继红罐包装后，加多宝王老吉再次共享“怕上火”广告语

编者按：本文来自第一财经，作者：林志吟；36氪经授权发布。

继“红罐包装装潢”案后，在凉茶关于“怕上火”广告语官司纷争上，加多宝与广药王老吉之间再次打平手。

11月13日晚间，加多宝在其官方网站宣布称，公司当天收到广东高级人民法院就加多宝与王老吉公司、广药集团“怕上火”广告语一案的终审裁决：加多宝公司一直使用的“怕上火喝×××”等广告语句式改用在“加多宝凉茶”产品上，不构成不正当竞争；撤销广州中院一审判决，并驳回王老吉公司与广药集团的全部诉讼请求。

这意味着，加多宝与王老吉两家凉茶企业将共享“怕上火”的广告语。广东高院这样的判决，与今年8月份最高人民法院对双方的关于凉茶“红罐包装装潢”案的终审裁决，如出一辙。获得“红罐包装装潢”共享权的加多宝，暂未看到有往“红罐”包装发力的迹象。相反，加多宝力推的凉茶仍以“金罐”为主。

加多宝凉茶宣传 截图来源：加多宝官网网站

2012年5月份，广药集团从加多宝手中收回了“王老吉”商标，但之后彼此的争议仍留存，因王老吉商标衍生出的纷争，从包装蔓延至广告语宣传等方方面面。其中，关于“怕上火”案的纠纷，时间可追溯至三四年前。

2013年，加多宝在重庆中级人民法院起诉广药王老吉，认为“怕上火，就喝王老吉”广告语损害了加多宝的利益。该起诉在当年也被驳回。此后，2014年3月，广药王老吉向广州中级人民法院起诉加多宝，亦认为“怕上火喝加多宝”广告语涉嫌不正当竞争案，并向加多宝及其经销商索赔500万元。2015年12 月3日，广州中院一审判定 “怕上火”广告语专属王老吉品牌，加多宝须立即停止使用该广告语，并赔偿王老吉经济损失500万元。

不管纷争过程如何跌宕，如今结果是尘埃落定。在业内人士看来，此次广告语“怕上火”的终审判决，并不会给双方带来实质影响。

“怕上火是凉茶区隔其他饮料的特性。”一位不愿透露姓名的业内人士告诉第一财经记者。

王老吉凉茶宣传 截图来源：王老吉官网

中国品牌研究院食品饮料分析员朱丹蓬对第一财经记者表示，消费者最关注的，并不在于两家企业的广告语纠纷，而在于企业如何与他们互动，“消费者关注的，还是企业如何做体验传播、场景消费等。”

加多宝方面目前表态称，公司将做大做强凉茶产业，将凉茶这一中华传统养生文化瑰宝推广到全世界。

11月14日下午，广药王老吉的母公司白云山发布公告称，预计本次判决对上市公司本期或期后利润不会产生影响。

暂别商标纷争后，王老吉以及加多宝的重任是如何把各自的凉茶产业做大做强。

在白云山的财务报表中，王老吉凉茶业务归结到大健康板块。今年上半年，白云山的大健康板块实现收入近50亿元，同比增长6.33%，占上市公司总营收约45%。目前，王老吉凉茶在品牌推广方面，侧重于与年轻消费者沟通，以此保持王老吉的品牌活力。

加多宝一年多以来，日子似乎过得并不舒坦，市场一度传出过停工、人事密集变动、资金链紧张等负面消息。不过，现今，加多宝方面已引来了重要“援手”。

近日，中粮集团旗下的港股上市公司中粮包装与加多宝敲定合作协议。中粮包装将对清远加多宝增资20亿元，从而持有后者30.58%股份；加多宝商标持有公司将注入相关加多宝商标，各方将共同打造集加多宝品牌、浓缩液、供销体系为一体的综合运营平台。此前，中粮包装是加多宝的包装供应商。

第一财经记者向中粮包装公关部了解入股加多宝最新进展，但截至发稿，尚未获得回复。

在朱丹蓬看来，中粮包装20亿元入股后，并不止于此，后续或还有更大动作出现。“中粮的加盟，也有助于推动整个中国凉茶行业健康发展。”