借七夕之名，游戏何时能成为宣传传统文化的新载体？

本文来自微信公众号“雷科技”（ID：leitech），作者：雷玩社，36氪经授权发布。

“牛郎织女，鹊桥相会。”

关于七夕的传说，作为中国人的我们已经听过了无数遍，这种恋人间的相望相厮守也逐渐凝结成了国人对爱情的浪漫幻想，七夕便理所当然地变成了中国特色的情人节。

俗话说得好，有节日就有活动，游戏的策划运营们也在绞尽脑汁地思考如果让玩家们能在游戏里过上一个浪漫的七夕节，即使玩家们连个对象都没有。

小雷作为“独自过七夕”的职业选手，也在游戏中见证了不少七夕的浪漫活动（虽然和自己没啥关系），七夕作为中国的情人节，自然是运营们开展吸粉货活动的最佳日子，当然也是单身玩家受伤害最大的日子。今天我们就来看看，在七夕这个特殊的日子，各大厂商都能弄出怎样的幺蛾子吧！

皮肤满天飞，七夕写作奇迹暖暖

七夕节作为中国传统节日，自然会让不少玩家联想到仙气飘飘的织女，想到织女便会想到华丽的古装，想到古装便会想到皮肤，想到皮肤就……就忘了一开始想的是什么了。

所以很多游戏厂商在策划七夕活动时，首先想到的便是设计七夕节的特殊角色皮肤，因为游戏皮肤是看得见用得着，是玩家最适合拿来炫耀的资本。比起节日特定的称号或是漫长的活动剧情体验，皮肤在游戏中是最为划算也最为能让玩家接受的存在。

《王者荣耀》在这次七夕中也推出了王昭君的七夕主题皮肤——“乞巧织情”，并请来了周深为其代言，腾讯也承诺会以七夕节为起点，将国风节俗的以数字化的方式传承下去。

网易的《一梦江湖》则带来了全新的双人坐骑·锦帆行斋，这个坐骑不仅有着精雕细琢的古风外观，还是水陆两用的特殊载具，可林间行车也可水上泛舟，可谓是居家旅行必备。

《和平精英》则和高端爱情信物品牌ROSEONLY联名，推出了联动的爱情信物产品，连游戏里空投包都做进了周边里，可能真的能做到让情侣们含泪“舔包”的操作。

游戏里类似的七夕活动还有很多，但基本上都大同小异，策划运营以各种方式推出七夕的特殊皮肤推动玩家进行消费，甚至在一部分游戏中，对七夕的理解也仅仅止于“爱情”。

当然也并不是说七夕推出皮肤是一件坏事，游戏中的皮肤还是有不少设计上的优点值得赞赏，皮肤也是游戏里对节日文化理解的最具象化表达了，玩家的皮肤本身意味着节日的一种特殊的氛围。

不过比起如此具象化的七夕理解，小雷还是想看到更多更深入的七夕文化解构，例如将牛郎织女的故事以神话框架的方式重新撰写进游戏的剧情中，也或者把乞巧活动文化加入到游戏的当中，这会比单纯的皮肤更具能让玩家留下深刻印象。

皮肤的优秀设计固然值得赞赏，但并不是所有游戏都是《奇迹暖暖》，也不是所有玩家都能把七夕节过成情人节的，游戏活动策划们不妨放宽自己的思维，打破“节日是皮肤出产日”的固有模式。玩家们也想在一个人的情况下，开心地度过七夕这样的传统节日。

浪漫游园会，形式大于社交的活动

其实七夕作为商家们宣称的“中国情人节”，在活动策划上更应该促进玩家间的交流，真正地做到千里姻缘一线牵，以七夕的名义成就玩家间的姻缘。

但很抱歉的是，游戏作为玩家交流的平台，并不能保证每个玩家都是好人，游戏也没办法对玩家身份刨根问底来进行验证，所以游戏想要实现和社交平台一样交流也是不容易的事情。

所以在某种程度上，游戏里过七夕只是做到了形式浪漫，玩家们并没有因为策划的活动而产生新的连接，为了规避社交风险游戏运营们也不敢随意去推动促进虚拟网络的交际。

即使是上一年创造了社交奇迹的《集合吧！动物森友会》也是如此，游戏在今年七夕也只是推出了两套七夕的应届服装，分别对应男女玩家，和去年一样将社交的自由交由给玩家，但游戏推出至现在也因为过于佛系的运营导致大量玩家流失甚至不再游玩。

