口碑比肩《哪吒》的《罗小黑》，为何首周票房没破亿？

编者按：本文来自微信公众号“河豚影视档案”（ID：htysda），作者邓颖翀，36氪经授权发布。

暑期档结束后，连续一个月维持在1亿元票房以上的电影大盘开始一落千丈。上周开始，工作日的电影大盘基本在4000万元左右。

上周六正式上映的《罗小黑战记》目前豆瓣评分为8.4分，与《哪吒》8.6的豆瓣评分相差无几，而且在微博等社交平台上，到处可以看见观众的好评，影片本有望接替《哪吒》继续点燃电影大盘，然而在上映首日仅收获4665.79万元票房，虽然在动画片中算表现优异，但远不及《哪吒》超1.36亿元的首日票房。

“罗小黑”作为导演木头在2011年就靠番剧推出的动漫IP，经过8年沉淀收获一批忠实粉丝并最终如被制作成电影，然而影片却在口碑极佳的情况下未能接棒《哪吒》，延续国漫高潮。

河豚君经过观察发现，影片未能出圈以及大盘冷却是导致这个结果的关键因素。所以说，国漫要想真正崛起，依靠单部《哪吒》是无法立马改变现状的，需要整体的类型化和商业化更加完善。

《罗小黑战记》诞生记

2006年，木头还在大学期间就凭借兴趣开始制作二维动画，还将成果上传到网络平台。《大鱼海棠》的制作公司彼岸天看中了他，主动邀请他以原画师的身份加入公司，直到2009年木头离开彼岸天，这才催生出罗小黑。

当被问到是否在创作“罗小黑”初期，就想到要推出系列番剧的问题时，导演木头毫不犹豫的否认了。“只是跟随创作想法去做。”他告诉河豚君。

虽然由于缺少人手和经费，罗小黑的动漫以一年三、四集的低频速度更新，但是这个根据木头家养的猫延伸出的萌宠形象一经推出就受到一批动漫粉的追捧。一年后，由木头自行设计的罗小黑周边面世，使得这个形象的商业价值开始变得丰富。同时不断有成员加入，罗小黑从木头的个人作品逐渐演变成一个由团队打造出的IP。

2015年，这个IP被影视公司看中，他们主动找到木头决定投资制作成电影。其实，在动漫更新到一定集数时，木头觉得这个系列的总时长已经相当于一部电影，所以在小西天举办过一场规模为700人的小型放映活动，把罗小黑的动漫一集一集接连着播放，当天小西天被罗小黑的粉丝挤满。

即便如此，木头还是没有制作电影的经验，《罗小黑战记》是他的首次尝试。进入剧本阶段，他找来两位编剧协助，在他设立的框架和主线上进行优化和润色，帮他找出毛病，规避缺点。

和番剧不同的是，电影试图建立起一个全新的世界观。因为罗小黑是妖精，如果想把故事背景设定在现代，必然需要面对妖精存在的合理性问题。这样慢慢延伸出妖精是如何在当代城市中生活、被哪些规则约束、怎么进行自我约束等问题。这样一步步推演，才形成现在电影中人妖如何共存的世界观和主要人物矛盾。

为了使这个世界观可以被观众信服，木头找来很多他喜欢的设计师帮忙做人物设定，搭建了一个人物库。他从中挑选，把电影中的人物和故事线逐渐填满，就这样反复修改打磨一年剧本才最终成型。

这时，木头的团队已经扩张到40余人。他带领着由这些人组成的原画组、背景组、三维组、后期组等正式开启了为期三年的电影制作。

对于二维动画来说，原画属于基础部分，木头除了要承担导演的职责外，还要作为原画师负责画所有的分镜。在确立人物具体形象时，木头并不会给画师先入为主的限定条件，而是让他们根据剧本中设定的人物性格和故事等自行发挥创作，最后由木头进行把关，通过这样的方式碰撞出最好的想法。“原画师们经常会画出比我想象中还要好的东西。”木头略显骄傲的对河豚君说。

与三维动画不同的是，二维动画在制作过程中面临的问题大抵是画的不够好、表演不准确和动作不流畅，所以经常出现反复修改的情况。

总体来说，动画制作的过程还算顺利。木头说，期间没有出现过一个卡得很久的折磨人的镜头，都是些正常的修改。同时他认为《罗小黑战记》并非做得完美，还有很多需要改进的地方。

