开公司、买房产、接代言…揭秘“乘风破浪”姐姐们的“汹涌资本”

编者按：本文来自微信公众号“每经头条”（ID:nbdtoutiao），36氪经授权发布。

本文由《每日经济新闻》与腾讯新闻联合出品，首发腾讯新闻。

记者：毕媛媛 温梦华

编辑：董兴生

视觉：刘青彦

排版：董兴生 马原

两轮公演后，仅剩20位姐姐的《乘风破浪的姐姐》依旧火爆不减。

作为2020年现象级的综艺，猫眼专业版显示，开播一个月的《乘风破浪的姐姐》，在芒果tv的累计播放量达21亿，历史最高热度曾高达9952.98。不仅吸引了超13家广告主砸下真金白银，更是在开播当日，助力芒果超媒股价涨幅达近7%，站上千亿市值。

近日，芒果超媒发布2020半年度业绩预告称，因《乘风破浪的姐姐》等节目持续热播，预计上半年净利润10.4亿元~11.4亿元，同比增长29.42%~41.86%。截至7月15日收盘，芒果超媒市值达1246亿元。

图片来源：《乘风破浪的姐姐》官方微博

不同于一无所有、渴望在事业上闯荡出一番天地的20岁女生，30岁+的“姐姐”们无论是在娱乐圈，亦或是在整个事业上，都已经有了不小的成功和话语权。她们不需要像新人一样去“讨好”资本，一定程度上，她们本身就已经是资本的代名词。

在直播中大呼“姐有300亿”的张雨绮，拥有3家工作室；携手老公扬子，成为投资“大户”的黄圣依；斥资百万开办吉他私塾和庄园的许飞；8年间30款代言的吴昕……每经记者通过梳理统计30位姐姐背后的事业版图发现，姐姐们不仅在自己的事业上做得风生水起，开工作室、投资房产、副业，更是凭借多年积累的资源和人脉，与家人一起，不断扩大资本版图。

“个人工作室”成姐姐们的“标配”

《乘风破浪的姐姐》中30位姐姐们热搜不断、话题争议不断的背后，是“三十而立”的姐姐们在各自事业上早已有所成就的“底气”。

在娱乐圈内，有一定知名度的明星们成立工作室，可能是自身投资事业迈出的第一步。

据每经记者不完全统计，30位姐姐中有13位姐姐成立了个人工作室，有的更是不止一家。许飞、郁可唯、王霏霏、白冰、王丽坤、吴昕、金晨、蓝盈莹、黄圣依均拥有1家个人工作室。这些姐姐们中，除郁可唯工作室是其母亲持股外，其他姐姐们都是自己100%持有工作室股份。

图片来源：每经记者制图

其中，拥有工作室数量最多的，要数在直播中“艺高人胆大”、大呼“姐有300亿”的张雨绮。启信宝显示，2011年至今，与张雨绮相关联的工作室共5家，其中两家已经注销，目前仅3家工作室存续、开业，这3家工作室，张雨绮均持有100%股权，成立时间分别为2011年、2016年、2018年。

“艺高人胆大”的张雨绮 图片来源：《乘风破浪的姐姐》官方微博

工作室数量仅次于张雨绮的，是在节目中口碑颇好的万茜。与万茜相关联的工作室共3家，目前一家已注销，仅剩两家工作室处于存续状态。

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从姐姐们各个工作室成立的时间来看，与13位姐姐相关联的共21家工作室，主要在2015年~2018年成立。这段时间，娱乐产业是资本的宠儿，姐姐们乘着这股“东风”纷纷建立了自己的一席之地。

“姐姐们”的投资宝典

成立个人工作室，毋庸置疑是对姐姐们知名度、自身事业的一种认可，但对于早已成名的30个姐姐，工作重心可能就不止是工作室了，投资公司或做一些副业，能为她们积累更多的财富。当然，最简单粗暴的买房，也是多位姐姐喜爱的投资方式之一。

 图片来源：《乘风破浪的姐姐》官方微博

据不完全统计，从公司股权来看，30位姐姐中，只有6位姐姐涉及到了相关投资。投资“大户”当属黄圣依，主要投资范畴为影视文化，不过这主要受到了其老公杨子的影响。每经记者查询发现，黄圣依从2010年至今，投资出品了7部影视剧作品，包括电视剧《无间有爱》《水浒传》《第22条婚规》，电影《白蛇传说》《我在路上爱你》等。所以，姐姐们中并不只有张萌是影视制片人，黄圣依也是隐形霸主。

此外，王丽坤、蓝盈莹、沈梦辰、许飞等也投资广泛，涉及到了科技公司、食品公司等。与蓝盈莹相关联的公司共3家，不过目前均已注销；而王丽坤目前拥有3家公司，涉及文化、食品领域，目前均处于开业状态。

