虽然在Google也过得不如意，但Nest仍然选择逆势而起：我们要扩张

当我们最近都在猜疑，Google母公司Alphabet旗下的OtherBets高科技项目是否将逐一瓦解时，其中的Nest却突然逆势而起：我们不仅活的很好，而且要扩张。

据科技媒体Techcrunch报道，这家两年前被Google以32亿美元收购的智能家居公司，尽管在此后过得不太如意，但却突然在昨天举行的生活数字设计大会（DLD）上宣布，将扩大包括家用恒温器、摄像机以及烟雾报警器在内的系列产品的销售范围。

未来，你将能够在欧洲新增的4个Nest销售市场买到这些产品——德国、奥地利、意大利与西班牙。

可以说，这次扩张不仅让人意外，而且十分难得。对于Nest与它的发烧友来说，拓展新市场是一件极其漫长的事情。目前，尽管有超过190多个国家的消费者在使用他们的产品，但仅有7个国家开通了官方销售渠道。（从历史来看，Nest的市场推广进度的确有些缓慢，上一次市场扩张还是在2014年9月份）

对于这个说法，Nest负责欧洲商务的执行经理人Lionel Paillet曾向公众作了简单解释：推迟市场拓展计划是经过深思熟虑的，并没有发生过基于公司所有权而产生的内部争议。

你可能会因为Lionel的话有些疑惑，的确，这里有一个背景故事：

你一定很好奇智能音箱Google Home与智能恒温器Nest的关系。的确，前者属于Alphabet的Google业务模块，后者属于Other Bets高科技板块。Alphabet内部曾经因为Nest的所有权引发了极大的争议，而争论的焦点就在于，这家被收购的公司究竟应该作为Google的一部分，还是在Alphabet旗下作为一家公司独立运营。最终，Nest选择了后者。

但Paillet在这次大会结束后的采访中表示，公司之所以迟迟未开拓新市场，是想先把一个地区的业务规模做大：

“我们有一套具体的策略。与其着急扩展销售市场，不如先把产品质量与一个地区的业务落实好。就拿我们在英国与荷兰市场的业务来说，Nest的产品在当地卖得非常好，而全球的销量也突破百万台，营收同比增长50%。”

目前，智能家居到目前仍然是一个很新的概念，而Paillet希望，在进军下一个市场前，Nest能够在旧市场站稳脚跟，打好基础。

除此以外，Paillet便没再透露任何与Nest“未来发展规划图”相关的具体信息。譬如，Nest何时能够开启自己的“亚洲之旅”。

而Nest的联合创始人，同时也是产品线负责人Matt Rogers在会上表示，智能家居市场仍然处于新生阶段，距离大众普及至少还有3~5年的时间。

实际上，一下子宣布将市场拓展至4个国家，产品本身最大的难题应该是“如何保证Nest的产品与营销手段能够迅速本地化”。举个例子，在德国，Nest不仅需要保证产品的语音技术能够准确识别德语，连硬件本身都需要符合这个国家的标准。

譬如，烟雾报警器上的一颗螺丝如果想被嵌入德国家庭的天花板上，就需要经过严格的测试，在必要的时候甚至要调整螺丝钉的材质。因为德国政府规定，这类设备不能被安装在墙体上。

然而，从某种程度来说，Nest市场推广计划的拖延还是与公司内部的权力调整有关。

早在2016年，一部分Nest的工程师被调往Google的相关部门，参与到后者更加宏达的物联网平台计划中。与此同时，Nest的另外一位联合创始人Tony Fadell也在不久之后选择与Google分道扬镳。

此外，被Google收购后，Nest时隔一年之久才发布了升级款产品，而这些产品基本都是“收购”得来的。

那次更新，正值外界对Nest在产品研发的进度上产生质疑之际。与此同时，相对于2014年年底创造的话题峰值，2015年用户对Nest产品的评论数也开始逐渐下降。看来，即便是准备一年之久的产品，也是迫于压力推出的应景之作。

当然，也有很多外媒通过隐秘消息源了解到，Nest与被自己收购的网络摄像头制造商Dropcam 两个团队间的文化差异巨大，并且磨合很差。随并购融入 100 个Dropcam员工，已经走了差不多一半。而Dropcam联合创始人Greg Duffy，甚至在离开后公开批判Nest的“不作为”。

与此同时，在两年时间内，Nest的很多员工也在变卖了Alphabet的股票后选择离开。甚至在今年9月，就有媒体爆料Google已经对进度很慢的Nest忍无可忍，决定将其“打包出售”。

但即便如此，Paillet仍然向外界承诺，Nest将会作为一个单独业务线继续进行研发与销售工作：

“Nest开放API后，在过去两年内已经吸引了2.6万名开发者。它绝没有‘退休’的打算。”

而Paillet认为，Nest存活下去的更大优势在于，能够与任何智能家居终端进行集成，甚至包括Google Home与亚马逊的Echo。

“这实际上是我们为用户提供的一项额外选择。作为当前市面上销量最大的智能音箱，Echo如今是Nest最受欢迎的集成设备之一。这在某种程度上提升了我们的销量。

混乱之后，便是一系列修正与改革。曾经让Google“慢的受不了”的Nest，这次变动究竟是“洗心革面”还是“回光返照”，还是要看Alphabet内部的“财务清洗计划”究竟会作出什么选择。