那么到底要怎么做，才能使七夕更有人味？让七夕浪漫的氛围融入经玩家的交流之中呢？

这些问题小雷也无法给出答案，毕竟这是众多游戏运营和策划挠破头都没能想出方案的节日企划，人们如今的交流多了不少壁垒，七夕的传说也似乎印证了这个现象，众人相望却不相识。

不过也不是不能增进玩家在七夕这一天的参与感，想《天涯明月刀手游》就在开封节日区举办了盛大的节日庆典，并允许玩家结伴完成任务来领取奖励，用游戏的方法来促进的玩家之间的关系，即使陌生人也无所谓。

这种回归游戏本质的交际玩法也是相当精妙，既可以有效规避掉过于深入的玩家交际，也能让玩家避免尴尬的交流时期，从游戏的玩法上带动玩家之间的相识到交流，有效地模糊掉了现实交际中的那些顾虑。

七夕也许不一定要浪漫，但是玩家间的交流却对游戏的运营来说非常重要，毕竟比起过硬的游戏推广，都不如玩家从中产生兴趣的自来水，推动游戏玩家间的交流也意味着推动游戏圈子的扩展。

无论是《集合吧！动物森友会》还是《摩尔庄园手游》都是如此，这两款游戏都是碰上特殊时期所以才能在玩家群体间迅速扩散了起来，《集合吧！动物森友会》是因为疫情以及具有创造力的玩家之间互动才能出圈；《摩尔庄园手游》则是因为情怀营销把握住了玩家的怀旧心理，同时也给了玩家在游戏中产生交流的机会。

七夕对于各大游戏厂商来说，都是难得的机会，顺应节日传统的互动与交流扩展，也许能让游戏的产生新交流方式。

传统文化难，七夕不应止于浪漫

虽然七夕是中国传统节日，但是不得不说，很少人真正了解过这个传统节日的习俗，对于这个节日的了解基本都停留在“牛郎织女鹊桥相会”的传说上。

但这也并不能全怪大家没有去了解，毕竟根据习俗去过传统节日的行为已经逐渐稀缺，别说现在的年轻人，老一辈也许已经没有几个人能完整地说出这些节日的传统风俗了，这是传统继承方式的落后导致的。

一代又一代人传承下来的习俗，大部分都还是以口头相传这一简单形式教给下一代，这是传统的继承缺少更为标准工整的资料整理，也没有更具普及性的传播方式，在信息化的时代反而失传了不少传统文化习俗。

而游戏则有着寓教于乐的，就很适合作为传播传统文化的媒介，所以小雷在看到各类游戏开展的七夕活动时，就十分期待游戏能为传统文化的传播建设做出一些贡献。但很可惜如今的七夕活动大多着眼于爱情等主题，很少有游戏在七夕传统风俗上做文章。

七夕不应只有爱情，更应该传达出中国特有的文化标签，如同日本的闻名全世界的祭祀和祭典一样，让传统文化的标签能源于中国，立足于世界。

小结

虽然游戏里总在积极开展七夕活动，但游戏的运营策划却并没有吃透这个节日的文化精髓，作为中国的传统节日，七夕的活动不应只停留在表面，更应该深入到文化的根源。

七夕的爱情故事固然动人，但动人爱情故事背后都有着传统文化的支持才能流传至今，传统习俗带来的仪式感才能让爱情这种感性的概念有了实质性的寄托。游戏的策划也是如此，只有依托于传统文化带来的仪式感，游戏活动让玩家有着更实际的参与感，七夕的浪漫不仅仅只在于爱情，游戏的策划也不应止于爱情。