因对公司特立独行的经营方式而遭非议。

1950年，已在业内颇有名气的皮尔·卡丹创办了自己的时尚品牌，后又将成衣概念引入时装界，成为第一个在百货公司销售的时装设计师。而后，他又向香水、家居、珠宝、酒店和餐厅等租售其品牌授权，开创了时尚界的品牌授权模式。

1988年，正式进入中国市场。作为最早入华的外国奢侈品牌，皮尔卡丹一度销售非常火爆，也为国人的时尚观念留下了时代烙印。但随着市场竞争日益激烈，又因皮尔卡丹经验策略失误，如今已风光不再。

对于皮尔卡丹的品牌授权模式，其中国区首席代表曾这样解释：皮尔卡丹“将权利授给当地公司进行运作，由该公司进行生产、销售，我们提供技术支持……设计师会跟代理商们进行辅导沟通，每年提供两次的设计图稿。”

2009年，皮尔卡丹公司还与温州诚隆股份有限公司签署合同，以3700万欧元的价格售出了皮尔卡丹皮具等品类在中国的经营管理权。在此之后，诚隆通过其同业网络在全国进行了大面积授权铺货。

如今，皮尔卡丹的中国代理商已遍布全国。通过皮尔卡丹的中国官网，可以看到，旗下男士羽绒服由广州市某公司代理，女士羽绒服由江苏某公司代理，其他男士正装、女士正装等品类来自十家不同的公司。

由于在中国市场大量采取品牌授权模式，皮尔卡丹的产品质量难以得到保障，价格定位混乱，导致品牌的高端形象遭破坏，率先进入中国市场的时机红利也渐渐被耗尽。

皮尔卡丹公司已意识到这一问题，但回天无力。从2012年开始，皮尔卡丹公司多次提起申诉，要求法院解除与诚隆公司的收购合同，甚至提出最高超出1亿欧元的赔偿请求，但均被驳回。2019年，这场纠纷以皮尔卡丹公司向诚隆公司支付损害赔偿金和律师费告终。