不过，生性幽默的木头在紧张的动画制作中不忘埋进许多彩蛋，影片中最后一个彩蛋是他特地拟造出的赞助商的产品，等待观众们自己去发现。

可见，《罗小黑战记》是以导演木头为核心的团队摸索而出的一部作品，虽然“罗小黑”IP已经有长达8年的积累，但是从番剧转到电影，若想收获票房成功，最重要的是走出粉丝圈，收获更多大众的认可。

为何《罗小黑》未能接棒《哪吒》，成功出圈？

《罗小黑战记》起初定档于9月12号，属于中秋档期间。影片上映前两周，点映开始启动。

由于罗小黑IP有一定的粉丝基础和导演对粉丝的尊重，大规模点映前他们在微博上发起了投票决定点映城市的活动，最终确定了点映于4个四线城市、39个二线城市和9个三线城市进行的策略。

一时间大量好评开始涌入微博等社交平台，“有生之年系列”、“人物萌且细腻”、“故事温暖”“给国漫再添一份信心”等词句频繁出现。使得影片看似有接棒《哪吒》，延续国漫热的趋势。

从猫眼专业版的数据显示，影片在二线城市的受欢迎程度最高，恰好点映最看重的也是二线城市。所以可以说，这个点映策略还算精准。

而且，影片正式上映一周前，突然调档提前至9月7号上映。从策略上看，也是正确的一步。因为中秋档期云集大量新上映的影片，不仅有从暑期档撤下的《小小的愿望》、近几个月凭借《陈情令》大火的肖战做主演的《诛仙I》，还有知名IP名侦探柯南的衍生电影《名侦探柯南：绀青之拳》与之竞争。

《罗小黑战记》调档后，同日上映的影片减少，避免了一番激烈竞争，一切都朝着有利的方向发展。

然而影片上映首天，票房仅有4665.79万元，虽然对于这个起初3000元成本就能制作出一集番剧的IP来说，算是很好的成绩。但是与已经上映44天还能收获2524.99万元票房，且总票房超过47亿元的同类型影片《哪吒》相对比而言，在市场表现上依旧有很大的进步空间。

但是影片目前8.4的豆瓣评分与《哪吒》8.6的评分相差无几，为什么在口碑都不错的情况下，《罗小黑战记》的票房与前者产生如此巨大的差异呢？

从凡影发布的《2019暑期档观众数据洞察》中的资料显示，观众在上映当周对《哪吒》感兴趣的原因是：期待国产动画、画面特效精致、哪吒形象独特、富有奇幻色彩等。从影片类型、画面、人物形象和故事情节等方面激发观众走进影院。

其实观众对《罗小黑战记》感兴趣的原因与《哪吒》高度重合，但是为什么票房表现出现差距呢？

凡影根据文本分析认为《哪吒》的票房成功归功于影片超出观众的期待。而据河豚君观察《罗小黑战记》虽然收获许多好评，但大部分都是源自番剧粉丝，影片并未出圈，在普通大众中形成影响。

再者，与当下电影大盘冷却有一定关系。9月2号是暑期档结束后的第一个工作日，该日电影大盘仅有4775.2万元，打破了从7月26日《哪吒》上映来维持了一个多月的超1亿元的电影大盘繁盛的局面。此后几日，电影大盘在4000万元左右浮动，直到9月7日周六时，大盘才勉强突破1亿元。

从观影人次上看，今年暑期档每个月走入影院的人数都超过1亿人次，相当于平均每天有约333万人在电影观看过影片。由《哪吒》燃起的观影热潮使得人们在影院看电影的意愿加强，还促使同期的《烈火英雄》收获超出预期的票房成绩，至今已超出16亿元。

而进入9月后，观影人数最少时仅有一天100万人左右，最高时也只有不到400万。在这样的大盘环境下，影院缺乏对大众的吸引力，导致像《罗小黑战记》这种略为小众的动画片更加难以出圈。

所以，《哪吒》单部影片的爆红不能代表国漫已经崛起，大部分国漫在技术愈发精湛的基础上仍需要加强自身的类型化和商业化，才能使得影片真正出圈，赢取更大的市场空间。