奢侈品大Logo重出江湖，这次有点自我嘲讽｜潮流先锋

奢侈品界因为有了Gucci和D&G等品牌，今年比以往都要大胆。被消费者厌弃的大Logo，如今又被使用了起来，不过这次却带了点戏谑和自我嘲讽。

根据英国《金融时报》的总结，在今年的一系列时装周和品牌发布会上，带有大Logo的服饰又活跃起来。在2017年D&G女装春夏发布会上，看起来非常像假货带有超大品牌Logo的T恤“惊艳四座”。

挽救Gucci的创意总监Alessandro Michele，设计并推出了基本款T恤衫450美元（约合3000人民币），与Zara几十块基本款的差别，可能就在大大的Logo上。

这件“非常普通”的T恤在奢侈品电商Net-a-Porter上线后，10周之内卖了1000件，由于卖得太不错了，Net-a-Porter正“敦促”Gucci多出类似款式的T恤。除了D&G和Gucci外，还有法国奢侈品牌Balenciaga、Vetement等等也在重新启用大Logo。

从2008年经济危机后，奢侈品界就开始强调去Logo化。主要是由于消费者已转向低调表达，而不再喜欢满是Logo的各类产品，富人们不需要在借助Logo来表示自己的身份。当年，主打Logo的LV、Coach还因为此元气大伤。随后，奢侈品牌们都试图以平静和少卖弄来传递产品的价值。

这就如同1980年在日本经历危机时，现代、简约自然、高品质的无印良品火起来了一样。如今经济形式也不怎么好，还应该继续低调，怎么品牌们“抛弃”了安静而重回大Logo时代了呢？

其实仔细研究这一波大Logo产品，会发现这与曾经的浮夸Logo不同，这次主要以自嘲为主，为了吸引喜爱新鲜、追求炫酷的年轻人的注意，借用了街头潮牌嘲讽正经八百的大牌的方式来自黑，创造一种特立独行、蔑视他人文化的错觉。

曾经潮牌在用这些方式的时候还被奢侈品牌告上法庭，没想到如今奢侈品倒是很没节操，为了制造轰动效应“无所不为”。这些新式的大Logo产品看起来都十分山寨，成了一种货真价实的假货。这次玩的不是Logo，而是一种戏谑不羁的态度。

Gucci今年正流行的各种夸张花朵的包包，有种红配绿东北大棉袄的感觉，花哨的让人想起某宝上的山寨品，但依然受到消费者的欢迎。今年2月，LV与Supreme的合作上系列，也能看到LV重新将Logo放在了衣服上，美感似乎谈不上，但是绝对够吸引眼球。

这一系列Logo大餐可以说是为了年轻人专门准备的。不过，这么玩笑式地使用Logo，不会损害奢侈品的形象么？而且违背了主流的服装美学。当然奢侈品也考虑到这种可能性。

因此，在使用时奢侈品通常会选择入门级的产品来进行恶搞，这类产品的定位本来就是给年轻人，价格不贵，改造过后，正中年轻人下怀，而且不会伤害品牌的核心受众群体。但是，是否有消费者因为这种款式而感到心里不舒服就不得而知了。

此外，这种Logo面临的最大问题就是假货，因为产品门槛实在太低，还是依照着假货的样子设计的，这不是给造假者们提供了大好的机会。而且这类产品风格实在太类似了，同质化严重，流行一段时间后，很容易就“灭亡”了。

不过，matchesfashion.com男装部负责人Damien Paul不这么看，他认为Logo“重出江湖”是为了迎合懂行还特立独行的年轻人，而非为了耍酷的有钱伪内行。这么讲也有一定道理，外行和不懂欣赏的人，比如我，确实找不到买的理由。

无论如何，奢侈品的再度“Logo”化，也算一种创新，而且是大胆的理念创新。