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除了工商资料中可查的投资信息外，很多姐姐的投资未必有详细披露，但出道多年，她们的经历也相当丰富。

走红的超女中，许飞不是最火的一个，却是非常有经商头脑的一个。早在2010年，许飞就斥资百万，开办了吉他私塾和庄园。

“爸妈之前在东北是开饭馆的，我到北京读书后爸妈跟着到北京来照顾我。我外出演出时，爸妈觉得特闲，刚好6月时一朋友的农家乐要转让，我就盘下来了，取名‘钱塘庄园’。”2010年，许飞在接受成都晚报采访时曾透露，庄园占地20亩，为将其打造成集休闲与度假于一体的场所，她与老板签下长达15年的租约，还斥资百万装修。“全是我自己出资，我贡献出了所有积蓄，几乎‘榨干’自己。”但目前有消息称，许飞已经退出了这家庄园。

歌手出身的郑希怡也开辟了自己的第二职业。2012年，有媒体报道称，郑希怡投资七位数，开设美容店，当起老板娘。据悉，该店除了售卖化妆品外，也会提供化妆服务。

曾经红遍大江南北、隐退又复出的阿朵，在2017年决定自立门户，创立了文化厂牌“生养之地”，还获得了老东家太合音乐集团的投资，一起携手重塑民族音乐。

《乘风破浪的姐姐》舞台上的阿朵 图片来源：节目组官方微博

在节目中备受争议的伊能静，早在2008年就集资1亿元，成立了“童梦时代”电影工作室，尝试自己做制片人。同年，伊能静首当制片人的《摇滚英雄》上映；2015年，伊能静再次上阵当导演，集合宋慧乔、陈巧合、邬君梅、窦骁等演员，出演了《我是女王》。目前两部影片的豆瓣评分分别为4.7分和4.2分。此外，除歌手、制片人、主持人等身份外，伊能静还在1990年至2015年间，出版书籍多达15本。

在姐姐们中，刘芸属于比较清醒和幸运的一个。前几年，刘芸和秦岚、李小璐等人交好时，躲开了原乐视老板娘甘薇的“糖衣炮弹”，没有购买乐视股票。如今的乐视网已进入退市期，乐视影业也早已脱离乐视体系，当初一众明星们的投资难免有的打了水漂。

作为资本姐姐，早早实现财富自由的同时，买房几乎是一件稳赚不赔的事情。例如有相关媒体报道，陈松伶从2009年开始在内地投资房产，先后在北京、上海等地买房，且专攻高档住宅区，买下的物业不是用以收租，就是等楼价抬升后转手卖出，凭借房产，身家早就过亿。

伊能静也对房产投资情有独钟，先后在北京、上海、中国台北以及日本等地购置了房子，其中有些房子已经升值不少。

两年前的网综《周一见3》上，沈梦辰曝光了上海豪宅，带着张大大前去参观。沈梦辰当时笑称：这2公里全是我家！并说，这房子是自己买的，“没有花杜海涛的钱”。

“少奶奶”黄圣依也有着超前的买房头脑。在综艺《花花万物》中，黄圣依表示，自己在大学时便已买房，且是同学中第一个买房的人。“我到北京是一个外乡人，买房子是一个比较好的投资。买房子有三个要素，地点地点地点”。

《乘风破浪的姐姐》舞台上的黄圣依 图片来源：节目组官方微博

姐姐们买房过程中也有令人啼笑皆非的故事。王丽坤早先在媒体采访时称，自己最大的愿望就是在北京买房。不过这样纯真的愿望被骗子利用，因为贪便宜，最后被中间人骗走191万。

“姐夫们”真金白银助攻

三十而“骊”，三十而立。除了搞事业，许多姐姐或早或晚，都组建了家庭。有的姐姐另一半选择圈内人，有的姐姐则通过婚姻，实现人生的跃升，当然也有姐姐选择做个潇洒的“单身富婆”。

据每经记者统计，姐姐们的另一半，同为圈内艺人的有陈松伶、刘芸、王智、钟丽缇、张萌和伊能静6位。

从节目第一期播出，姐姐们就引起了巨大的争议，黄圣依的“少奶奶做派”甚至上了热搜。《乘风破浪的姐姐》对于黄圣依来说，或许是一档体验生活的综艺而已，因为她的丈夫杨子，已在商海浮沉多年。根据启信宝信息，杨子担任法人的企业就有9家，投资企业也有9家，是“姐夫们”中企业最多的人。

张萌的丈夫吕超为耀客传媒创始人，其参与的《离婚律师》《千金女贼》《蜗居》等作品皆受市场欢迎。吕超的资本版图也相当丰富，他个人为5家公司的法定代表人，投资7家企业。

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争议姐姐中还包括了刘芸，网友对其的好奇主要来源于她本人并没有很经典的作品，却能在姐姐们中“兴风作浪”。究其原因，刘芸背后站着摇滚音乐教父郑钧。

