生活是平淡无味的矿泉水，那就翻转一下

编者按：本文来自“爱范儿”，作者潘劲虹。36氪经授权转载。

有趣的灵魂大家一样，好看的皮囊让人破费。看脸的时代，饮品们也开始“卖弄色相”，吸引各位客官的注意。

台湾饮用水品牌多喝水与日本翻转文字艺术家野村一晟（Nomura Issei）合作，以“才能”二字创作翻转字，联名推出“才能翻转瓶”系列。

(图片来源：动脑新闻)

多喝水 20 周年时就曾经以“白色主义”表达自由平等的理念，今次联名款的设计还是一贯的白色风格，你可能会想“又是一个性冷淡的品牌”，凡事无绝对，先别急着下判断。

才能翻转瓶：

才能x努力：想要拥有才能，只有努力才能；

才能x毅力：有毅力，任何才能都可以变能力； 

才能x野心：有心不怕没才能，有野心才能无所不能；

才能x强大：不管才能大不大，都能让你变强大。

图片来源：动脑新闻

日本设计师野村一晟最为人所知的作品，经马亲王（马伯庸）介绍，一度刷屏社交网络。这个日本赛舟比赛《G1全日本冠军争夺战》（《G1 全日本王者決定戦》）的海报招贴设计，不仅“翻向字”设计精妙，还贴合了大赛的挑战主题。

（图片来源：微博）

（图片来源：搜狐）

翻转一下，“最强”是“战场”，“挑战”是“胜利”。

（图片来源：搜狐）

这个日本九零后设计师还有非常浪漫的作品。夏目漱石曾翻译“I love you”为“今夜的月色很好。”原来是表达日本人情感内敛，不直接告白的意思，野村一晟真的把它设计成同一句话。“月亮真美（月がきれいですね）”翻转后“我爱你（きみをあいしてる）”。

（图片来源：搜狐）

今年初花莲地震发生后，野村一晟发出鼓励翻转字“台湾x加油”，收获大量台湾人的喜爱，这也是多喝水选择与他合作推出联名款的原因之一。

（题图来源：动脑新闻）

“才能翻转瓶”系列目前已在台上架，同样是把年轻群体作为目标人群，相比最近流行的“丧”风格饮品，多喝水“才能翻转瓶”系列的设计积极阳光，一点都不“性冷淡”。年轻人别丧，要“才能”，要“努力”才能，可以称得上热血。

在包装设计上非常走心的饮料，除了走心文案圈了大量粉丝的江小白，还有去年趁着《深夜食堂》播出，搞了一场主题为“好事不怕晚”大型营销战役的青岛啤酒。

在电视剧上映期间，青岛啤酒旗下产品“经典 1903”精酿啤酒推出《深夜食堂》定制版“深夜罐”。“好事不怕晚”品牌 tvc 文案：

热点会很快冷下去

但有温度的东西经得起时间

可以很快喜欢上一个人

但是恋爱要慢慢谈

世间所有美好的事

都值得花时间慢慢来

当时代走得越快

做作品就要越慢

（图片来源：搜狐）

作为每天尝试追热点，而时时被热点追的媒体从业者，看到这个文案就想来一罐啤酒。

好事不怕晚，慢下来享受生活，故事可以留到夜深，一边喝酒一边聊。

除了深夜罐，青岛啤酒与作家安东尼、自媒体人王左中右、作家李筱懿、华文广告教父莫康孙、音乐人张过年等联合推出个人定制故事罐，并且在网上征集最代表中国的深夜 100 味故事，希望借“故事罐”打开人们讨论的话头。

（故事罐上写满故事，图片来源：搜狐）

像多喝水、青岛啤酒一般花心思，换包装、写故事，或像椰树牌椰汁被吐槽设计师帮老板挡过子弹，也坚持不换包装，最终都能自成风格，审美自洽。最糟糕的品味，是放弃了自我却又成不了别人。

（图片来源：tsunagu Japan）

日本三得利洋酒株式会社状告 RIO 抄袭了他们的微醺系列鸡尾酒，北京市海淀区人民法院受理了该侵犯包装著作权案，案件目前仍在审理中。

三得利微醺系列尚未进入中国大陆市场，但 RIO 的“微醺”已经通过大量的营销投入，首先占据消费者的视线。不知道常看日剧女主角喝罐装果酒的朋友，在国产剧看见这个熟悉的包装，会不会感到尴尬？

（图片来源：环球时尚- 环球时报）

（三得利乌龙茶广告，范爷原来也可以如此小清新。图片来源：搜狐）

你站在便利店里挑选一支饮料会用长时间？十秒，三十秒，一分钟？这就是一支饮料可以让你一见钟情的时间。