凡科网助力保利发展数字化升级，线上线下营销强势融合

近两年来，随着数字化发展、人们消费习惯的转变，加上疫情的推动，房企纷纷主动布局数字化转型。

传统线下营销手段价值慢慢“失势”，数字化营销打破房地产行业时间与空间上的限制，其传播、运营成本也远远低于线下营销。房产企业纷纷将营销、传播、推广重点向线上转移，房地产数字化营销逐渐升温。

在众多房企纷纷开启数字化升级的情况下，市场竞争也更加激烈，如何在这样的大潮中占据一席之地？

图源：保利发展

作为世界500强的保利发展给出了答案：在数字化经营升级的过程中，借助凡科网加速线下线上融合。

01互动升级创新，盘活流量

保利发展早早发力，布局数字营销领域。一方面，经营好公域流量，通过公众号日常内容输出，为不同类型用户提供差异化服务。

面对已购房的业主，每月推送楼盘工程进度，让业主了解施工进度，提升对老业主的维温。同时，也能让潜在客户增强对企业信任感，提升企业形象。另一方面，面对潜在客户，通过私域流量精细化运营，借力营销活动，构建完整促活-转化路径，引导客户持续关注楼盘，完成转化。

每逢节假日，保利发展均会推送各类互动营销活动，比如砍价、转盘、答题等，发布后转发到社群、公众号、置业顾问朋友圈，不断地为客户制造惊喜，促活留存双管齐下。

图源：保利发展

营销活动页面展示

除此之外，营销活动还有3点好处：

一是，病毒式裂变，促进以老带新。比如开启“组队参与”功能，用户带动两位新用户组成3人小队，队伍内成员则均可额外增加1次抽奖机会。转发2人对于用户难度较低，可轻松完成。借力社交裂变的力量，快速传播，低成本获取大量新客户，扩大流量池。在活动蓄水期、强销期使用，效果立竿见影。

图源：凡科网

二是，活跃个人号、社群；无论是节点促活，或是开盘拉新，用户均可通过沉浸式体验小活动，获得奖品，提升用户对企业认同感及粘性。

三是，提升品牌感；游戏内容和活动高度关联，使用开屏广告、将logo、产品替换成游戏元素等，对品牌进行强曝光，让用户在潜移默化中加强对品牌的认知、认同。

图源：保利发展

02聚集流量，打造线上+线下购房闭环

与高频低价的快销品是不一样的，房子总价对大多数人来说是比较高的，且产品复杂，考虑因素多，房产销售很难脱离线下。因此，线上+线下的结合才能实现销量最大化。

首先，做好数字化营销，在线上提前筛选意向客户，有效缩短销售周期，提高精准化营销。用户在线上参与趣味互动小游戏，拓客传播，获奖后到线下领奖，为线下聚集人气，成功从线上引流线下，赋能一线销售，真正实现营与销统一。

正如太原保利滨河上院在公众号推文中加入【元气制造厂】互动活动，通过丰富实物奖品吸引大量客户参与，中奖后页面显示兑奖码及线下案场兑奖地址，引导客户到线下兑奖，聚集人气。

图源：保利发展

有趣的“轻”游戏，用户随时随地都能玩，而实用的奖品与向朋友炫耀的精神鼓励，巧抓有效客户，轻松引客流，提升客户对楼盘的关注度。

03简单高效，轻松开展“全员营销”

随着数字化的发展，线上化对房地产领域的赋能将日益加深。在转型过程中，若外包定制，没有开发技术、设计经验，费用往往高昂且维护不便。而自主开发工序复杂，所需时间过长。如何在节约成本的同时，搭建供自己管理的互动活动？

凡科网就是一个值得考虑的选择，简单易用，无需复杂的学习过程，拖拽式操作、一键生成的产品特性，不同楼盘营销人员都可轻松上手设置，实现“全员营销”，帮助企业降低企业运营成本的同时，快速在不同地区楼盘落地营销活动。

图源：凡科网

传统的营销方式已经不能满足当前企业发展趋势，未来线上与线下售房结合会成为一种常态，借力新兴的营销形式，才能在房产企业竞争中脱颖而出。

作为中小企业数字化经营升级的赋能者，凡科网推出的“风帆计划”，覆盖中小企业多种经营场景，从线上线下营销活动，到门店经营管理，一应俱全，全方位助力企业让经营更简单，已帮助多个品牌数字化转型升级。

图源：凡科网