郑钧早在上世纪就奠定了其在国内摇滚界和原创音乐界的地位，也是国内商业化最为成功的摇滚歌手之一。作为明星创业者，当大家还在想如何高价收购版权的时候，郑钧却相信未来新的音乐版权一定产生自移动互联网。

图片来源：郑钧微博

2014年，郑钧打造了自己的第一款互联网创业项目，试图定义移动互联网时代的音乐消费模式。2015年，郑钧成为青海卫视代言人；2016年，郑钧携合音量加入太合音乐，出任首席架构官。

与沈梦辰“好事将近”的杜海涛，也是有着不俗的商业头脑。杜海涛自己也投资了许多产业，比如酒店和餐厅就是其中的一项。在接受21世纪经济报道采访时，杜海涛表示，他的经商起点是开餐厅，后来又做了家居品牌。并依据他的个人兴趣，投资了一批运动健康领域的创业公司和游戏公司。

图片来源：启信宝

23位姐姐累计代言超160个

除了在工作室、副业的投资，对于身处娱乐圈的姐姐们而言，代言背后折射出的商业价值同样不容忽视。

据每经记者通过公开资料不完全统计，30位姐姐中，除李斯丹妮、袁咏琳、黄龄、郑希怡、朱婧汐、丁当、许飞7位姐姐未查询到其代言情况外，其余23位姐姐共有超160款代言。

其中，在代言数量上“取胜”的，要数主持人出身的吴昕，2006年~2013年，8年间共有30款代言；排名第二的则为演员王丽坤，2013年~2018年，6年间共代言了15款品牌；排名第三位的是歌手孟佳和歌手阿朵，二者分别在2010年~2012年、2014年~2019年累计代言12款。此外，黄圣依、张含韵、沈梦辰近年来的代言数均超过10款。

陈松伶、刘芸、海陆、王智、阿朵、钟丽缇、沈梦辰、宁静、郁可唯、王霏霏代言情况 点击图片可放大

在代言类型上，姐姐们涉及的领域也十分广阔，包括护肤、美妆、时尚、食品、游戏、电子产品、家居生活、服装、电器、汽车、女性用品、赛事等多个领域。代言品类top8分别为护肤美妆、游戏电竞、食品类、家居生活、服装、电子产品、鞋类、时尚产品。

白冰、王丽坤、张萌、吴昕、张雨绮、黄圣依、张含韵代言情况 点击图片可放大

具体来看，在超160个代言中，护肤美妆依旧是姐姐们选择最多、最偏好的领域，数量高达53个，占比超30%；游戏电竞类和食品类数量均16个，并列第二；家居生活类和服装则均超过了10个。这样数据趋势的呈现并非没有道理，毕竟对于女性明星而言，其良好的形象气质，在护肤美妆的代言领域具有不容忽视的优势。

值得注意的是，除了常规品牌外，也有一些姐姐会选择“微商”代言，甚至有些姐姐们在代言品牌上也“踩过雷”。

每经记者发现，钟丽缇2016年代言的思蔓瑞，黄圣依2016年代言的梵蜜琳、2018年代言的华博向大大内衣品牌、2019年代言的品佳人都是微商品牌。此外，伊能静不仅做过梵蜜琳的首席体验官，还有媒体报道称，其曾因代言一款减肥产品，而被消费者起诉。

金晨、金莎、万茜、蓝盈莹、伊能静、孟佳代言情况 点击图片可放大

“一切过往皆为序章。”经过此次节目的火爆，30位“想再红一把”的姐姐们无论是在观众认知度、粉丝热度、商业价值等方面都势必将更上一层楼。

艾漫数据显示，2020年5月~6月女明星活跃粉丝蹿升榜中，TOP20中有12位女明星来自《乘风破浪的姐姐》。其中，“到哪儿都是C位”的张雨绮位居榜首，业务能力和性格都十分圈粉的万茜位居第二，争议颇多的伊能静位居第三名。

记者手记│30岁姐姐的自信和底气 

《乘风破浪的姐姐》在2019年招商会上初显雏形时，网络上就引起轩然大波。“没有经纪人会同意的”、“有头有脸的艺人来参加选秀图什么？”当时几乎都是怀疑的声音。

没想到这不是在开玩笑。没有官宣、没有定档，《乘风破浪的姐姐》选在了微博热搜暂停的那一周悄然上线。上不了热搜算什么？社交圈全在讨论，对女性的单一刻板印象，让大家厌倦久矣。

谁给年龄上了锁，谁说30+的女性就不能做自己了？姐姐们是多姿多彩的、个性舒展的，她们逐渐在摸索中突破自己。这些本就是“女团”内核深处的“团魂”。

30位姐姐，她们的乘风破浪不仅在舞台上，也在事业版图和财富积累上，这是阅历和底气，也是我们做“姐姐资本”篇的初衷。